狂阅17000+条微博，旺仔你小子是懂流量的 前不久，旺旺和旺仔冲上了热搜。 网友讨论起旺旺和旺仔到底是不是一个人的问题—— 这个话题一下炸出来了好多人... 有不相信的： 也有将“隔壁老王”拽出来认亲的： 随后，旺仔俱乐部（旺仔本尊）也在底下澄清了，原来旺旺和旺仔是一个人！ 还连夜（听说鼠标都点出火星子了）做了支科普视频进行澄清—— 没想到旺仔的人气这么旺，可能旺仔自己都没想到因为这件事上了热搜。 今年正好是旺旺创立的四十周年，作为老牌零食品牌，尽管旺旺进入了“中年期”，但是它心态年轻啊！ 面对零食行业瞬息万变的消费偏好，依然能够持续不断地获得新一代年轻人的喜爱，旺旺确实有自己独到之处。 翻看旺旺集团的官方微博「旺仔俱乐部」，260+万粉丝数，2355+万次转评赞，17000+条微博，这些数据显然不是短时间完成的。 旺仔俱乐部 研究了旺旺在自媒体上的运营，我才发现旺仔出现在热搜榜，并不是一次偶然。旺仔，你好会蹭热点旺仔可谓是一线冲浪选手，也不知道是不是它在微博里“买了房”，热度这一块儿它是必须跟上。 前些日子，魏大勋饰演的新剧角色孟宴臣火了。旺宴臣也火了。你问旺宴臣是谁？ 呐～就是下面这位—— 旺仔与剧中孟宴臣的霸总造型相结合，把头发梳成大人模样，穿上西装、戴上金丝边眼镜，介就是旺仔的cosplay！ 这样创造性漫画形象吸引了剧集粉丝的关注，有热心网友评论：以后不叫旺仔，叫旺宴臣。 旺仔这一波蹭剧集热点，让这条微博有超20万网友点赞，近5000条网友评论，旺仔俱乐部微博热度直线飙升。 这边大勋风头还没过，那边地狱级难度的TF十周年演唱会抢票霸榜热搜，旺仔那边就发了话：“抢不到票没关系，旺旺集团有自己的添福宝”，旺仔家族要C位出道，还贴心地凑齐了绿、红、蓝、橙四种应援色，跟TF应援色对应上了。 要知道TF各家粉丝的狂热度，是连站姐都抢不到票的那种，而且粉丝之间的摩擦也是常有，这热度一般的品牌可不敢蹭，但是旺仔是二班的（bushi），连粉丝都在下面喊话说“这也敢蹭，你不要命了？”。 更甚至有人帮团歌都想好了： 你别说，还挺有节奏感的。 在旺仔的评论区，粉丝们没一时半会儿根本出不来。 不是满屏“哈哈哈”笑死；就是疯狂艾特自己朋友们：友友们快来看、快来看... 当旺仔故意玩梗，大家的反应也是：好皮一官博。当citywalk火了之后，旺仔也在趁热打铁蹭了一波热度，用汉英结合的方式发布自己的产品介绍。 你是什么型人格？常常成为社交必备话题之一。 当然，旺仔也不可能错过。去年旺仔俱乐部就在微博更新了mbti相关的趣味互动，将旺仔IP与人格特点进行结合，创作了具有人格的特性的漫画形象，一批批的人格形象让无数网友在线催更。 旺仔IP作为旺旺集团的主心骨，一直活跃在社交媒体上。从2017年至今，保持日更的频率，发布了超过17000条微博内容。而拥有数年的冲浪经验的我，也发现了它微博运营上的一些规律： 旺仔IP + 打工人设， 融进年轻人的日常生活旺仔作为童年的代表性IP，它的成长并没有停留在大众回忆中，而是与80/90后一起步入了职场生活。 在旺仔俱乐部，#旺仔农民历#带起了每日话题和互动评论。 在内容上，日历上每日更新的小漫画以及创造性地增设了“宜吃”一项，旨在向粉丝推荐旺旺集团的产品。 旺仔农民历 在旺仔俱乐部里，你也能看到这样的打工“仔”，与我们的打工日常也没什么差别—— 上班摸鱼，还有摸鱼搭子： 旺师傅的打工生活，跟打工人一样卑微： 作为打工人，必须要掌握一些行业黑话： 当面对工作时，可以用头像拿捏氛围： 旺仔还创作了沉浸式体验旺旺人办公日常。 是谁羡慕了，我不说： 在日常的陪伴之中，粉丝和消费者不仅将旺仔当做一个童年回忆、一个会social的品牌，更是日常的伙伴，有趣会玩梗还能共情，是一个有自己性格特点，真实而鲜活的“真人”。 这一系列的打工日常，用幽默讨喜的方式深入年轻人的生活状态，让年轻消费者与旺仔产生共鸣，拉近了彼此之间的距离。 也许你也发现了，尽管日常生活很苦，但旺仔分享的日常并没有负能量。 它在对日常生活的调侃之中，扭转情绪气氛，将积极向上的态度传递给消费者，这样正向的能量和情绪一点一滴影响着消费者。 所以，每每提到旺仔和旺旺，大家的感受也是积极的、美好的。 管它是综艺还是影视剧集， 只要火的都不落下IP光有人设是不够的，旺仔也特别会拓圈。 从热门综艺到热播剧再到经典影视，样样都不落下。 2020年综艺《乘风破浪的姐姐们》爆火，旺仔创作出“兴风作浪的奶奶们”小型选秀，将各个类型的牛奶作为选手，还为各位“奶奶”定制了宣传语，邀请网友参与投票，pick自己喜欢的牛奶！ “旺仔牛奶：作为元老级的仔没有在怕的！旺旺乳酸菌：咕噜咕噜 活力肠旺旺 菌菌在线等出道。旺仔特浓牛奶：情话十级选手，值得你们拥有！旺旺纯牛奶：只想做一个安静有料的牛奶小生。旺仔坚果牛奶：明明可以靠脸吃饭但我更想靠才华。旺仔儿童牛奶：你的童真我来守护。这一波借势，通过有趣的、极具网感的互动，不仅让旺仔俱乐部获得了综艺受众的关注，还深化了旺旺的奶品在消费者中的产品印象。 了解到当代年轻人喜欢磕cp，旺仔还做一套旺旺产品的磕cp图鉴： 将cp圈的一些话术巧妙运用在产品上，连“邪教”和“骨科”都出现在上面。 不得不说，仔你真的玩很大。 在旺仔俱乐部的微博中，经常能看到热门影视和经典电影作品的身影。 电影《芭比》热点 电影《八角笼中》 电影《长安三万里》 从热门综艺到电影，旺仔涉猎范围极广，它不仅游走在影院的第一线，还不断cue一些经典作品，让人眼前一亮。 致敬经典电影作品《楚门的世界》 玩梗整活样样都会， 魔性内容不停更前有李子明长大了，后有经不起挑逗，旺仔整活起来毫不含糊。 早在2020，旺仔俱乐部就上线了一部非常魔性的泡面番《真经不起挑豆》，以铅笔画的风格和反转剧情勾起观众的脑洞，收到了一众好评。 ▼ 扫码查看项目详情 延续铅笔画风格和脑洞大开的剧情，截至目前，旺旺已经更新到了第三季动画《经不起挑豆的一家人》。 第二季《经不起挑逗的一家》▼扫码查看项目详情第三季《经不起挑逗的一家人》▼扫码查看项目详情通过搞笑动画的方式展现讲述诙谐幽默的故事，带给观众欢乐日常，并在看似简单的动画中，旺旺蕴藏了更大的野心，大胆、创新展现了挑豆产品的诱惑，病毒也在年轻消费群体中扩散开来。 其他品牌喜欢与大热表情包IP联名，但旺仔自己就是一个超级IP。 旺仔此前创作了个性化的表情包用于社交媒体上的传播。有阴阳怪气的表情包#旺仔全知道#： 打工人办公场景专属表情包： 夏日主题系列： 还有方言系列表情包： 表情包本身在日常聊天中使用频次很高，又是旺仔IP形象与各个使用场景的结合，迅速吸引了消费者的注意。 用户使用旺仔IP表情包，一方面表达了自己的零食偏好，激起他们对旺旺的童年回忆，从也帮助旺仔不断通过表情包向更多人传播旺仔IP和产品，扩大了品牌传播的范围。 当然，会整活的不仅是旺仔俱乐部。 旺旺集团的二公子蔡旺家在微博上运营被官方认证的私人号，叫做@Matt旺家，微博粉丝数高达186.9万人，成为第二顶流（第一是旺仔俱乐部261.2万）。 这里有一篇专门讲解二公子私人号的文章，感兴趣可移步——旺旺集团二公子竟然做起了新媒体小编？！ 说回旺旺家族，旺旺集团旗下子品牌也创立了自己微博号，每个号都有自己的性格和人设，其中包括： “@浪味仙官微 @旺旺小小酥官微 @MrHOT辣人 @旺旺_贝比玛BabyMumMum @旺旺邦德先生 这几个可以凑成一张全家福了。 还真的有全家福—— 不过说到品牌账号，现在流行品牌在组cp，像是之前老乡鸡和周黑鸭，这不旺仔也经常在微博上cue到浪味仙。 在粉丝心里，旺仔和浪味仙已经是大家默认的cp组。 之前，就有网友将旺旺集团旗下母婴子品牌@旺旺_贝比玛玛BabyMumMum 认成“旺仔和浪味仙领养了一个小孩”。 当旺仔出了澄清声明，网友在评论区也是第一时间发问： 不管是磕旺仙cp，还是在仔的日常中找到一些童年回忆，大家对旺仔俱乐部的情感显然已经超越了零食品牌的纬度。 对于消费者而言，旺仔俱乐部的微博号运营，让旺仔更像是一位朋友，是实打实鲜活的人，是见证了我们童年和成长的伙伴。 不过，谁又会不喜欢这个幽默风趣、天天玩梗整活，还能提供正向情绪价值的仔呢？ 提问： 你最喜欢的旺旺产品是？*注：部分图片来源于网络【往期回顾】 1.昂跑，一个运动品牌不再小众 2.2023数英奖，记录中国广告业在场故事3.知识普及：全网都在说ESG到底是什么？4.9月营销热点日历丨开学季、教师节、秋分、中秋节5.夏日好物特辑：小红书红了，名创优品变粉… 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。*以上内容含广告 阅读原文