2024年十大创意代理商（投票） 狂人年度大奖新一轮投票要开始了。 从官宣到征集截止日期，收到了几百封申报邮件。我们根据机构申报、大咖推荐、广告狂人APP数据追踪、编辑部三轮海选，按照出圈能力、创意表现、策略洞察和落地执行等标准，最终筛选出了以下20家创意代理商。 01. Blank 杭州 推荐理由：Blank 凭借今年的创意佳作广受瞩目，尤其是为 B 站青年节制作的《大魔术师》。这部作品通过独特的讽刺手法揭示网络虚假信息和营销乱象，引发了公众对信息真实性的深刻反思。广告不仅展示了 Blank 的创意才华，也突显了 B 站追求真实与优质内容的品牌理念，迅速成为社会现象，引发广泛讨论。 作为“世界上离西湖最近的一家广告公司”，Blank专注于品牌策略升级与重要营销节点沟通，团队由前互联网大厂品牌操盘手和创意合伙人组成，具备丰富行业经验与敏锐的创作能力。Blank 的创意方法论打破传统广告传播界限，秉承“简单实用主义”，以解决实际问题为导向，灵活运用各种内容资源推动品牌传播。通过深入研究 Z 世代社交媒体，Blank 建立了庞大的情绪图谱，持续为品牌创作新鲜、有力的传播创意。 代表作品： 哔哩哔哩《大魔术师》 02. Anomaly 推荐理由：Anomaly作为一家以“新模式”著称的营销公司，凭借其无与伦比的创意与对消费者深刻的洞察力，再次在广告行业中脱颖而出。此次为上海迪士尼打造的《祝你拥有神奇的一天》案例，充分展现了Anomaly的创新能力与执行力。通过大胆地将UGC（用户生成内容）作为品牌核心表达，Anomaly成功传递了游玩迪士尼的幸福感与真实情绪，让素人的精彩瞬间成为品牌最强大的传播符号。 这一案例在地铁巨幅广告中以精炼有趣的文案为点睛之笔，同时在小红书等内容平台实现了超高的讨论度与曝光率，巧妙地将消费者的体验与品牌情感紧密结合，不仅提升了用户参与感，还显著增强了品牌忠诚度。这种“以小博大”的策略，不仅让迪士尼的品牌魅力深入人心，更为行业树立了UGC整合营销的新标杆。 代表作品： 迪士尼《祝你拥有神奇的一天》 （左右滑动查看） 03. W+K 推荐理由：W+K上海今年为耐克呈现了一场视觉与感官的双重盛宴——《Nike Winter Solutions 2023：暖出无限可能》。这不仅是一支普通的品牌广告，更是一次跨越时尚、科技与运动的大胆融合。在这部作品中，W+K巧妙地运用冰雪为视觉场景，创造出既纯净又高级的画面，充分展现了Nike在冬季运动装备领域的创新精神与品牌个性。 文案方面，其为郑钦文打造的金句“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌”，在其夺冠后改为“金牌”，精准传递运动员的野心与拼搏精神。这一极具话题性的表达，体现了W+K将本土文化与全球视野相结合的独到能力，为品牌与消费者搭建了深刻共鸣的桥梁。 代表作品： NIKE《想带走的巴黎纪念品只有奖牌》 （左右滑动查看） NIKE《暖出无限可能》 （左右滑动查看） 04. TOPic 推荐理由：在2024奥运年，TOPic为多个品牌打造了出圈案例，特别是创意作品《伊利巴黎观赛大使鲁豫，撞脸 logo》，成功突破了无法使用奥运logo的限制，通过与鲁豫的有趣互动和巧妙创意，将伊利与奥运紧密绑定，创造了社会话题，收获了广泛关注与热议。自2017年成立以来，TOPic凭借深刻的品牌洞察和创意策略，迅速崭露头角。旗下多个子品牌如TOPic & Loong、TOPic & 斐等，都取得了显著的成功。其创意方法论明确：通过创意解决生意问题，并根据创意的深度和新颖性进行评判，致力于为品牌创造有意义的沟通。 代表作品： 伊利《官宣巴黎观赛大使》 伊利《巴黎，请多指教》 （左右滑动查看） 05. Mountains群玉山 推荐理由：群玉山是一家深耕本土市场的品牌咨询公司，凭借其独特的品牌战略视角与精准的市场洞察，助力企业在不同生长周期中实现持续性成长。今年的刷屏作品《500个家乡，500样中国》区别于常见的宏大叙事，群玉山通过细腻的情感描绘与有温度的故事叙述，将每座城市的“性格”与文化精髓呈现出来，打破了城市形象的刻板印象，赋予其全新的文化意义，突出了品牌的诚意与深度。这不仅让地方特色得以焕发新生，也展现了群玉山在品牌创意中的独到思考与深刻理解。 另一项代表作品，《森马X徐志胜 高洁净1000+羽绒战役》，则通过对脱口秀明星徐志胜的幽默演绎，将羽绒这一普通产品的清洁度话题做出了新颖且具吸引力的诠释。借助徐志胜身上的平民感与亲切感，群玉山成功为森马打造了一场从情感到理性并兼具爆点的广告传播，令品牌声量和销量双双暴涨，完全打破了传统服饰广告的套路，令森马成为行业热议的焦点。 群玉山凭借其在品牌创意策划中的独特视角、情感共鸣和精准洞察，为多个品牌带来了市场与文化的双重突破，具备强大的创新力和市场影响力。 代表作品： 快手《500个家乡，500样中国》 森马×徐志胜《绒毛的歌》 06. 天与空 推荐理由：天与空以广告案例IP化的创新思路，再次彰显其传播领域的影响力。今年，“银联诗歌”续篇、拍拍贷联合国家举重队广告，以及天猫地铁为奥运健儿点赞等案例，展现了其稳定而多样的创意表现。 尤其值得一提的是，与许知远联合发起的「建议冬至放一天假」公共提案，总曝光11亿+，互动480万+，EMV价值500万+，两天内多次登顶微博热搜TOP1，并引发109家城市官媒与67家新闻网站自发报道。该战役从历史、文化到社会情绪多维度展开论述，推动品牌主张进入社会共识，充分体现了天与空的创意高度、人文关怀和舆论影响力。 代表作品： 京东《悄悄》 饿了么《人生处处吃得开》 中国银联《发光的石头》 （上下滑动查看） 饿了么×许知远《建议冬至放一天假》 拍拍贷《举起生活的轻》闲鱼《面包会有的》 （左右滑动查看） 07. Heaven&Hell 推荐理由：Heaven&Hell 在服务饿了么时，创作了多个令人印象深刻的案例。《幸福家园》通过春节节点与普遍小区名字结合，提升品牌认知；《祝你过年不用饿了么》以幽默方式应对传统业务淡季，强调品牌的“在场”；《面馆的名堂》则巧妙地从生活细节出发，结合品牌调性和外卖属性，创意精妙且有趣。 自2019年成立以来，Heaven&Hell 快速崛起，获得多项行业荣誉，诸如THE WORK 2021 亚太榜单中国区创意代理商第6名、SocialBeta新锐代理商TOP10等。公司为天猫、菜鸟驿站、淘宝等品牌打造了多个出圈案例，累计获得140+国内外创意奖项。Heaven&Hell 坚信：“用创意表达观点，用创意解决问题”，通过独特创意助力品牌深度连接消费者。 代表作品： 饿了么《祝你过年不用饿了么》 （左右滑动查看） 淘宝《家乡宝贝请上车》 （左右滑动查看） 08. 清晨马路 推荐理由：作为刚成立一年的创意机构，清晨马路的作品可能比自己的名字更出名，从民生银行新春短片、小米父亲节短片的走心品牌调性广告，到天马行空的《转转旧手机当面回收》的无厘头抽象风格，清晨马路都游刃有余地完成。在创意背后，其卖稿能力也为人所称赞，从事广告难免会因为客户而妥协，那些能说服客户的，实现创意高完成度的机构，也激励广告从业者继续为创意而发“狂”。 代表作品： 转转《旧手机当面回收的研究》 小米《没关系的，爸爸》 （左右滑动查看） 09. The Nine 九曜 推荐理由：The Nine由北京冬奥会开幕式视效导演熊超倾力打造，凭借其卓越的创意能力和跨领域的整合优势，成为行业中的佼佼者。在2024巴黎奥运会与阿里云合作项目中，以“致敬历史，创造历史”为主题，结合雕塑、油画和AI技术，创造出体育、艺术与科技深度交融的震撼之作。黑白素描影调的影片与直径4.5米的雕塑装置，通过文化与科技的对话，赋予阿里云高辨识度的品牌形象，同时为观众带来深刻的审美体验。 2024年，The Nine荣获第71届法国戛纳国际创意节铜狮大奖及3项入围，103届纽约金方块、铜方块等重磅奖项，并在Clio克里奥、D&AD、AWARD、Spikes Asia、伦敦国际广告节、艾菲实效奖等赛事中斩获多个金银铜奖项。除此之外，其作品更在北美休斯敦国际电影节、纽约独立电影节、比弗利山庄国际电影节等多项国际赛事中入围或获奖。这些成就不仅彰显了The Nine的创意实力，更巩固了其作为国际化本土创意领军者的地位。 代表作品： 阿里云×巴黎奥运会 《致敬历史，创造历史》 10. WMY五米外 推荐理由：WMY五米外自2015年成立以来，以“创与作”并重的理念，不断在创意内容领域进行创新与探索。今年与饿了么合作的《劝你不要KEEP一套，饿了么一套》，以及围绕中秋主题创作的“满月”系列内容，再次展现了其卓越的创意能力与社会共鸣的洞察力。 《劝你不要KEEP一套，饿了么一套》，充分展示了WMY如何通过巧妙的创意与技术相结合，打破常规、引发社会共鸣，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。而中秋系列作品通过聚焦人生中的“满月”时刻，引发年轻人对于耕耘与收获的共鸣，并邀请国民度极高的老戏骨游本昌，以充满阅历与故事感的叙述方式，赋予品牌温情与深度。 WMY凭借独特的视角与创新的表达方式，持续为品牌赋能，通过精准的代言人选择、强大的社会共情与IP联名的力量，为品牌创造话题性与影响力，帮助其在激烈的市场竞争中脱颖而出。 代表作品： 抖音商城《人生满月时》 饿了么×Keep 《劝你不要Keep一套，饿了么一套》 （左右滑动查看） 伊利《伊笑过龙年》 11. MOOWU 磨物 推荐理由：MOOWU 磨物一直以来的最大特色，便是其对线下媒介创新的不断探索和突破。今年，他们再次打破常规，将目光投向救生圈，巧妙地通过其独特特性为小红书量身定制了“问题搜救圈”广告，显示了磨物深入生活的创意洞察力。 与其他广告公司不同，磨物极少追求高屋建瓴的品牌宣言，而是专注于通过精巧的洞察力和轻巧的传播方式传递品牌价值。磨物一直秉持着一个简单而深刻的理念——发现生活中的“边角料”，并将其转化为动人心弦的创意作品。作为一个内容创作团队，他们不仅强调真诚与善良，且始终保持锋利的思维和利索的执行力。无论是创意的提出，还是最终的呈现，每一份作品都力求从人群中脱颖而出，成为真正触动人心的存在。 如果你曾经历过创意的迷茫和挣扎，那么在磨物的创意方法论中，你会发现更深层的启发：创意不在于你如何努力去写，而在于你如何推翻固有思维，最终找到真正触动人心的点子。磨物的作品不是由创作者来定义的，而是由每一个看到它的人决定它的价值。这种高度的敏感度和责任感，正是磨物能够屡屡突破创新边界的动力源泉。 代表作品： 淘宝《宝贝收到了》 （左右滑动查看） 天猫《老家电提钱退休旅行团》 （左右滑动查看） 小红书《问题搜救圈》 （左右滑动查看） 瑞幸×黑神话 联名营销 （左右滑动查看） 12. LPI 推荐理由：LPI（北京浪巢数字广告有限公司）凭借其深刻的品牌洞察与创新执行，推出了一系列具有高度社会影响力的作品，赢得了行业认可。 其作品《铁力与中国队同在》通过幽默夸张的手法，以“小人物”视角展现了普通百姓对奥运会的关注与支持，突破了传统赛事广告的宏大叙事，创造了极具反差与趣味性的品牌故事。《了不起的家乡土特产》则通过与快手创作者的合作，深入挖掘中国各地土特产，重塑了国产自豪感。该项目全网曝光达到2.6亿，热搜覆盖5个，并带动了相关三农创作者的销售增长，成为广泛传播的爆款内容。 LPI凭借对创意内容的深刻理解和多元化的创新实践，成功将品牌的核心价值传递给广大受众，帮助品牌实现了影响力的快速提升。无论是通过品牌故事的独特构建，还是通过创新媒介的技术运用，LPI始终走在行业的前沿。 代表作品： 快手《铁力与中国队同在》 快手《了不起的家乡土特产》 （左右滑动查看） 13. 低聚体 推荐理由：低聚体是一家专注于超现实数字创意内容的艺术单位，结合AI与三维CG技术，打造高传播度的创意作品。成立一年多来，已与雅诗兰黛、欧莱雅、宝马等一线品牌合作，累计视频曝光量过亿，社交平台粉丝超15万，展现出强大的市场号召力。低聚体的创意方法论独特，他们认为成功的CGI广告不仅依赖技术形式，最关键的是内容和故事的创新。通过短视频的快速节奏和视觉冲击力，他们突破传统广告界限，以有趣和引人入胜的方式触达广泛观众，极大提高品牌曝光。 例如，为雅诗兰黛制作的《狮身人面像笑了》广告，巧妙展现产品卖点，迅速引发社交平台的热议；为华伦天奴创作的彩球砸中武康大楼的CGI广告，也成功为品牌带来了广泛的讨论和高曝光。每个创意都精准捕捉了时代情绪和潮流趋势，创造出令人难忘的广告体验。低聚体以高效、富有创意的方式帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，凭借创新、轻松的制作周期和极强的传播力，成为品牌营销的理想合作伙伴。 代表作品： 雅诗兰黛《CGI动画：狮身人面像居然笑了》 14. 有氧YOYA 推荐理由：有氧凭借敢玩敢闯的创新精神和卓越的整合营销能力，在创意领域展现出强大的竞争力。在卫龙项目中，有氧成功捕捉榴莲辣条的“上头”卖点，通过创意内容与社交化传播，引爆市场话题，助力新品上市当天销量突破100万包，8天播放量达2400万，总曝光量超过2亿。这一现象级的传播案例，不仅体现了有氧对年轻消费者心理的精准洞察，更凸显了其帮助品牌实现商业增长的实力。 有氧始终坚持“生意 策略 创意”的理念，深度挖掘品牌背后的商业逻辑，为客户量身定制高效解决方案。无论是与宝洁等大企业的合作，还是在金融、快消、食品等行业的深耕，他们都通过数据驱动与创意结合，为客户创造了显著的商业价值。作为一个深谙生意逻辑且敢于创新的团队，有氧凭借其独特的创意视角与强大的执行能力，用实际成果证明了创意可以驱动生意增长。 代表作品： 卫龙《重生之我在卫龙做榴香师》 15. 有了创意 推荐理由：“有了创意”是一家充满活力与创新精神的广告公司，成立于2021年，由蚊子（文案）和阿辛（设计）联合创办。在克服疫情等挑战后，他们以理想主义和坚定的决心，为品牌提供独特而有效的创意解决方案，迅速崭露头角。 公司专注于事件营销，通过创意的力量引发消费者的关注并形成自传播，提升品牌传播效率。曾成功策划并操盘了多个引发广泛讨论的案例，如与汇仁药业合作的《广告贴了一半就开始累了》广告，巧妙洞察年轻人“累点低”的心理，创造出一场引人入胜的事件营销，最终将微博话题推上自然热搜TOP 25，话题总阅读量突破2.9亿，广泛触及目标消费者。 “有了创意”团队认为，广告不仅是信息传递，更是空间艺术。他们擅长将创意融入到多种媒介和场景中，面对天气、审批等执行挑战时，依然能够确保创意顺利落地。与名创优品的长期合作更是他们卓越能力的体现。通过量身定制的创意活动，成功助力品牌在年轻消费者中建立深厚的情感连接和认知。 代表作品： 汇仁药业《广告贴了一半就开始累了》 （左右滑动查看） 16. KARMA 推荐理由：创立于2012年的KARMA，由Kama Zhang一手打造，以创意为核心驱动，十余年来在上海书写了一个独立广告代理的传奇故事。KARMA始终专注于从消费者洞察出发，将鲜明的品牌观点注入创意表达，不止于优秀的广告作品，更致力于影响消费者的思考方式与行为模式。 以“创意就是影响世界的力量”为信念，KARMA在2024年以真诚与创新为品牌注入灵魂。以蒙牛奥运影片《开幕》为代表，KARMA将品牌诉求与消费者共鸣完美结合，用贯穿全片的白色幕布化作牛奶的流动与银幕的象征，传递品牌高度与民族自信，创造了视觉震撼与情感共鸣兼备的行业标杆。 代表作品： 蒙牛《开幕》 17. Manifesto 推荐理由：Manifesto（又名吐兰广告）是一家诞生于人工智能时代的创意广告公司，致力于为品牌传播注入超越AI的人性温暖与生命力。公司以“让科技为内容服务，让复杂为纯粹让路，敢于突破平庸，营销超越形式”为核心理念，始终秉承大胆创新的精神，为品牌创造独特的传播机会。 自正式营业不到一年以来，Manifesto已经凭借一系列优秀的创意作品，赢得了客户的高度满意、行业的广泛认可和消费者的广泛关注。尤其是今年为阿里云打造的巴黎奥运营销《永不失色的她》，在行业内外引发了广泛的讨论与好评。创始人和团队不仅注重创意与品牌传播的深度融合，还通过联合小红书平台推出《职场马杀鸡》专栏，每周定期直播，旨在为行业内外的年轻广告人提供交流和能量，推动整个行业的发展。Manifesto的创意方法论结合商业逻辑与营销直觉，通过精准的品牌咨询与创意内容执行，为客户量身定制解决方案，推动品牌在不断变化的市场中脱颖而出。 代表作品： 阿里云《永不失色的她》 18. LIQUID 上海 推荐理由：Liquid栗壳广告凭借其独到的创意和精准的市场洞察力，成功为思加图Y24FW秋冬系列打造了一场超越传统广告的线下OOH事件——“杨幂超时空玩家”。这场创意攻势通过线下全国40+座城市、110+个地广的强势布局，迅速引爆了线上话题，12小时内便凭借“杨幂地广路过都得念两句”这一热搜词条获得破千万阅读，成功跻身热搜主榜第11位。 无论是通过精心融入各地方言、结合流行梗与黑话，还是通过产品卖点与文案的巧妙结合，Liquid都在传播层面与创意层面达到了极致平衡，确保了每一个广告点位都不只是吸引眼球，更直接推动了销售转化。Liquid把创意与传播无缝结合，使得这次活动既具话题性，又紧密贴合品牌目标，最终让每一位路人都能在商圈中感受到思加图秋冬系列的独特魅力。 代表作品： 思加图×杨幂《别看我，看鞋》 （左右滑动查看） 19. Play x Pause 上海 推荐理由：Play x Pause 上海，作为一家低调但极具创意的机构，其作品总能展现出自然、不刻意的创意风格。《自然会把大人变成小孩》便是其精湛创意的完美呈现。通过从小孩的视角出发，幽默地揭示大人在户外活动中比孩子更撒欢的反差，Play x Pause不追求煽情的情感渲染，而是通过直接、真实的叙事和幽默切入，激发观众的行动感。这种创意方式虽然不一定令人热泪盈眶，却在潜移默化中打动人心，让观众在笑声中认同品牌的核心理念。对于Play x Pause来说，广告就是广告，创意从不刻意，但总能产生强烈的行动感。这种简约而富有力量的创意方式，展现了他们深刻的品牌洞察与创作自由。 代表作品： Columbia哥伦比亚 《自然会把大人变成小孩》 20. 壹捌零 180 Creative Group 推荐理由：壹捌零创意集团是中国战略咨询和品牌创意领域最具代表性的公司之一，凭借20多年的深厚积淀与创新实践，以“全新视角，拒绝平庸”的理念，为客户提供从战略到执行的一站式系统解决方案。通过战略咨询、品牌创意与营销整合三大版块，壹捌零为跨越12个行业的百余品牌提供量身定制的智力服务，助力客户在复杂市场中脱颖而出。 壹捌零的创意方法论SEET（Storytelling故事的力量、Engagement融入式创意、Entertainment广义娱乐性、Topicality形成大话题）是其成功的核心驱动力。在《巴黎形特别像大使》中，壹捌零凭借精妙的洞察与创意，在短时间内引爆社会话题，赢得了大量用户的关注和参与。 这一方法论同样在京东贺岁片《中奖》中得到极致体现。影片通过对普通人生活与梦想的细腻描绘，以真实而温暖的情感打动消费者，引发春节期间对“家与希望”的热议，为品牌注入深厚的情感价值。 代表作品： 伊利优酸乳《巴黎形特别像大使》 京东贺岁片《中奖》 “2024年度十大创意代理商” 就拜托诸位大众评审了 请为你今年最喜欢的Agency投票吧！ 投票截止：2024.12.30 （投票结果作为年度榜单的重要参考） 奖项申报等事宜，请联系 毛爷：13282103786