不再拍美少女，宝矿力水特变心了吗 春日里暖阳高照，生命力高涨。到了这样美好的4月，总会有动起来的欲望。 每年这时候，宝矿力水特的春日广告总会按时出现，为大家挥洒一下青春和春天的汗水。 《宝矿力水特 2025 宣传片》 （中国大陆）而在日本本土，今年新拍的春季短片却颠覆了品牌以往的活力美少女风格，首次由双男主出演。这样突破性的改变也让日本观众纷纷留言： 还是怀念以前的广告。 《你一定是某人的太阳》 君はきっと、誰かの太陽▼扫码查看项目详情 之前那个专拍元气少女在夕阳下奔跑、在海边大笑、把体育馆跳得地板震动的宝矿力水特，怎么突然就让男生站C位了？ 新短片拍得很一般？评价一部作品前，让我们先看看它讲了什么。 《你一定是某人的太阳》中，以同是高中生和舞蹈演员的原口武藏和悠太担任主演。两人在现实中就是好朋友，从小一起长大，一起跳舞。 在短片里，两人也是随时随地大小舞。 他们迎着太阳跳舞；在练习室跳得挥汗如雨；甚至在火车里、地铁上，也会跟着耳机里的音乐舞动身体，像极了我们普遍印象中hip hop男孩。 虽然看上去这是一支简单纯粹的舞蹈片，但里面也藏了不少品牌的小巧思。 ▌汗水、太阳和地平线下，是追梦的少年第一个打动到我的小巧思，是短片中关于汗水的比喻。 配料成分和汗水成分几乎一致的宝矿力水特，汗水就是它的代名词。 可这次宝矿力水特广告中的汗水，不再只作为自身努力的象征而出现。 你的汗水是可以影响到其他人的存在。 汗水和太阳一样，是热的。当一个人流汗，他就会变得像太阳一样，照耀着周围的人，激励着其他人更努力而留下汗水。 很有少年意气的比喻。 就像这位日本网友说的那样，一个很妙的比喻可以让改变汗水原本的形象。 文案里那句“汗水并非只属于自己，你一定是某人的太阳。”更写出了那种眼中里有星星，有梦想，也有对方的少年情谊。 文案“或许你不曾察觉， 你的汗水正被人默默注视。 正如你曾凝望他人的汗水， 从中汲取前行的力量。 汗水不会白白流淌， 汗水并非只属于自己， 你一定是某人的太阳。 短片里还有一个的场景，给我留下很深的印象。 就是少年们在蓝白分明的地平线上跳舞的画面。 地平线 根据官方解释，是少年们想象出来的精神世界。作为一个非现实的场景，这是最能直观体现少年们的内心的追求。 地平线代表的是视觉的尽头，象征着未知和冒险、追求和理想，是两位少年追梦精神的具象化。 所以这支新短片可以说是那种标准意义上的少年感广告片——时空交叠之下的成长叙事张力、舞蹈的动态肢体张力，以及汗水、太阳和地平线等意象构成的追梦主题。 “所以看完发现，片子本身应该什么没问题，质量过得去，挺热血、挺抓人。 所以日本网友怀念之前的广告片，可能就是因为宝矿力水特广告变了。一下子变了太多，让大家没适应过来。 具体发生了哪些变化？宝矿力水特广告确实变了。 仔细留意以下会发现，新广告在很多方面都和往年的广告片不太一样。 ▌变化一：双男主出演《你一定是某人的太阳》中主角原口武藏和悠太，是宝矿力水特在北野武之后，十年来的首位男主角。 这个含金量确实很大了。 2014《北野武与钢琴》 在此之前，宝矿力水特的男主角，只有像让·雷诺，北野武这样非常有知名度的男性名人。 而品牌更多选用的是青春少女。从1986年就开始举办“宝矿力水特形象女孩比赛”，让森高千里、一色纱英，再到绫濑遥、川口春奈等女明星相继出名。 2016年以后，由八木莉可子出演宝矿力水特广告后，品牌正式转向年轻群体，发布了一系列青春热舞系列广告。 现在大家能够想到的宝矿力水特的标志性画面，比如穿校服的少女烈日下奔跑在校园里、学生们齐舞打破吉尼斯世界纪录，或者超高技术难度的一镜到底，都是在2016年以后创作的。 而今年，选用了两个知名度并不是很高的男主角。 ▌变化二：更真实其实我对宝矿力水特的好印象，有一部分来自它天马行空的想象。 以美少女为主角的短片，场景也是美不胜收，有种只存在于日系创意广告中的梦幻感。 2021《でも君が見えた》 逆风跑在花瓣雨中 ▼扫码查看项目详情2022《羽はいらない》 在火车上奔跑，然后直接登到了云朵上 ▼扫码查看项目详情但今年，宝矿力水特的创意明显回归了真实。 首先是场景更真实。区别于以往的少女广告，场景真实到好像你我每天的生活中都能看到。 街舞少年在地铁上复盘动作 其二是真实的关系。两位少年从小一起长大，朋友间默契的肢体语言，观众是能够透过镜头感受到的。 其实在此之前，宝矿力水特也多次采用过“双女主”的形式，角椿搭档池端杏慈，拍摄了《青が舞う》、《潜在能力は君の中》，少女情谊的传递也非常青春美好。 《青が舞う》但再看回男孩们的广告，只能说，是日系偶像剧和生活纪录片的区别，差别不是一点点的大。 ▌变化三：品牌元素减少我第一次看到《你一定是某人的太阳》，是在社交媒体无意中刷到的。当时我甚至没意识到这是宝矿力水特的广告片。 因为在此之前，宝矿力水特的风格实在太明显了。 首先是无处不在的蓝色。 在游泳池齐舞时喷洒蓝色粉末 大家穿着蓝色校服，挥舞着蓝色彩带 同时，宝矿力水特也得演员们人手一瓶，摆在最显眼的地方。 但到了今年这部广告片这里，以上的“宝矿力元素”好像都失效了。 蓝色天空之外，几乎找不到一点蓝色。 产品更是得拿着放大镜去找。这不，好不容易在角落发现了，一瓶！ 为什么改变？ 也许只是一次新尝试其实对以上的变化，也不是所有日本网友都买单。 自面世之日起，靠营销思路被大家欢迎的宝矿力水特，广告营销功不可没。 所以大家对以往的宝矿力水特广告风格一直是非常适应，非常喜欢的。 有人看到新广告，更加怀念之前的广告 在数英评论区，也有朋友认为之前的广告才更“宝矿力” 但也有日本网友把喜欢之前宝矿力广告的人，统称为“怀旧派” 他认为，新广告依旧是青春的，也是宝矿力水特一直在表达的内容。 所以能够发现的一个事实是，不管形式如何改变，至少目前宝矿力水特的精神内核依旧很稳。2025年男性主演的尝试，可以算作宝矿力水特从 “少女广告” 向 “青春多元化” 的内容升级。 而多年来一直没有没有改变过的，是宝矿力水特面向年轻消费群体的品牌策略，是为打破“运动饮料”的刻板印象的差异化营销，也是永远元气满溢的「青春」主题。 如果以这样的角度，回看宝矿力水特近年来的广告，就会发现，原来这些年宝矿力水特最稳定的品牌动作，就是一直在紧跟着年轻人，不断变化。 或许大家也注意到了，最后一次看到宝矿力水特集齐一镜到底、齐舞、单人女主角已经是两三年前的事儿了。 “2023年，宝矿力水特的《青が舞う》，第一次选用双女主出演（池端杏慈、椿） 2024年，《潜在能力は君の中》再次由双女主担任主演，第一次没有拍摄广告片，打造了像素艺术结合真人摄影的全新表达方式。 2025年，《君はきっと、誰かの太陽》，第一次由双男主出演，改变了以往品牌的视觉风格…… 2023年《青が舞う》 ▼扫码查看项目详情2024年《潜在能力は君の中》 ▼ 扫码查看项目详情 所以如果现在有人问：宝矿力水特为什么不拍美少女了？ 那我会回答：也许只是一次新尝试。 宝矿力水特是年轻化的品牌。而年轻本就不是一成不变的。 从 “美少女故事” 到 “少年友情”，是 “生命力” 的多元性体现，美少女也不再是形容青春的唯一答案。 没有改变的是，宝矿力水特40年如一日地将“迅速补充人体流失的水份和电解质”为卖点。当抓住“生命力”的品牌内核后，所发散出来的“青春、友情、成长、梦想”等不同创意视角，都可以是与时俱进地更迭。而这些创意作品也共同构成了宝矿力水特自身的品牌生命力，我觉得很有意思。 那让我们猜猜看，在今年7月发布的宝矿力水特夏季广告，又会有什么新变动呢？ 【往期回顾】1.5月营销日历必看 | 劳动节/青年节/母亲节……2.身价暴涨八倍！LABUBU凭这三点狠狠出圈3.在中国逆袭，MUJI 靠这5个反常识4.低能量老鼠人火了，谁在收割流量红利？5.盒马半成品菜，掌管懒人快手饭的神百万广告营销人，都用数英 更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文