2024年第一个Flag：好好睡觉 如果你问过年放假有什么必须要做的事，第一个蹦入我脑海的就是：睡到自然醒。 这个听起来像是在偷懒的愿望，实际上是多少打工人的痛处。平日即使在周末，能够拥有一段不中断、高质量的睡眠都是一件奢侈的事情。同事们也经常打趣说，沾枕即眠是一种不可多得的能力。因此，“睡得好”不仅是假期第一个flag，也是2024年最大的愿望。作为一个深耕住宿的品牌，华住旗下酒店会员直订平台“华住会”，也洞察到了这一痛点。于是，他们用一支朴素而有温度的新春视频，表达了对“好好睡觉”的看法。 从细微处切入， 打造“极简”春节营销 每次过年，第一个让我感受到年味的，不是出行软件的抢票提示、妈妈的唠叨或者家里的大采购，而是各品牌扑面而至的春节campaign。在铺张的高饱和度色调下，“热闹”是春节营销最常给人留下的印象。而华住会这支春节视频，则以独一份的舒缓与温和引起了我的注意。 视频开篇，充满童趣的笑声将我们拉回老家和童年。记忆中总是陪我们玩耍、无限包容我们的人，便是鬓角斑白的“外婆”。她代表了一种与速食化城市生活截然相反的松弛感。外婆总是有条不紊地享受当下、乐于“躺着”。她织毛衣也能织到睡着、靠着门框就开始小憩、伴着电视声便进入梦乡……无论遇到什么事情，她总能毫无包袱地好好睡觉。 这是外婆的智慧，也是片子的核心立意——“睡觉”这个看似基础的需求，其实是人最根本也是最重要的需求。与惯于展现宏大叙事、或热闹氛围的品牌春节营销相比，“好好睡觉”这个落脚点看似微小，但实际上，无论是与外婆“去大笑、去旅行”的约定，还是对丰富生活体验的期待，都只有在睡好觉、吃好饭，身心健康这种“最简单”的前提下才能成立。展望未来是必要的，但对人影响最大的永远，是具体的当下。所以这一次我们不聊远大理想，而是先允许自己好好睡一觉。睡好了，生活的土壤便肥沃了。 从视听上看，这支春节视频带给人的感受更是无比“轻巧”。没有情节堆砌，没有高饱和度带来的视觉疲惫，而是从几幅日常场景入手，以微电影般的质感娓娓道来。从爱打盹的外婆这一大众共有的童年回忆，过渡到“好好睡觉”的主题，每一帧画面都具有温度和记忆。 从细微处切入，既拉近了和观者的距离，也使片子脱离过重的营销感，更容易让人代入和共鸣，戳中内心深处最柔软的地方。在众多浓墨重彩的春节营销中，华住会这支片子就像外婆涟漪般的笑容，拥有一种让人安静下来的治愈力量。 以精准洞察为基，强化“好好睡觉”和品牌的认知链接 在春节这个营销节点上，华住会选择“睡眠”而非其他更常见的春节题材，除了差异化策略外，背后又隐藏了什么样的洞察？ 顺着“睡不好”这条裂缝深挖下去，就会发现这是一个困扰许多当代年轻人的痛点。据统计，我国有超过3亿人存在睡眠障碍。这背后不是不想睡，而是由压力导致的普遍睡眠问题。据《Heho 健康》“上班族健康生活大调查”结果显示，有 64.4% 上班族由于心理压力，造成睡眠品质不佳问题。工作带来的紧张使人难以进入完全的休息状态，而睡眠不足又会使人白天状态不佳，由此形成恶性循环。因此，对每个人来说，“睡不好”都是一个亟待解决的需求，是一件不折不扣的大事。 通过这支片子，华住会以一个日常朴实的故事，向那些饱受睡眠问题折磨的年轻人传递出一个温和的信息：如果累了，就允许自己躺一会儿。不用见缝插针地定闹钟，不用睡前还在脑海里复盘开会的内容，而是允许自己好好睡觉这一件事。一段充足稳定的睡眠，既是繁忙生活中最小尺寸的假期，也是我们能给自己最小单位、最高性价比的奖励。 好好睡觉，是我们重新关注自己、爱自己的第一步。走出这一步后，剩下的就安心交给华住会。作为华住旗下酒店会员直订平台，华住会如今已经拥有超过 2. 18 亿+会员、30+酒店及公寓品牌，在营9300+酒店。以多种层次和类型丰富的产品线，覆盖了消费者住宿的几乎所有场景。正如这支TVC里，女孩不管工作出差还是休闲度假，只要进入华住会的酒店，都能获得一夜安睡。 作为国民度极高的品牌，汉庭酒店的品质和性价比，是年轻时说走就走的底气；全季酒店的灯牌和标志性设计，成为工作出差时稳定的安全感；桔子酒店充满活力的风格和体验，是忙碌之外的愉悦放松。水晶酒店融入了威士忌、晶石香氛等摩登都市精致元素，即使睡一觉，也能满足都市精英的生活“仪式感”；而源自德国的城际酒店，则融合了德式人文和中国服务的精髓，打造出更具品质感的城市休憩居所…… 至此，我们也不难理解，华住会为什么会在春节期间选择“睡眠”为切口，并发布这样一支轻巧简明的新春视频。因为这恰恰是他们想要回归酒店业品牌的初心——无论短居还是长住，无论出差还是度假，华住会都希望用最安心、舒适的住宿体验，为广大旅人的快乐旅程保驾护航。 “好好睡觉”，是新年最大的祝福 在快节奏的现代都市中，人们常常将睡眠当作效率的牺牲品。而华住会用一支舒缓的TVC，将我们带回童年里和外婆游戏的午后，通过回忆总爱“躺着”的外婆，唤起人们对睡眠和自我的关注。一个人只有拥有好的睡眠，生活才能够生根发芽。去旅行，去大笑，去兑现旧时和外婆的承诺，以更好的状态迎接新的体验。 因此，在“好好睡觉”的普适关怀之下，隐藏着华住会更深层次的祝福。那便是每个人在新的一年都可以拥有积极的生活状态，无论是在繁忙的生活还是奔波的旅途中，都能拥有“好好睡觉”和爱自己的能力。这是品牌对用户最诚挚的祝愿，也是每个人2024最好的开头。 ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅荐 读 独家专访BUCK丨盐田千春丨马岩松丨Dave Bell｜闵智炯｜Brian Collins｜长冈贤明丨戚山山丨摸鱼事务所｜骆以军｜庆山｜娄永琪丨宗俊涛丨卤猫|赵梁｜洪爱珠 品牌商业山池丨归丛｜跳海丨Patagonia丨沃尔沃丨红牛丨MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Hélium studio 创意城市首尔夜生活丨深圳咖啡角丨香港星街丨小众旅行地丨一线城市通勤 热门文章电子巫术丨打工心理学丨精神代言人丨快手短剧丨余华丨东亚发疯丨身高与设计丨村上春树养生学丨奢牌自救|AI工具清单 更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。