【户外广告】化妆品浴室用品行业在多个户外渠道增投活跃 ｜ 全文下载 转载来源：CTR媒介动量 【户外广告】化妆品/浴室用品行业在多个户外渠道增投活跃 | 全文下载 http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Mzg4NTUwMA==&mid=2651248697&idx=1&sn=8f1ea8c3dda8d30076d6ddbf5e083e23&scene=45#wechat_redirect 投 放 简 析 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-7月电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站广告花费同比分别上涨20.9%、15.0%、32.4%和15.5%；机场和地铁广告也呈现个位数的同比增长；街道设施广告虽然同比减少4.4%，但较去年同期相比跌幅收窄近30个百分点。 重点行业方面，2023年1-7月户外广告花费头部行业中，饮料、食品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、交通等行业的投放均呈现不同程度的上涨。化妆品/浴室用品行业在户外广告渠道的投放量大且花费大幅上扬，同比增长127.7%。该行业在电梯LCD、电梯海报、影院视频等多个户外渠道投放活跃，增长主要受到生活用纸、口腔清洁/护理用品、化妆品/浴室系列用品等行业品类加大广告宣传助推。表现突出的品牌包括德佑、薇诺娜、云南白药、娇韵诗、飞利浦等。 饮料行业在影院视频的投放表现突出，广告花费上涨156.8%，另外，在火车/高铁站、地铁、街道设施、电梯LCD、机场的投放量同比也有两位数的增长。婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、碳酸饮料等品类广告花费上扬显著，是推动饮料行业广告大幅上涨的主因，头部品牌有农夫山泉、飞鹤、伊利、外星人、元气森林，其中外星人在今年试水户外广告，集中在电梯LCD进行推广。 交通行业位居整体户外广告投放前列，尤其在电梯海报、火车/高铁站、机场、地铁增投明显，花费同比分别上涨156.0%、81.1%、49.4%和12.8%。主要源于新能源汽车、轿车、航空公司等品类加大宣传带动。增投抢眼的品牌包括红旗、飞凡、阿维塔、腾势、海南航空等，其中阿维塔、腾势、海南航空均是今年新增投放户外广告渠道。 2023年7月新品牌方面，电梯海报的前30个新品牌中半数来自娱乐及休闲、家居用品、IT产品及办公自动化服务行业；街道设施广告新品牌超四成来自房地产/建筑工程行业、商服和饮料行业；地铁的新品牌以娱乐及休闲行业占比较大；其他户外广告渠道的新品牌数量均不足30个。电梯LCD以娱乐及休闲、饮料行业新品牌为主；影院视频新品牌多来自化妆品/浴室用品、交通行业；火车/高铁站以家居用品的新品牌占比较大；机场的新品牌多为酒精类饮品和商服行业。 报 告 原 文 报 告 获 取 请扫描二维码 下载报告全文 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 欲获取更多精彩内容， 请关注“CTR媒介动量”微信公众号：回复您的邮箱地址，订阅更多资讯