【广播广告】药品、食品及饮料行业保持增长 广播广告概览 根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-10月广播广告刊例花费同比下跌10.5%。2022年1-10月广播广告头部行业中，药品、食品和饮料行业持续增投广告，花费同比分别增长51.3%、3.7%和7.6%；商业及服务性行业、邮电通讯和交通行业的广播广告减投均超过30%。食品行业里，广告投放量较大的保健食品、调味品、粮食等品类的广告花费有不同程度的上扬，食品-企业形象减投较明显。该行业在广播渠道的头部品牌多来自于燕窝、维生素及矿物质元素等保健食品品类，如燕之屋、小仙炖、隽常乐、斯利安等。饮料行业广播广告投放活跃的品类有婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶、酸奶等，该行业在广播渠道加大投放宣传的品牌包括飞鹤、战马、君乐宝、三元、李子园等。从行业中类的投放表现看，除了食品和饮料行业的部分品类呈现增投外，广播广告投放量大且花费上涨较明显的品类还有心脑血管病药、眼科用药、口腔清洁用品/牙膏等。心脑血管病药品类投放活跃的品牌有天草、同溢堂、盛坤等；眼科用药品类投放广播广告的头部品牌包括好视力、博士伦、闪亮等；口腔清洁用品/牙膏广播广告投放突出的品牌包括好易康、南京同仁堂、双极水等。新品牌方面，10月广播广告新品牌前三十榜单里，四成品牌来自家居用品、食品和房地产/建筑工程行业，其余品牌覆盖娱乐及休闲、饮料、商业及服务性行业等11个行业。报 告 原 文 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 欲获取更多精彩内容， 请关注“CTR媒介动量”微信公众号：回复您的邮箱地址，订阅更多资讯