三得利御用设计师 ∶ 广告失效 品牌的借口 还记得今年上半年，曾经刷屏过的「生生生生生」啤酒广告吗？ 这组广告主视觉设计师佐野研二郎的名字可能不是所有人都听过，但是他的作品一定大部分人都见过，比如《多啦A梦：伴我同行》的海报就是出自这位设计师之手，米津玄师打上花火的宣传图也是他的作品。 佐野研二郎创办的工作室MR_DESIGN也是名副其实的高产工作室，其官网已经收录了800件左右作品，且仍在保持高速更新。在惊讶于其源源不绝的创意之外，也不得不感叹，为什么有如此多品牌愿意选择相信佐野研二郎。 设计师的五个能力：按部就班、速度、效率、质量、语言表达 他本人认为之所以能被众多品牌选择，其实是团队设计产品在业内口碑累积所带来的结果：“我们做服务的对象大多数都是长期主义客户，当一个设计能够提升客户的销量以及用户口碑时，品牌对设计的认可度也会相应上升，这些都会成为下一次客户愿意选择MR_DESIGN的原因。” 翻看MR_DESIGN官网的作品集，我们也可以很简单地看到，三得利的设计几乎占了半壁江山。 而之所以成为三得利的御用设计师，佐野研二郎最核心的点拿捏住了博报堂大贯卓也和佐藤可士两位老师交给他设计的五门必修功法：按部就班、速度、效率、质量、语言表达。 不会开会，别做设计 根据佐野回忆，佐藤可士对时间的把控极为严格，几乎所有会议都会严格控制好时间，避免因为会议浪费大量时间，以便于把更多时间留给设计工作。 但这也不意味着开会对于设计来讲是一件浪费时间的事情，恰恰相反，佐野在工作中会给到几乎所有工作一个固定的期限，并严格依照时间进度来完成作品，在项目早期，佐野会在项目讨论会上，依据客户提供的Brief提取关键词，再根据关键词确定字体和主要色调，以便于在后续的设计中加快效率。 在佐野看来字体和颜色也是可以确定设计方向的。一旦设计方向确定了，再多的工作也可以按部就班地进行。 好设计在菜市场里 语言表达也是佐野的一个秘密武器，他非常重视“尊重”的力量，无论是与客户、员工还是学生，他都会在沟通过程中尽可能尊重对方。 “己所不欲勿施于人，没有什么问题的事情能在其中一方利益受损的情况下完成。”而对于经常存在于品牌与设计师之间品牌调性&设计师个人风格之间似乎永远不可调和的矛盾，佐野表示：“自我表达的作品和作品的好坏并没有强烈关联。现在也早已不是重视设计师个人风格的时代了。” 在佐野看来，好的设计一定对这个世界是“有用”的，而不是空洞地表达自我。设计师的工作是传达商品的价值，设计师自我其实并不一定是需要有人去了解和解读的内容。 相反，如果设计师想作出优秀的作品更应该先从身边的观察开始寻找设计方向。如果想给菜市场的商品设计海报，就应该到菜市场去看看，怎样的海报放到这样的环境里能产生好的效果，而不是对着电脑去空想。 做设计的核心在于，一定要把作品融入具体使用场景来验证是否可行。不具备实际性的设计是不可能发挥效用的。 说一件事，别问 在佐野眼中，设计的核心在于它是否会让别人惊讶，呈现新的、有用的信息或人们想要谈论的事情是设计的基本要素和价值。 比如，你和亲戚一起过年，或者去发廊，有人问你，“你最近在做什么？”你说，“这个、那个。” 但佐野想要创造出的是人们会说“是的，对吧？”这样让人惊讶的设计，并且这样的观念从很久以前就没有改变过。他认为创造一些可以用几句话解释并给每个人留下持久印象的东西或是惊喜是一件很有趣的事，也是设计的基础价值。 当然，设计并不仅仅是为了让人惊讶而存在的，还要让人们成为所宣传的产品、服务和品牌的粉丝。 其实我们身边做的大部分事情都是不完美的，看到一个看起来时尚又好看的人，就会自然认为对方平时其实很喜欢优雅地喝白兰地，但是如果他实际上不会喝酒，反而喜欢普通的巧克力，这种微弱的反差感，就会让人感到亲切。再将幽默有趣的内容和这种亲切感结合，就赋予了品牌个性。 广告失效？品牌的借口而已 现在经常听到有的品牌在说“广告失效”。然而，佐野认为事实并非如此。事实上，此前的一组《哆啦A梦》系列电视广告在YouTube上的浏览量已超过1000万次，报纸广告刊登的当天早上，报纸版面的图片就被人分享在Twitter上，并成为网上的热门话题。 有一个绕不开的事实是，如果你能够做出一些有趣且引人注目的作品，那么它实际上就会被看到并引发传播。因此，不论媒介怎样更替都只是为了广告提供新的表达可能性。 例如，餐厅在抱怨外出就餐的人数减少而导致顾客减少之前，有必要重新考虑一下餐厅是否真的提供了美味的食物、餐厅的氛围以及员工的态度。佐野认为同样的问题也适用于广告行业。 “我只能说，那些创意与设计真正优秀的作品永远不会被埋没，广告失效更多是品牌将本应作出好作品的精力投入到应付市场这样作品的一个借口。优秀的设计与广告依旧有着广泛的影响力，从来，未来都不会失效。” 下面，让我们再一起来欣赏一下佐野研二郎其工作室优秀的设计作品吧。 *文章图片内容来源网络，如有侵权请联系我们删除 ?END?点击get 广告门 X TopAgency 2023年度合辑﹀ ﹀ ﹀