【新品小课堂】苏宁发力电商拼购 音遇以歌会友做社交 转载来源：CTR媒介动量 【新品小课堂】苏宁发力电商拼购 音遇以歌会友做社交 http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Mzg4NTUwMA==&mid=2651239562&idx=1&sn=0c88770a6d9c3a59ce5ca294fcb0fef0&scene=45#wechat_redirect CTR媒介智讯新品小课堂开课啦，细心的粉丝估计已经发现，1月各媒体报告中都增加了新品牌榜单。 除此之外，动量君决定在新品牌榜单中精选部分品牌，从品牌发展、广告投放、品牌营销等方面进行多角度解读，每月不定期更新。 敲黑板，来记知识点啦！ 苏宁拼购 苏宁拼购是苏宁易购旗下的拼购电商APP，由“乐拼购”发展更名而来，于2018年7月7日正式上线。2019年1月18日苏宁拼购同步上线社区拼团微信群和小程序，并招募10万名社区拼团团长。 虽然与拼多多同属团购市场，但是苏宁的拼购业务发展时间较晚。从品牌定位来看，苏宁拼购官网表示，其客单价比拼多多平均高出30元左右。在苏宁拼购用户中，30岁-45岁人群占买家总数55%以上，其中60%买家为女性。 业务模式上，苏宁拼购主打“源头定制、产地直采”，在多地建立产品直供基地。同时推出“拼品牌”计划，孵化10000家中小品牌，运用苏宁大数据指导工厂生产，并将从中选取40家明星品牌进行重点培养。 品牌宣传方面，根据CTR媒介智讯数据显示，2019年1月，苏宁拼购首次投放广告，在电视媒体的广告投放占99.4%，电梯海报和移动公交有少量的广告投入。 同时为了更好地推进渠道下沉，苏宁拼购还发出刷墙文案全民征集令，888元大礼包悬赏农村刷墙广告语。“拼购拼的好，夫妻少争吵”、“苏宁拼购真是好，媳妇在家不乱跑”等刷墙神句一度广为流传。 来源：CTR媒介智讯 音 遇 音遇App是由北京有三逗科技有限公司开发的一款社交互动软件。主要通过唱歌的方式在线交友，六个人为一组，共有劲歌抢唱、热歌接唱、全民领唱三种玩法。 音遇APP于2018年11月正式上线，2018年12月，音遇完成红杉资本和高榕资本共同领投的数千万美元的融资，投后估值超两亿美元。 音遇没有纯粹定位在K歌产品，而是以游戏化的玩法切入，自带社交属性，互动性强，门槛低，避开了和“全民k歌”等在内的头部K歌应用的正面交锋，短时间内就吸引了大批粉丝。根据QuestMobile数据显示，12月16日音遇的DAU（日活跃用户数量）已达85万。 产品宣传方面，根据CTR媒介智讯数据显示，2019年1月，音遇首次投放广告，全部投在了湖南卫视，在《快乐大本营》、《天天向上》、《新闻大求真》等热门节目时段均有投放。除传统广告外，因为音遇还通过主打“沙雕风格”，在微博，抖音，B站等多个社交网站发布沙雕视频，引发网友的热烈讨论和二次转发。 来源：CTR媒介智讯 如需了解媒体广告分析，请联系我们 推荐阅读 ? 【CTR媒介智讯月读广告】2019年1月中国广告市场刊例收入同比下降5.9% ? CTR媒介智讯发布《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》 关注“CTR媒介动量”了解更多营销信息 ﹀ ﹀