这份过敏社交礼仪，狠狠收藏了 “「项目推荐语」 一份过敏社交礼仪，也是一份科普指南。美团买药在过敏季推出了一份针对不同人群在不同场合下的社交礼仪，用八个场景化的故事展示了过敏患者的社交烦恼。精准的洞察与切入点，日常而又轻巧的传播方式，用有趣的方式进行了科普宣传。恰到好处的文案，贴心又充满温情，即使是不过敏的人群也得到了善意的提醒。 过敏社交礼仪我们将不同人群、不同症状、不同场合的过敏社交礼仪，通过8个极为单纯和轻松的小故事，一一呈现。 这次我们接到的brief是，在今年的过敏季，美团买药希望通过「科普病症」的方式，强化除24小时买药之外，还有三甲医院医生「在线问诊」这个利益点。这个项目有三个难点：1、「科普病症」如何从一件原本无趣的事，做成有传播度的内容？2、「科普病症」如何从针对于患者，变成所有人都可观看愿分享的内容？3、「科普病症」如何不只是为了科普而科普，而是有科普的理由和意义？ 关于春天、关于过敏，也关于每一个人2023年的春天，是疫情之后第一次可以毫无顾忌地和亲朋好友结伴出游的时节，但过敏患者在各种各样社交场合，却有着不同的困扰和烦恼，比如涉及到衣食住行各个层面。而这些特殊的行为习惯，向不过敏的人解释起来，也会产生很多不必要的麻烦。所以我们这次将视角聚焦在过敏患者的「社交困扰」上，推出了本次过敏季的传播主题——过敏社交礼仪。 我们希望通过本次传播，讲述和有过敏症状的亲朋好友相处或出游时，需要特别注意的「社交礼仪」，同时通过「科普过敏症状」来解读每一条礼仪存在的原因和意义，我们希望每个人都能够了解不同「过敏」症状的特殊性，在相处的时候多一份体谅和理解。而从始至终不变的是，美团买药在背后一贯的关怀。在平面部分，我们则有完整的20则过敏社交礼仪，涵盖过敏症状、过敏原、过敏预防、过敏治疗、过敏冷知识等各种维度。 还有一本关于春天，关于过敏，也是关于每个人的社交手册。 身体会过敏，心灵也会，看完这支广告，不得不说切入点太巧妙了。视频里温暖又有趣的文案，一下子就戳中了观众的心。推出的小册子贴心实用，可以随时翻阅学习，谁不想要一本！屏幕前的你有什么感触呢？欢迎在评论区留言~ 【往期回顾】 1.木鱼要敲，桃花要招，今天说说“运势营销”能有多玄 2.「营销看点」3月精彩案例复盘，给你好看！3.一位真正的生活创意人，作品都很有趣，被央视点名4.16家品牌樱花季限定款盘点，与粉嫩春天撞个满怀5. 小众珠宝品牌YIN隐，成立不到10年转为商业品牌这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文