市面上80%的爆款都是他们做的 有人说，广告的黄金时代已经远去，曾经电视、户外广告牌上人们口口相传，一问便知，十年之后提起仍觉得鲜活的广告越来越少。 传播媒介变革迭代对广告行业的冲击力，从这个观点便可窥见一二。行业内的创意人们和大众一样，期待爆款的到来，却又陷入“传统”与“新式”的博弈，跌跌撞撞摸索创新的方法。 2015年，打破品牌与用户交互壁垒的H5在朋友圈爆款频出。没赶上这趟快车的品牌，一些抓紧了助杜蕾斯一炮而红的social营销，打响社交媒体平台的创意之战...... 水里泡久了总要上岸，当被渗透的营销套路很难再刺激消费者的神经，曾经洗脑直接的广告语，逐渐演变成情绪丰富的长文案；契合年轻人使用习惯的互联网传播媒介，倒逼代理公司打通线上线下传播路径。 市面上80%的爆款出自10%的TopAgency，并非夸大。爆款的背后，有品牌的包容，更是代理公司n+1次大胆的尝试与突破。 然而，当如今的爆款门槛越来越高，代理公司也陷入新一轮思考： 如何调整策略、寻找新机会占领内容高地？ 怎样在品牌、大众日益迭代的需求之间平衡？ 五位身怀宝藏的创意人跟我門谈了谈他们心中的TopAgency。 01 SG胜加-华sir 比起读者 TopAgency更需要作者 我理解的这本TopAgency并不需要读者。 它需要的其实是无数的作者。 这其中包括我，也包括你，包括我的很多业内朋友，以及更多的我不认识的同行。 因为我们这个行业的每一个篇章都需要重新编写，每一个段落都需要变得更激动人心，每翻一页都需要带来更出人意料的惊喜。 这是TopAgency正在记录的，也更是每一个作者正在叙述的。 共勉吧，亲爱的作者朋友们！ SG胜加 02 Z+之外创意-郑大明 变化本身就是答案 人类已经进入“信息爆炸纪”。这个行业的人们，该如何继续奋勇向前？ 在《Top Agency》，你会看到，有人在迷茫，有人在探索，有人在困惑，有人在进化......也许不是所有人都能给你，这个时代的答案，也许根本就没有答案。但是，这些热血沸腾的人们，至少让你感觉，不孤独，有力量。 Z+之外创意 03 十相集团-张帆Lamy 没有Agency永远Top 但永远有Agency在Top Top Agency其实并不是在介绍哪些Agency是Top的，而是从这个行业最Top的角度来传道授业解惑，日新月异时刻迭代是这个行业最性感也最痛苦的地方，没有Agency永远Top，但永远有Agency在Top！ Top Agency站在行业顶端，从全局出发，多维展现行业方方面面，是知识是经验是视野更是鞭策与希望！助力向Top攀登！ 十相集团 04 W的野狗头子李三水 TOP=WILD #不做TOP AGENCY·只做WILD AGENCY# W 05 前4A创意群总监 《跃上高阶职场》S-team leader -郝非凡 在广告行业 70岁也能继续开挂 看完采访，感觉又回到去年的夏天里串了个门儿，一年过去了，大家都挺好。也看了其他广告人的访谈，做自媒体的，做公司的，（还有写这本杂志的哈哈哈哈）深感广告人的边界还是挺大的。 因为上综艺的关系，今年参与了《乘风2023》《星电音联盟》《时光音乐会》的幕后文案，去综艺圈学习了一圈，非常过瘾，原来感觉在这行里熬到60搞不好要挂，现在觉得说不定70也能继续开挂～ 郝非凡 2023年TopAgency年度合辑， 收集了广告人过去一年的迷茫、思考、 想象与憧憬。 一份指数榜单， 看见好生意、好创意、好作品的幕后推手； 六大专题， 从人、行业、作品不同侧面， 共同看见行业的当下与走向。 今天的市场，给不出明天的答案。广告行业的故事未完待续，TopAgency身后始终站着一群澎湃可爱的人，像胜加首席创意官周华安说的那样，TopAgency需要更多勇敢的作者，站出来，续写奇迹。 点击购买 广告门 X TopAgency 年度合辑﹀ ﹀ ﹀ END