《哪吒2》授权费900万，品牌扎堆疯抢！ 来源：4A广告门（ID：aaaaggm） 作者：广告测量员K（授权发布） “能不能帮忙联系哪吒的授权商务？” 是最近几天社群听到最多的话。 《哪吒2：魔童闹海》“高开疯涨”的局面，让众多没在早期押宝的品牌方们扼腕叹息，求合作、求授权的声音不绝于耳，所有品牌都想搭上这趟流量快车。 这块香饽饽的价格自然不便宜，经狂人多方打听，《哪吒2：魔童闹海》相关IP授权费已经由300-500万涨到了900万，未来很可能会突破千万。 根据授权行业全球知名刊物《License Global》杂志去年公布的《2024全球顶级授权商榜单报告》，中国目前授权收入最高的是手握喜羊羊等IP的奥飞娱乐——以6.09亿美元位居全球第47位。按照哪吒IP的增长势头、系列众多受欢迎的次要角色，有理由相信哪吒的版权方光线传媒在未来也会荣登该榜单，甚至超越奥飞娱乐。 而根据社交媒体爆料，当前哪吒IP授权合作需要先打款，一般授权期为3个月，具体事项需要一事一议。 01.多少品牌已经“上车”？ 据狂人不完全统计，哪吒目前公开的合作品牌有23家，按照每家平均500万核算，光是授权费用就赚了一个亿。 当前，联名多数集中在潮玩领域（10家），这些品牌是售卖手办周边的“谷子经济”玩家，其中最火的是泡泡玛特，其生产周期已经排到6月份。 互联网平台的合作较浅，主要为定制装扮合作，推进较深的是百度地图推出了定制语音包。 在消费品领域，目前哪吒合作的品牌仅有电影上映前就已合作“初创成员”，分别是重仓的蒙牛、兔头妈妈、YogurtDay、荣耀手机、长城汽车。 02.联名品牌都是怎么玩的？ 目前哪吒公开的联名营销，和电影一样精彩。 其中最为观众乐道就是蒙牛、兔头妈妈的影院贴片广告，在电影剧情和广告信息之间选择了绝佳的平衡点，从而达到了一种“番外篇”的效果。 *网传现有的广告片都由导演饺子亲自操刀制作 蒙牛还在产品端上全线出击，一口气将旗下纯牛奶、真果粒、纯甄、圣牧有机奶、未来星、瑞哺恩等众多产品换上了哪吒限定包装。 和蒙牛同为复购率高、单价低，但知名度远不如蒙牛的兔头妈妈，在联名主题产品包装，附赠礼盒之外，还在多地商场开设哪吒联名的快闪，增加兔头妈妈的知名度。 科技品牌荣耀的玩法就更多了，除常规礼盒外，荣耀还上线了哪吒主题的AI相机水印，让存量用户也能加入到这场哪吒的互动狂欢中。 其他品牌的联名营销就比较常规，长城汽车主要释出联名的平面广告物料，互联网产品基本以哪吒主题装扮联名为主。 03.没上车的品牌怎么办？ 《哪吒2：魔童闹海》是由传统文化改编而来的IP，这也给了广大预算不足的品牌一个“可乘之机”： IP的名字和传统的元素是公共领域的，不会涉及侵权。 作为传统文化元素，哪吒故事的道具、人物、情节等元素都是可以“拿来主义”的。 混天绫是不是人们所熟知的哪吒元素？“热度王”盒马就用了混天绫这个传统元素出了一张logo改图。 太乙真人用藕粉为哪吒重塑真身，盒马就在自家销售的藕粉下写上“重塑肉身”。 除了用传统元素蹭热度，对哪吒作品中突出的、辨识度高的形象，品牌方也可以用另外一种方式“演绎”。 比方说电影中以“令人羡慕的精神状态”而出名的石矶娘娘，很多品牌就已经玩出花了： 当然，如果不想费劲找元素做新设计，也不想钻研情节搞擦边，这里还有一条终极的、简单粗暴的蹭热点套路：请大伙看电影。 比方说红米的王腾，请员工看电影，顺便说一下观影感受：“”大家都说哪吒的气质和REDMI很像，尤其是……” *并不是说红米不创新的意思，因为荣耀已经捷足先登了 不仅蹭到了，而且还顺带用电影角色的精神宣传了一波品牌形象，员工们也享受到了带薪免费看电影的快乐，可谓是一举两得。 作为同样开工第一个周末上班的打工人，我们十分建议品牌们都选择这种方式来蹭热度！ 你说对吧，老板？ 今日推荐 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡