黄金暴涨，品牌如何借势？ 起猛了，看见黄金也有“1元店”了？！ 要不是亲眼所见，万万不敢相信买黄金门槛可以这么低： 一眼看去，简直店张力为0：平平无奇的档口、朴实无华的店招、随处可见的“买就送”大红横幅，但你说你卖的什么？ 黄金？？？！！ 疯了疯了，这谁看了都得疯： 卖黄金，你可以是一千也可以是一万，但不能是1元—— 因为1块钱我是真能买得起！ 但在品牌流行玩抽象的当下，即便看到官号放消息，也会让人习惯性怀疑： “真的吗？黄金！1元就可以搞定？” 本来我是不信的，直到我刷到了其他品牌组团应援： 天猫国际： “新店开业，晒黄金送黄金：妈妈，人生是黄金矿工啊！” 支付宝出行: “来支付宝上车，1元也能go黄金！” 阿里巴巴1688: “1元黄金店真的假的？”牛牛不语只是一味抽奖： 特步运动： “花呗没法让蚂蚁帮我还，但蚂蚁财富送的黄金，必须要帮粉丝拿到！” 淘小宝： “黄金银行限时开业！抽象？那只是我的宝护色！” 周黑鸭： 中国卤味拍了拍你：今天是中国黄金鸭； 白菜狗： 来菜？来财！狗哥这次是真旺财了： 好家伙，所以蚂蚁财富玩真的呀： 真的1元卖黄金！ 真的0元送黄金！！ 害，早说搞钱，谁能不起劲呢！ 尤其是在读完「1元黄金店」开业游戏规则，发现参与方式如此简单后： “在支付宝/小红书及品牌联动宣发帖下，晒黄金持仓/黄金投资想法，就能参与抽奖并有机会获得2g小金狮” 网友：彻底疯狂！ 谁还不知2g小金狮，按当前金价来算价值1800元！再看一眼当下黄金的涨势??…… 这下好了，每个评论区都开始泛金光： 狂人也去看了眼自己的黄金持仓； 好消息是：确实有买且买在了低点； 坏消息是：只买了不到5毛钱 只能说，自己的贫穷固然难受，但网友的暴富更让人心寒。。。 这波讨论成功引发了全网好奇，着急上车的大伙逮着官号就是一通问： “这1元店开在哪儿呢？” 据狂人了解，“「1元黄金店」”其实是蚂蚁财富提出的虚拟概念，实际指的是蚂蚁财富理财业务中的黄金部分； 只要支付宝站内搜索“黄金”，即可进入黄金基金购买页面； 仔细一看，买金不用手续费不说，蚂蚁财富内购置的黄金基金还能兑换为实物真金，属实是狠狠心动了： 为进一步构建用户对于“1元买黄金”的感知，蚂蚁财富还在线下发起了「小金人出街」话题事件，引发不少网友围观： 1元骑不了共享单车，但可以上支付宝买黄金！ 1元坐不了5分钟摇摇马，但可以上支付宝买黄金！ 1元抓不了可爱的娃娃，但可以上支付宝买黄金！ 1元可以买矿泉水，1元也可以买黄金！ 1元可以坐公交车，1元也可以买黄金！ 1元买不到一颗新鲜的包菜，但可以上支付宝买黄金！ 1元刮不了一夜暴富的机会，但可以上支付宝买黄金！ 看到金光闪闪的小金人举着文案，出现在每一个日常生活支付场景， 突然觉得买黄金也就跟买菜、买水，甚至是投币坐公交一样，是件再简单不过的事。 ▼ 在狂人看来，蚂蚁财富此次活动，实际打碎了大众关于“购置黄金”的两重认知心智： 一是购置黄金“门槛高”认知，二是黄金投资“消费高”的传统观念。 首先，蚂蚁财富通过多品牌联动成功打造线上「1元黄金店」话题事件，并在邀请用户晒出黄金持仓过程中，蚂蚁财富成功构建起“上支付宝买黄金，1元也能买黄金”的初步认知； 配合「小金人出街」线下轻量级事件，蚂蚁财富用“1元不能xx，但能上支付宝买黄金”“1元可以xx，1元也可以买黄金”的生活化对比，让“1元买黄金”心智在多场景中快速渗透；由此引发的UGC多场景、多地标P图，更在掀起话题自传播的同时，将“随时随地都能买黄金，只需1元起！”的买黄金低门槛心智扩散到更多场景；左右滑动查看更多 再者，线下事件的影响力加上线上话题发酵，不仅引发了激活了原有用户分享热情，还吸引了大量新用户开启“上支付宝买黄金”的实操体验，最终掀起了“全民1元买黄金狂欢”热潮。这一案例堪称黄金大涨势态下，狂人所见最自然的品牌借势案例之一。 到这里，狂人不得不说： 蚂蚁财富作为蚂蚁集团旗下的一站式理财服务平台，真的很懂当代人的爱财之心。 大年初五，在“天下第一财神庙”前支摊，领着全网在线接财神；开工日，给打工人定制钱袋子，顶配五路财神挂件和金袋子主打财运buff叠满，外加送财到工位，这个品牌总能在每一个敏感时刻，洞察人们对于财富的渴求情绪，并用创新行动给出恰到好处的回应。 而在金价上涨的当下，蚂蚁财富不仅洞察到了国民对于黄金的观望与关注，也看到了年轻人逐步成为黄金消费主力军的趋势。 借助“1元买黄金”营销事件，蚂蚁财富不仅重构着大众对于黄金购置的认知，也推动着理财向着更普惠方向发展。 我愿称其为互联网时代的新“赛博财神”。 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡