温柔，可以被听见吗？ 你知道吗，虽然人类获取的信息中，83%来自视觉，但听觉却是我们还是胎儿时，最早开始发育的知觉。 通过“听”，我们与这个世界建立起最早的联系。 此外，我们的大脑需要约1/4秒来处理视觉信息，但处理听觉信息仅需要0.05秒。因此，虽然听觉不如视觉般能带来直接的感官刺激，却能更快速抢占你的注意力。 这大概能解释为什么Coach要在ins上号召粉丝上载“与Coach相关的声音”，三宅一生要在大展上赋予上百个Bao Bao Issey Miyake各自独特的声。 听觉，正在成为一种新的“品牌”，让你从中体会到其质感与温度。 最近，一段引起极度舒适的ASMR就带我认识了一个可爱而温暖的新朋友。 先一起听听。（建议戴上耳机，放松身体，如果你在路上，小心睡着） 此前，你曾想象过“温柔”听起来会是怎样的吗？ 是微风拂过檐下风铃的脆响，密雨轻敲在玻璃窗上的淅沥，还是暗恋对象一句恰到好处的问候？ 来自加拿大温哥华的母婴品牌Nest Designs，受太平洋西海岸充满生命力的海岸线启发，以自然的柔和之美为品牌灵感，于产品中带来温柔舒适的设计。 他们最新的主打花色，便是徜徉海洋的可爱虎鲸。 这次，他们将这份自然给予的灵感，灌注于最新campaign中，以“最温柔的哄睡声”为切入点，收集那些在他们看来，能给人带来温柔感受的声音——森林、海洋、涓涓细流和磅礴暗涌…… 当然，还有你们刚听到的，特别的、独属于Nest Designs的声音。 棉云的声音真是苏到我。 棉云流淌、织物摩挲、铅笔在纸上仔细的绘画、剪刀裁开竹棉面料……Nest Designs创造性地将自身产品创作、使用过程中那些不易察觉的声音，放大成一场引发极度舒适感的ASMR体验。 这种另类的感官体验，带你从全新的角度去感受品牌旗下产品的温柔质感。 Nest Designs一贯注重以产品带来触动人心的美好体验，强调天然材质带来的舒适感受，而品牌卖得最好的产品便是帮助宝宝和爸妈都能享受高质量睡眠的儿童睡袋。 因此，品牌此次以“最温柔的哄睡声”为切入点，通过声音这一特别的介质，启发消费者从完全不同的感官角度感受产品的温柔。 更重要的是，它紧扣“睡眠”这一关键词，透过这段真的能帮助你更好入睡的白噪音，以一种更具体验感的方式，将品牌致力于提供舒适睡眠的宗旨传递了出来。 有关这段独特的声音，我很喜欢知名音乐博主耳帝给出的评价： 在前段时间坂本龙一的纪录片《终曲》中，他就尤其钟爱自然的声音，他用录音笔收集雨点拍打万物的声响，他头顶塑料桶感受雨点的撞击与韵律，他把录音器材放入北极冰河里要“钓”出雪融化的声音，他走入森林之中，收集树木微弱的生物体电，感受森林的交响。 他如此爱自然的声音，因为自然即音乐，音乐即自由。 若是在睡前有了这份自由，卸下了俗世的沉重包袱，那么便能像婴儿一样拥有着无忧无虑的睡眠，在@NestDesigns 拍摄的这部短片中，它捕捉了万千温柔的声音，让你感受婴儿睡梦中的世界，森林、海洋、山川与万物，松林呓语、海鹦翻腾、海獭枕浪、虎鲸幽鸣，在自然鸣响和生灵物语共同交织成的韵律里，每个纯净的梦都在悄悄生长。 我不清楚婴儿的梦中世界，具体是什么样，但我相信，温柔的自然之声，一定能带来一个纯净、美好的梦境。 流水叮咚、布帛窸窣，当你被这些声音轻柔哄睡之时，便也能感受到Nest Designs的那份温柔。 除了以音乐评论著称的耳帝外，Nest Designs此次还邀请到一位音乐人——刺猬乐队灵魂鼓手石璐。 不过，这次，她不是以大家熟悉的、恣意洒脱的鼓手形象出现，而她另一个平凡却美好身份——妈妈。 配合“最温柔的哄睡声”的主题，石璐与女儿春天一同出镜，在和孩子的友爱互动中，分享了她心中最温柔的那首哄睡歌。 这里的石璐，不再是台上那个既飒又酷的鼓手，面对女儿，卸下外界赋予的种种标签和人设，她是我们所见过的所有母亲中没什么特别的一个，有着同样的对孩子的温柔与呵护。 不知道听着她这首《在心间》，你有没有想起自己小时候妈妈常唱的那首哄睡歌？又或者，某个她为你轻轻讲述的故事？ 众多名人、KOL的加入，让Nest Designs的“最温柔的哄睡声”被越来越多的人听到，极大提升了整个campaign的声量。 而在大量的微博留言中可以看到，即使不再是孩子，大家对“最温柔的哄睡声”还是深有共鸣。不少人分享自己的“入睡神曲”，从古典乐到相声小品；亦有许多感慨温柔的力量和妈妈的关爱…… 不管是嬉笑调侃，还是动情走心，可以看到大家对这个话题有真切的感受和表达欲。 刚好，Nest Designs本次campaign设置了一个与消费者互动的有趣内容。 通过与助眠app小睡眠进行了合作，他们将品牌录制的ASMR音频放到app上供大家使用外，还发起了“最温柔的哄睡声”收集活动。 你可以在小睡眠app上利用Nest Designs提供的音频，合成专属的“哄睡声”。 通过这样的互动，不仅进一步扩大了品牌声量，更重要的是，透过参与其间，消费者能够进一步理解Nest Designs提出的“最温柔的哄睡声”，感受到品牌通过这一活动，希望传递出来的质感和温度。 另外，编织适合自己的“哄睡声”，并伴着它入睡，这样的体验，相信能够激发用户积极的情感共鸣，进而对品牌温柔、助眠的特质有更深入的认识。 可以说，Nest Designs此次campaign，无论主题还是创意点的设计，都巧妙而熨帖。 首先，“最温柔的哄睡声”直接带出了品牌“温柔”的特性，以及与“睡眠”相关的产品特质，消费者不需要费劲去二次，甚至三次理解消化，便能准确捕捉到Nest Designs希望传递出的舒适、柔和、静谧、自然的品牌质感。 自然予人的放松感受，透过声音，和品牌紧密联系在一起。 其次，作为一个话题，“最温柔的哄睡声”非常容易引发消费者情感共鸣。 一方面，就品牌客群来看，睡眠是孩子成长过程中非常重要的事，而哄睡时光可能是亲子一天相处中最温情的时刻。这件事本身所带的柔软记忆，相信非常容易打动宝爸宝妈的心。 另一方面，这个大家似乎永远都睡不够的缺觉时代，睡眠这一话题能够引发更广泛的共鸣，收获更多非目标客群的关注和反馈。他们不一定是爸爸妈妈，但一定是孩子，也可能是一个夜里不易入睡的人。 “最温柔的哄睡声”也许会勾起他们有关儿时的记忆，也许能够帮助他们尽快入眠，无论哪种，大概都能带来最轻松、愉快、舒适的感受。 最后，作为以面料见长的品牌，Nest Designs此次独辟蹊径，选择以声音传递产品特质，为消费者带来前所未有的感官体验之余，亦非常具有生活洞察，因为实际上那些有关入睡时刻的联想和感受，大都与声音密切相关。 整个campaign紧扣品牌调性，体现出了Nest Designs的细腻与温柔——从产品到声音，多维度传递了“触动人心的美好体验”的品牌理念，激发最温和的情感共鸣。 末了，听罢Nest Designs带来的“最温柔的哄睡声”，也想听你说说，你心中最温柔的哄睡声，是什么？ 推 阅 荐 读 这条引起极度舒适的短片，竟然在帮银行打广告 伦敦交响乐团的新campaign，好听更好看 依云这套TVC，让我从电脑桌面里闻到了一股子清凉气儿 阅读原文