打破次元壁，天猫同好派正乘风破浪！ 今年，00后20岁了，95后25岁了。这一群年轻人，我们称之为“Z世代”，如今，他们正改变着中国的消费经济。 作为“多重身份者”、“规则突破者”和“科技原住民”（听听这些词，老中二了），Z世代对游戏动漫热爱早已不局限于作品本身。他们愿意为爱好买单，也期待与作品在现实生活中建立关联。因此这种热爱，也更多地延伸至各种周边衍生的产品上。看看动漫T恤、抱枕等周边、COSPLAY服装、配件等品类与日俱增的销售额，就能看到年轻人都把钱花在了什么地方。 漫展活动现场 而天猫，正在这个生机勃发的周边产业中迅速占领有利地位。 天猫同好派是一个基于对当代消费者的深度了解，专门针对Z世代的兴趣场域，倡导“理想生活，热爱自成一派”。在这里，动漫、电竞、游戏、模玩、音乐的爱好者们终于拥有了属于自己的高浓度IP集散地。 这一次，天猫同好派布局，分别与网易经典IP梦幻西游以及快看漫画达成合作，开启官方线上店售卖官方正版周边，天涯明月刀也即将加入这一豪华礼包。 越来越多的ACG文化爱好者们闻讯而来，一个年轻人特供的同好聚集空间正逐渐壮大起来。 经典IP 流量与电商演绎全新玩法 早在今年520，天猫同好派就曾与网易《阴阳师》合作推出“阴阳师妙物集”，打破次元壁深度联动，将丰富的平安京妙物新品搬上天猫平台。 在这次成功的合作之后，网易游戏TOP1门面担当、常青游戏《梦幻西游》也来到天猫营业。 在天猫同好派「梦幻西游·潮物志」活动中，用五大亮点创新，为游戏营销的新玩法进行一次华丽升级。 第一弹 | 重磅跨界 梦幻西游官方独家首发游戏番外短片——潮西行： 第二弹 | 重磅互动 梦幻西游同好派应援站点建立，应援打call的操作，将梦幻好礼放入了“人气PK场”，用年轻人熟悉的粉丝互动方式，通过做任务攒人气开启限定周边，引发更大范围的自主传播。 第三弹 | 重磅营业 梦幻西游的新店与天猫店同期开业，首发十七周年「灵光宝匣」，能够一次性将《梦幻西游》17年来的全珍藏角色手办收入囊中。 第四弹 | 重磅合作 在这里，我们不仅能获得限量联名T恤、公仔、徽章等常规周边，梦幻西游还携手天猫饰品行业，打造骨精灵和剑侠灵珠的黄金"灵珠"，心水首发。 第五弹 | 趣味小故事 天猫化身次元召唤官，与游戏NPC一同来一场穿越之旅。 这次五大亮点创新，为《梦幻西游》这一经典IP在生态链上拓展一片蓝海领域。在活动背后，不仅是其对于核心用户的又一次巩固和玩家们的一种回馈，更是电商为游戏IP赋能的有价值的借鉴。 国漫跨界 展现全新商业叙事 ACG与其它各类产业的破圈融合成为新常态，而在国内，各类优质国漫IP也已经引起了各大品牌商的注意。天猫同好派此次活动还联动快看漫画，打造了“国漫有YOUNG”为主题的活动，打开00后新锐漫画圈层，让国漫不再是单纯的垂直内容，而是升级为文化符号。 斯凯奇、上好佳、娃哈哈、Begirl等众多知名品牌，纷纷加入天猫同好派，与快看漫画联手，为近2亿的Z世代青年打造属于他们的“同好生态圈”。 无论是联动《吾凰在上》的上好佳的超甜礼包、begirl发の泡泡礼盒打造的甜蜜奇遇，抑或被《黑夜有所斯》加持的斯凯奇魔法定制礼盒，民族品牌加上国漫IP的强强联合，不仅仅是流量的叠加，也促成双方IP与商业价值的相互赋能。 天猫同好派充分发挥平台和电商的优势，为这些内容营销的创新尝试和用心的构思提供阵地，并以此形成全新的商业叙事模式，让各方的输出有了共同的落地点，成为了今年让人眼前一亮的跨界合作。 用破次元的方式 拥抱Z世代 面对具有巨大潜能的Z世代年轻消费者，未来，天猫同好派将展开一系列的动作，锁定Z世代圈层人群，以强大的电商能力，为诸多IP内容提供更好的价值转化平台。 除了前文中提到的《梦幻西游》和快看漫画，天猫同好派还将迎来与《天涯明月刀》的合作之旅，为诸位少侠提供从虚拟到现实的“天刀理想生活”。 在10月10日到24日的活动期间，同好们不仅能在14日的“十城明月”盛典上进入「天猫全明星」直播间，享受即秀即订服务，还能打破次元壁，在淘宝人生中与天刀江湖最负盛名的天衣阁阁主苏夜进行互动。 同时，在活动期间，在手机淘宝搜索“天涯明月刀同好派”，即可看到天刀与众多品牌的国风联名好物专场，秒杀天刀江湖的诸多跨界好礼。 如今, 在零售产业受益于移动互联网、大数据、人工智能等技术，整体效率不断提升。天猫同好派，正是通过自己强大的电商能力，助力IP商业化合作，激发IP跨界潜能，建立起当代年轻人与IP、品牌之间沟通的桥梁，创造了更多品牌创新营销故事。 我们看到，越来越多的IP选择在天猫同好派的平台上将自己的商业价值推进一步。在这里，他们可以提供好玩有趣的周边、有情感共鸣的IP合作限量款，精准击中Z世代对“个性化”的诉求，激发他们难以想象的创造力和消费潜力。 同时，也助力品牌向品牌侧沉淀，赋能天猫海量品牌年轻化，破圈Z世代人群。这一系列的联动的成功，也正是天猫平台品牌营销孵化实力的一大佐证。 天猫的目标是扬起年轻的风帆，引领Z世代人群，打造圈层人群营销场域，你跟上了吗？ 推 阅 荐 读 Mac这条新广告，二次元粉比果粉懂 这个护手霜广告，是谁家的小可爱 这一回，奥特曼来到地球保卫优衣库