打工人的心酸，这支广告真的懂 终于有人把打工人的心酸拍出来了！ 计划很久的出行，突然被老板一个电话叫回来加班。 出去玩还要随时留意消息，带着电脑随时随地大小班。 同伴在咖啡店美美拍照，我找了个有插头的位置偷偷改方案。 …… 刷到这支广告时，狂人看着笑着就哭了。好家伙，到底是谁在我身上安监控了。 Canva可画这支广告片，带着很直接的产品推介目的，但不会让人觉得“打扰”。 它先是描绘一个能让人共情的“移动办公”的场景痛点，再引发大众对品牌的兴趣和关注。 原来，学生时代就在用的Canva可画，也在默默打怪升级了。 AI升级赋能的Canva可画，可以帮助打工人更轻松搞定PPT、简历、海报、思维导图、视频封面等问题，让在线办公更简单直接。 你以为的AI工具：砸饭碗的来了。实际上Canva可画的AI：你的最强辅助来了。 从广告人角度，一起聊聊这支广告好在哪里。 01. 脑洞创意 痛点具像化 这支广告，首先洞察到一个很容易被忽略的社会现象——工作的碎片化、实时化。 出去玩，还要面对老板客户的夺命call、随时盯着手机里的工作消息。 现实生活上演的“名场面”，比短剧还让人抓马：爬长城，爬到一半突然掏出电脑加班；一边看演唱会，一边泰然自若打开电脑加班。 这是大多数打工人的现状，但它不应该成为一种常态。这种看似无关紧要的“小事”，就是一种隐形职场暴力。 但Canva可画没有去渲染对立、煽动情绪，而是以一种相对轻松的表达，虚构一个“加班大魔咒”。将痛点问题的“危害”具像化，以一种娱乐化方式引发大众关注。 本来在海边美美拍照、和朋友开开心心聊天，老板一通电话，就能让心情一下子down到极点。 无处不在的紧急工作需求，简直像个冤魂不散的“魔咒”。Canva用这种戏谑调侃的表达，和用户一起“吐槽”，为品牌共情打开了话匣子。 我们当然希望结局是“紧急工作需求彻底消失”，这才符合爽剧的套路。但从现实看，这是一个客观存在、且短时间内难以改变的“槽点”。 所以，Canva可画是站在第三方角度，贴心地给出TA的解法： 多人在线协同办公，让你更好求助场外同事；AI魔力快写，帮你做快速矫正文字、搜索素材等基础工作，为你省下更多时间。 这支无厘头搞笑短片，既在一定程度上帮助大众宣泄情绪，又能给出可落地化的解决方案，兼具情绪价值和实用价值。 02. 借势明星 更新品牌认知 于品牌而言，明星代言人除了流量加持的作用，更重要的是建立品牌信任感。 从《我在他乡挺好的》到《爱情而已》，扎根国产都市剧女精英赛道的周雨彤，喜提“内娱管培生”、“班味最浓女艺人”称号。有网友调侃：周雨彤演过的所有角色加起来，足够成立一个上市公司。由她来安利“加班神器”，也让产品更有说服力。 周雨彤“古灵精怪”、“美商在线”的形象标签，也会投射到其品牌形象，让用户对Canva可画的品牌形象有了更深的认知。 短片中，Canva可画还用了不同以往的创意表达，重构品牌与用户的关系。 让Canva可画新晋品牌大使的周雨彤当“配角”，代表“用户”的梅才是广告片“主角”，这其实是一种用户主权思维的体现。 两人以闺蜜关系和亲和力的互动，仿佛代表了Canva可画对用户的重要性。 试想一下，当你垂头丧气正准备接受现实暴击时，你的闺蜜给你出了一个好主意。 Canva可画就像这位靠谱闺蜜，时时刻刻陪伴在用户身边、又能理解TA的各种需求并及时给出回应。从这个角度去讲产品故事，更容易打动用户，也让“ 幸运的是，你正在使用可画”品牌主张有了具象呈现。 03. 黑色幽默 回应时代新需求 万物皆可AI时代来临，各行各业都在思考，如何用AI为业务赋能。 Canva可画借由这次品牌的重磅出击，也是在走出一条新的破圈之路，面向更广的C端和B端全人群。 高级的黑色幽默表达，匹配年轻人的兴趣喜好，凸显了品牌的“趣味性”、“创造力”等品牌标签。 同时，给出了一整套“灵活办公”的差异化产品解决方案，让创意有了落脚点。 多人在线协同办公，在线请求外援，解决紧急工作需求； AI魔力快写，帮你快速填充润色文案； AI魔力素材生成器，一键生成文案配图，大大压缩工作时间。 Canva跟其他工具相比，最强的是在于功能的整合性，以及超级简单的轻松上手，即使是不具备任何专业设计技能的小白，也能快速掌握。Canva的AI加持，只需简单的拖拽和编辑，便如同“魔法”一样轻松做出想要的设计。 借由这支短片，Canva可画也以全新的“AI办公”身份，向广大的“打工人”宣告：Canva可画不仅是学生们小组作业的好帮手，还可以帮助职场人应对更多变幻莫测的职场需求，打开新的用户增量。 ▼ 艺术和营销，向来是广告天平上需要找到的平衡点。Canva可画这支广告，给出了一份漂亮的创意参考公式。 创意上，足够精准聚焦。比如Canva可画只聚焦“旅行中老板夺命call”这一场景，再以一种放射性方式向外延展、凸显用户痛点，更容易引发用户对“打工人不易”的共鸣。 表达上，要泛娱乐化。Canva可画没有去生硬介绍产品卖点，而是通过一种更有创造力的娱乐化表达，与用户建立更有趣的联系，再循序渐进完成市场教育。 用户主权时代，“经营用户”比“经营产品”更重要。先找到用户问题，再考虑产品植入，这样的品牌才会更深地嵌入用户心智中。以后遇到紧急工作处理，再也不用自己当大怨种了，直接用Canva可画“偷懒”，今日份职场实用小技能get！（千万不要让你的老板看到） 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡