这些广告，藏着夏天最简单的快乐 立秋过了，可天气预报说：夏天还在。走进夏日营销会发现，品牌们善用夏天元素与产品做适当结合。或以夏天元素为原型，与产品形态进行融合；或借用相关联的夏天元素，作为氛围烘托的媒介。而聚焦于夏日生活小事的刻画，成为许多夏日广告的共同点。它们以小事为切入点，将简单的快乐演绎出来，品牌特性也由此得以自然呈现。那接下来我们就一起来看看，各品牌是怎么做到夏日情怀和品牌调性两手抓的。 一、放空夏天最舒服的事情，大抵是慵懒地放空。什么事情都不做，吹吹风，看天空，感受纯天然的夏天带来的轻松。品牌们深谙此理，以平面的形式，巧用与风、天空相关的事物呈现画面，传送出松弛自在的心境。 01肯德基×故宫博物院听风读雨，一早喝粥 给心情避个暑 一句话短评：窗外缓缓摇曳的枝叶，堪称氛围感的点睛之笔。 02滴滴出行《耳根子》 我的耳根子向来就软 只要夏天的风一吹 我就只能爱夏天了 一句话短评：想起一首浪漫的歌《夏天的风》：“夏天的风正暖暖吹过，穿过头发穿过耳朵，你和我的夏天，风轻轻说着。” 03幼岚童装吹夏天的风 当风来的时候 不要浪费风 一句话短评：随风飘逸的衣服，干净明亮的画面，不仅让人回想起宫崎骏的夏天。“当风来的时候，不要浪费风”，也不要浪费晴朗的夏日。 04麦当劳今天不追风 吹吹风 一句话短评：追风，吹风。两者对比，后者保持静止，等风拂来，毫不费力。果然慵懒，果然引起极度舒适，深得懒癌重症患者的心。 05武汉市文旅局以前武汉夏天的风哪里来的? 爸妈扇子扇的 一句话短评：一把麦秆扇，一阵微微凉风，扇来了童年的夏日回忆。 06滴滴出行夏天的诗不要写得太长 有写诗的工夫 不如抬头看看夏天 一句话短评：应证了海子的诗：天空一无所有，为何给我安慰。 07武汉市文旅局我的意中人是个盖世英雄 有一天他会驾着七彩祥云来娶我 说的就是武汉夏日晴空吧 本来以为 虫鸣和晚风已是所有赠品 一抬头又看到了满天星星 一句话短评：夏日晴空，总能带来无限惊喜。或是湛蓝无暇，或是夕阳无限好，或是星罗密布。 二、吃喝西瓜和冰饮一出现，便自带夏日氛围感。不少品牌以这两个夏日信号作为广告主角，在情感和联想层面适当加以延展，借此唤醒大家对夏日美好的感知，凉意也随之袭来。 08肯德基热搜上吃了半年的瓜 哪有冰镇的甜啊 一句话短评：热搜的瓜不保熟不保真不保好心情，但夏天的西瓜保甜。一个甜，胜过所有（好心情加载完毕）。 09叮咚买菜×支付宝我们在瓜里找夏天 在对方眼里找自己 想给你写诗，想来想去 还是挑个最甜的瓜给你吧 一句话短评：吃个西瓜而已，空气的含糖量都快要超标了。夏天也是恋爱的季节呀。 10麦当劳夏天贪睡，醒了贪凉一句话短评：吹着冰箱冷气吃西瓜，小时候想做但又怕被骂的“坏事”，长大后终于如愿以偿了。 11韩国cass啤酒 ▲ 扫码查看视频及项目详情一句话短评：大汗涔涔，来瓶冰啤，爽快十级预警。普通人简单的夏日快乐，大抵如此。 12咪咕音乐mojito里有听不完的夏天 一句话短评：一语双关的mojito，是手边这杯冰酒，也是耳边环绕的音乐。 13东方树叶夏日冰茶体验-溪流篇 夏日冰茶体验-冰茶篇 一句话短评：东方树叶的夏天，好似乌托邦。清凉，爽口，干净，治愈。 14麦当劳来源：TOPYS 一句话短评：深吸一口，既有奶昔的凉意，也有夏天的味道。 15RIO锐澳鸡尾酒和这罐酒分享了很多心事 我慢慢地说 它静静地听就这样慢慢等月亮出现吧 反正我和这杯酒都不赶时间 一句话短评：酒微醺，人微醉，此意最阑珊。“微醺，就是把自己还给自己”这句话，正是小酌一杯的乐趣所在。 16宜家一句话短评：想吃。等等，这不是被单、被罩和靠枕吗，居然伪装成冰激凌的模样，有被冷到。冰激凌：就挺自由的。 三、玩乐提到夏日，便会想到“夏日出逃计划”。逃离嘈杂，逃离工作，逃离烦闷，换个新鲜的环境，让心情呼吸新鲜空气。品牌们提取出其中的核心：自由，舒坦和重新焕发的生活热情，通过海滩和旅途景色的画面，勾勒出一份无拘无束的夏日快乐。17融创×丸露营除了海 耳畔宁静到什么也没有 看海看久了想见人 见人见多了想看海 一句话短评：看海听海，是夏日仪式感之一。一望无际的海，似乎能吞下所有烦恼和压力。 18OPPO不是想去海边 而是想和你去海边 一句话短评：“不是想去海边，而是想和你去海边”。短短两句话，配上清凉的蓝色，日系夏日恋爱的清甜感扑面而来。 19乐队的夏天热爱，是所有的理由和答案 一句话短评：海浪化身钢琴键，而我们用音乐与大海交流。对音乐人来说，这是夏天独有的热情与浪漫。对我们来说，这是热爱的回声。 20Chocolate Factory 一句话短评：属实没想到，糖果经过灵巧的艺术布局，也能营造出夏日海滩的惬意感。 21途家民宿蓝色的思念 突然演变成了阳光的夏天 ——林俊杰《被风吹过的夏天》 在我心里面，宁静的夏天 ——梁静茹《宁夏》 一句话短评：途家民宿从自家的140万套房源，衍生出“140万种夏天的可能”。其中一类可能，便是对经典夏日歌曲中生活的复刻。生活如歌，原来如此。 22日本RECRUIT来源：梅花网▼ 扫码查看视频 一句话短评：怪不得负重前行，原来是猫猫在替我们岁月静好（不是）。别走啊，带我们一块玩。 23高德地图看屋檐 看霓虹 看倾盆的雨 看老板脸上的乌云 看对话框里的十万火急 居然羡慕起窗台上发呆的蜻蜓 咦 怎么时间跑过了春夏 我还没看过一次日落 现在有空 现在去看 海滩边泡脚 舔一舔 咸不咸尝尝味道 山顶学狗叫 录下来 单曲循环一整早 跟海狮一起蹦迪 跟袋鼠一起赛跑 旅行的快乐 就是到没人认识你的地方 尽情沙雕 哭干一包纸巾 睡到中午才起 清空废纸篓 再跑个五公里 去买下限量款 然后尝遍所有味道的冰淇淋 用千奇百怪的方式刷新自己 不如用旅行来一次重启 在全新的空气里 2.0版的自我 满血新启 一句话短评：诚如这些小诗所言，旅行正如生活和工作间那条清晰的三八线。背对工作，有更多余力探索内心和自然。蹲一个，打工人何时才能拥有“夏假”？ 最后一则广告，生活小事含量过高，单独成类，品品。 24小米有品 一句话短评：推荐闭眼，让耳朵来聆听无数件夏天日常小事发出的清脆声响。光听声音，清凉感和舒适度也能蹭蹭上分。 ▼ 夏日气息迎面而来的同时，品牌与大众的情绪共鸣点也会逐渐酝酿到位。在内容层面，与前两个月火上热搜的“你要写风就不要只写风”文案同理，广告谈夏天，就不能只谈夏天。可以谈拂过脸颊的风，云卷云舒的天空。谈甜入心尖的西瓜，凉意阵阵的冰饮。谈浪花涌上的海滩，自由放松的旅行。谈那些以往稀松平常，但现在因为忙碌不可多得的简单快乐。夏日生活小事看似不起眼，但在触动人心引起共鸣上，还是纯实力无添加的。在视觉层面，选择某一夏日元素为主体，围绕其刻画出具备氛围感和想象空间的夏日生活场景。虽然画面普通常见，但正因为熟悉，反而能激发观者的遐想和回忆，唤起其对夏天的好感和向往，起到望梅止渴的作用。其实逛遍全网寻找夏日广告的过程中，我就被治愈过一回了。看着看着，总会想到一段话—— “人在夏天的主要任务就是过夏天，工作象征性做一做，恋爱象征性谈一谈，饭差不多吃吃行了，都是陪衬。过夏天，长长地散步，虚度时间，听摇滚乐，让风吹过衣襟和头发，是第一重要的事情。 在夏日广告里，不妨带着大众感受夏天，享受夏天吧。 数英DIGITALING（id：digitaling ）独家整理编辑，转载请至后台回复“转载”申请授权。 【往期回顾】 1.七夕营销案例复盘，爱没有标准答案 2.7月，印象最深的8句文案 3.「营销看点」7月精彩案例复盘，给你好看！ 4.这6个奢侈品牌的七夕节大片，很脑洞，也很接地气 5. 官宣 |2022数英奖正式启动，与时代对话 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。阅读原文