名为“2021”的电影，原来如此精彩又平凡 再过几个小时，就要挥别2021年了。虽然我们早该习惯这样的告别，但每年站在岁末新年的交汇处，总还是恋恋不舍，希望满满，想着要用一个特别的方式，和过往三百余个日日夜夜郑重挥别。看中人们这一需求，如今各大品牌都会在年末推出年终盘点，从一首歌到一个词再到一句弹幕，你的每一年不需要自己绞尽脑汁复盘，品牌商家早已为你提前总结好了。但，能够真正总结到你心坎里的，每年有几个？ #01名为2021的电影是什么风格你有没有想过，如果2021年是一部电影，你的那一部是什么类型？热血满满的青春片，还是温情脉脉的爱情片？有没有绝处逢生的惊险逆袭，又或者走的是平凡却感人的是枝裕和路子？我们常说，艺术创作源于生活，不少优秀的电影故事开头都有那么一行令人无法忽视的提示：本片取材于真实事件。它让我们无数次感慨，生活，原来是这样精彩。不过这一次，让我产生这种感叹的，不是电影，是天猫超级品牌日送给2021的“告别礼”。 我们往往以生活入电影，却经常忘记，电影实际上就是生活。从这个容易被忽视的视角切入，天猫超级品牌日不是把生活提炼成电影，而是用电影来类比生活，让我们看到过去一年里，我们身边发生了多少“电影级”大事件——大象漫游、EDG夺冠、亚洲记录被改写、人类望向宇宙苍穹的视野被进一步打开……以“电影”为切入点，天猫超级品牌日在提醒我们曾经经历的种种之余，为这些大事蒙上一层戏剧化色彩，让你在回顾过程中能够进一步感受到每事的精彩与非凡。此外，作为一则品牌宣传片，它承袭了天猫超级品牌日“特别企划”系列的一贯风格，将平台、品牌及产品“藏”到故事里。由上至下，巴黎欧莱雅保护亚洲象家园活动、安踏发布冠军龙服助力国家队，以及华为鸿蒙系统发布。 没有生硬的植入或突兀的品牌特写，每个品牌，作为大事件的参与者，出现得自然而不经意，结合充满感召力的文案和叙事，在强烈的共鸣下，消费者与每个品牌顺理成章建立起情感连接。天猫超级品牌日及每个超级品牌的价值宣导，就在这样软性且富有人情味的氛围中，潜移默化传递给消费者。#02年度总结品牌每年的营销“必答题”近些年，“年度总结”正逐渐成为品牌商家年末营销的“必答题”，放眼过去，基本可分为两大类。一种是基于大数据的整理提炼，另一种就是大事回顾，当然，也有诸如谷歌（Google）一样将二者相结合的案例。一首歌、一句话、一个emoji或者一句弹幕，这些总结形式都是通过分析整理当年大数据，最后将海量网络信息提炼为一个简单的概念，让人们对过去一年有一个简单直接的感受。有时候，这种整理是宏观的，让你看见这一年人们最关心的热点、最流行的表达，抑或最喜欢的电影，通过将个人代入其中去体味时代的脉搏。而它还有另一种颇受欢迎的表达形式，就是“个人报告”——你在2021单曲循环最多的歌是什么，最常搜索的关键词是啥，读了多少本书，花了多少钱，这样的内容，极大满足了人们对年终盘点的个性化需求，在社交媒体上非常受欢迎。Unicode统计指出，2021年度emoji是「」。 而数字世界之外，年度大事盘点是一种更传统但经久不衰的回顾形式。品牌商家常会以一个宏观命题为题眼，选取对应的年度大事串联成贴合主题的大事记。这种形式的盘点，就像一本微型历史书，只不过，这本书里的“历史”，不是遥远的仅能凭想象感受的“从前的故事”，而是人们刚刚经历、还带着温度的身边事。通过带领大家“重回现场”，这类回顾往往更易从情感层面与消费者沟通。谷歌年度搜索，以“how”串联2021大事件。 不过，大事记固然能够以“yesterday once more”的形式让品牌和消费者于回忆中产生情感共振，但叙事的方式却很考验人。就比如，每年带你回顾现象级热门视频的Youtube，因为口碑持续走低于今年砍掉了年度总结项目。而谷歌的年度搜索，虽然能感受到它试图营造的感人氛围，但对国人来说，恐怕还是稍显疏离，难以产生代入感。#03“超级企划”让品牌更有温度 回到天猫超级品牌日这支年终“特别企划”，拣选的都是国内大事当然是它更容易感同身受的前提，但叙事角度、主题提炼和消费者情感洞察，才是它能够引人入胜，甚至令人动容的原因。从事件拣选上看，天猫超级品牌日挑选大事内涵非常多元，有宏观，有微观，有大开大合的家国伟业、民族荣耀，比如航天事业、奥运会；也有属于平凡人的简单快乐，比如环球影城开业；有让全国上下都动容的对袁老的缅怀，也有独属青春一代的热血电竞…… ←左右滑动，查看更多→ 以“故事脚本”的形式，天猫超级品牌日将这些乍一看互无关联的事件串联起来。它不是要给你一个年度主题，也无意用什么核心价值观来为这些事件做总结，它就是要带你去感受这一年的丰富多彩，和你一起重新经历2021年那些充满激动、快乐、自豪、疑惑、艰难、遗憾和希望的时刻。 这样丰富的体验，或许才是对一年最好的总结，因为，这就是我们最真实的经历和感受，这才是属于每个人的2021。 如此丰富的2021，你我皆是主演。 而作为一支品宣片，它让我们看到了天猫超级品牌日的包容性，看到这个平台广泛的视野和胸怀。另外，它既让大家重温了2021的精彩纷呈，又带领观者重新解读这些大事，让它们看见品牌，从另一个侧面反映出超级品牌对生活的参与，让消费者看见这些品牌如何在生活的方方面面贡献力量，为所有参与品牌做了一次极具高度的背书。片子即完成了天猫超级品牌日作为平台的自我营销，也实现了参与品牌的价值输出，可谓一举两得。 ←左右滑动，查看更多→ 片子不仅回应了人们站在年终岁末的时间节点上，整理过往、期盼明天的情感需求，更进一步的是，它从民族情绪出发，将人们的生活、品牌的活动和国家的进步、成长相结合，极大激发了民族自豪感，从一个更高的角度叙述了2021的精彩。从38致超级的你，到520和李银河谈爱的意义，天猫超级品牌日的“特别企划”系列，以贴合不同时节的独特切入视角，为超级品牌们打造具情感共鸣的营销内容，以价值输出为主，让品牌在不同场景里实现自我表达，从女性关怀到爱的意义，赋予品牌多重情绪内涵，搭建品牌与消费者的情感桥梁，让品牌更具人文温度。 3.8节，天猫超级品牌日以一首《致女性的二十六行诗》，为多元女性价值发声，传递女性的超级精神。 5.20,天猫超级品牌日携手李银河，诉说什么是“爱的黄金时代”。广告的时间，通常很短，但这不妨碍天猫超级品牌日把故事讲到你的心里。“所有「想都不敢想的故事」，正是我们的故事”，短短一句为2021写下的总结，令人印象深刻。它让你看见2021的魔幻、热血、深沉与异想天开，又以四两拨千斤之力，拉进你与这个非凡故事的距离——每个个体都是时代的一份子，你我皆是时间的导演，共同导出2021这出大戏，我们是旁观者也是参演者，是见证者也是创造者。这样一句话，作为送给2021的“杀青”赠言，足具情感，也足够分量。最后，屏幕前的各位导演，你的2021，是一部怎样的电影？2022的故事，又有什么计划和期待？ 推 阅 荐 读 「独家专访」卤猫|赵梁｜文珍｜Daniel Palillo丨小库科技丨李诚浩丨桑格格丨梅数植丨小松美羽丨库索丨深泽直人丨吉井忍丨铃木康广丨匡扶摇丨陆庆屹丨金承志丨五条人丨史航丨痞子蔡丨冯唐丨T.B.宋秩铭 「品牌商业」MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Google丨Hélium studio丨Play!Museum丨文和友丨Podpisnie Izdaniy丨方所丨西西弗丨茑屋丨诚品书店丨乌镇戏剧节 「创意城市」城市种草拔草清单丨北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉丨西安丨贵阳丨福州丨乌镇丨景德镇丨香港丨台北丨东京丨纽约丨洛杉矶丨维也纳 「热门文章」皮广告｜鱿鱼游戏｜绘本展览｜新职业｜动物搞笑摄影｜宝藏图片网站｜假广告｜神奇设计｜广告牌｜趣味摄影｜摸鱼插件 阅读原文