可口可乐要换LOGO了？ 来源：SocialMarketing（ID：social_marketing） 作者：马可婷（授权发布） 可口可乐要换LOGO了！ 这是一位设计师@Jules Ehrhardt在推特上发布的可口可乐的新LOGO，他称他的设计团队@MrCraigWard已与可口可乐进行了合作，重新构想可口可乐未来131年的图标，并且这个新LOGO即将出现在新的包装罐上。 老实说，看完我的第一反应是陈建斌老师附体： 这不就是突然得知一个帅哥准备把名字改叫李二狗吗。。。 先不说，可口可乐如今的标志被誉为世界认知度最高的商标之一。 就新LOGO毫无设计可言的极简化字体设计，除非告诉我设计团队救了可口可乐集团老总全家，否则实在想不通，他们是怎么同意使用这个可以用Word打出来的LOGO的。。。 而设计师@Jules Ehrhardt还在网上分享了一些LOGO的设计思考： 黄金分割。。。真是有模有样的。。。 推文发布后也是吸引了众多网友的留言，直白地说， 不如六岁小孩画得好 之后，在网上的讨论下，这个设计师补充道： 可口可乐不会改LOGO，是借此对现代品牌极简主义标志泛滥的个人讽刺。 得知只是讽刺玩笑后，我还是陈建斌老师附体： ▼ 首先，说一说可口可乐的LOGO。 其实任何有活力的品牌，LOGO都是一直在随时代演变的。 1886年，可口可乐成立，它最初的标志仅是简单的公司名称字体。 之后，可口可乐决定创造一个独特的标志，以支持品牌名称、增加识别性。从1900年起LOGO设计就一直沿用手写的斯宾塞体字体，飘逸且流畅；配上飘带设计，更体现快乐和愉悦感。 除此之外，LOGO的“飘带”还被可口可乐当成标志性元素，融入在之后的各种海报设计里。 可口可乐飘带公益广告 可以说，要是将斯宾塞体字体和飘带等元素摒弃，那么可口可乐也将失去它一直引以为傲的“快乐”基因。 不过，在这次的反讽中，没想到的是，国外也是苦极简化LOGO久已。 极简化LOGO的好处当然很明显：简洁、抽象。 这两点特性，前者可以帮助图标在视觉上更加直观，并且能更好地适应在当下多样化的传播载体；而后者则让符号能被赋予更多的内容和理念。 日本设计大师原研哉就是极简化的代表之一，他认为：符号并不意味着什么，而是作为图像的替代品，它们越是抽象和无意义，效果就越好。 但是，这位大师的不少作品也是广受争议。 比如说，大家熟知的小米200w的LOGO。 还有，去年原研哉给KURASHICOM（一家北欧生活商店）更新的LOGO，也引起了热烈的讨论。 被人吐槽说， 换个人做，就被甲方打死了！ 因为过于抽象的内容，极简化的设计总让人感觉是在卖弄概念。 不少品牌或设计师过于追求简约，但简约不是最终目的，符合企业战略才是。 拿最具代表性的极简化LOGO——耐克的勾子来说，耐克当时仅花了35美元；而最初耐克老总对LOGO也没有很满意，但是它的成功在于耐克运用营销将符号与运动、体育精神绑定。 可以说，极简化LOGO让人摸不着头脑的虚幻概念，需要的是后期大量的鬼才营销给符号赋能，以便消费者能产生联想；而如果没有营销，抽象符号比起具象的LOGO，确实更像是一个方案和一张图片。 今日话题大家对当下的极简主义LOGO怎么看呢？ 今日推荐 尊重广告公司和创意人只有互相欣赏才能做出好项目 Ma'nifesto创始人——马吐兰 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡