那些从我们的人生中“谢幕”的宜家家具都讲述着故事……
对二手生活着迷的人,也许是沉迷于复古情怀,在环保信念的驱使下践行资源循环利用,轮回到过去追赶着某个时期时尚潮流……最终都殊途同归,在擦亮旧物、旧时光的生活方式中书写着属于个人的崭新故事。
基于这个洞察,宜家作为一个致力于鼓励人们使用二手产品的品牌,这次决定从消费者的故事切入,广告公司TRY Oslo为挪威宜家推出了一份人生故事系列二手产品目录(The Life Collection 2022),让这些在某人的生活中谢幕、离场的家具重获新生。
我们闲置、放弃某些家具的原因有很多。通过调查研究产品在挪威二手市场的原因,宜家用这些“原因”重新给二手产品分类、命名,因此,在这份人生故事系列二手产品目录中,产品不是按照新旧程度、产品类型、价格这些常规信息进行分类的,你会看到离婚系列、俗气系列、逝世系列、疫情系列、遗忘系列等,比如——
因离婚而被二手出售的双人床床架,为关系破裂画下句号;
从单身到脱单,因彼此家居品味的差异而被另一半嫌弃的办公椅;
为了给新生儿腾出更多空间而被搁置在屋外阳台的桌子,预示着这个家的新开始;
自从被放在阁楼就被彻底遗忘的椅子,对于某人而言它是多余的;
破产的公司人去楼空,只剩被闲置的办公桌椅和文件柜;
为了更健康的身心状态而戒酒,从此没有用武之地的酒瓶架子也要“退休”了……
这本二手产品目录中还有一个特别的存在,下图左侧的这把椅子叫TOLEDO,它的主人离世了,而它作为产于1977年的中古产品还升值涨价了。这些诞生于二十世纪初至二十世纪中的宜家家具,作为凝聚了当时的时代风潮和设计师审美二手产品,目前是不少家具收藏爱好者的心头好,不仅没有被埋没,还能在中古市场创出一片天。
这份人生故事系列二手产品目录及其广告,让二手家具们看起来不仅仅只是待价而沽的商品。它们个个都怀着故事重新出现在新的消费者面前,稍显落寞的“身影”,加上TVC反复吟唱着“你是不是把我忘了”(Don‘t you forget about me),能够充分调动起人们的情绪。
同样的,逛宜家的二手产品仓库Gjenbruksbutikken也会有这样的体验。宜家想告诉消费者的是,无论我们因为什么原因而放弃某些家具,宜家都可以给予它们二次生命、延长使用寿命,因此大家可以把家中不再需要的产品投入到二手市场,你将改变它们原本被扔进回收站、堆填区的命运。
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