那些从我们的人生中“谢幕”的宜家家具都讲述着故事…… 对二手生活着迷的人，也许是沉迷于复古情怀，在环保信念的驱使下践行资源循环利用，轮回到过去追赶着某个时期时尚潮流……最终都殊途同归，在擦亮旧物、旧时光的生活方式中书写着属于个人的崭新故事。 基于这个洞察，宜家作为一个致力于鼓励人们使用二手产品的品牌，这次决定从消费者的故事切入，广告公司TRY Oslo为挪威宜家推出了一份人生故事系列二手产品目录（The Life Collection 2022），让这些在某人的生活中谢幕、离场的家具重获新生。 我们闲置、放弃某些家具的原因有很多。通过调查研究产品在挪威二手市场的原因，宜家用这些“原因”重新给二手产品分类、命名，因此，在这份人生故事系列二手产品目录中，产品不是按照新旧程度、产品类型、价格这些常规信息进行分类的，你会看到离婚系列、俗气系列、逝世系列、疫情系列、遗忘系列等，比如—— 因离婚而被二手出售的双人床床架，为关系破裂画下句号； 从单身到脱单，因彼此家居品味的差异而被另一半嫌弃的办公椅； 为了给新生儿腾出更多空间而被搁置在屋外阳台的桌子，预示着这个家的新开始； 自从被放在阁楼就被彻底遗忘的椅子，对于某人而言它是多余的； 破产的公司人去楼空，只剩被闲置的办公桌椅和文件柜； 为了更健康的身心状态而戒酒，从此没有用武之地的酒瓶架子也要“退休”了…… 这本二手产品目录中还有一个特别的存在，下图左侧的这把椅子叫TOLEDO，它的主人离世了，而它作为产于1977年的中古产品还升值涨价了。这些诞生于二十世纪初至二十世纪中的宜家家具，作为凝聚了当时的时代风潮和设计师审美二手产品，目前是不少家具收藏爱好者的心头好，不仅没有被埋没，还能在中古市场创出一片天。 这份人生故事系列二手产品目录及其广告，让二手家具们看起来不仅仅只是待价而沽的商品。它们个个都怀着故事重新出现在新的消费者面前，稍显落寞的“身影”，加上TVC反复吟唱着“你是不是把我忘了”（Don‘t you forget about me），能够充分调动起人们的情绪。 同样的，逛宜家的二手产品仓库Gjenbruksbutikken也会有这样的体验。宜家想告诉消费者的是，无论我们因为什么原因而放弃某些家具，宜家都可以给予它们二次生命、延长使用寿命，因此大家可以把家中不再需要的产品投入到二手市场，你将改变它们原本被扔进回收站、堆填区的命运。 ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅 荐 读 独家专访阳东霖丨戚山山丨摸鱼事务所｜骆以军｜庆山｜娄永琪丨宗俊涛丨卤猫|赵梁｜文珍|傻子与白痴｜Human Library｜John Atkinson｜Daniel Palillo 品牌商业?Patagonia?丨MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Google丨Hélium studio 创意城市追剧实录｜数字游民｜我不理解｜上海话丨城市种草拔草清单丨北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉 热门文章旅游局整活丨奇葩创意机构丨社交黑话丨广告限制丨名创优品去日化丨日本文具赏｜创意雨伞｜监狱酒店｜丑东西｜黑胶唱片｜科罗娜影子｜创意电影票根 阅读原文