联名孙燕姿，泡泡玛特终于对80后下手了 作为大热的潮流玩具头部品牌，泡泡玛特一直被视为Z世代的宠儿。 可最近一条联名讯息，却成功引起了80后的注意。 8月22日，泡泡玛特在新加坡PTS展会期间官宣将与歌手孙燕姿合作推出联名产品。 据了解，此次联名的主角为泡泡玛特旗下热门IPHirono小野。 双方合作主题为「向前走，一直走到坏天气放晴」，呼应了孙燕姿歌曲《坏天气》的情感意境。 尽管正式发售款产品还未公开，但在新加坡pts展上已经有网友拍到了双方联名手办的设计实物： 图源小红书@鹅鹅鹅 经粉丝扒出的细节解读，此次联名手办充满了燕姿元素，可见泡泡玛特方面联名诚意拉满了。 这一消息曝光后，很快就引发了孙燕姿歌迷的热议。 作为千禧年华语乐坛的代表性歌手，孙燕姿承载着大量80后、90初群体的青春记忆。 他们中的很多人早已为人父母，本以为自己不可能和Z世代的喜好同频，没想到却因为一次联名，踏进了同一片潮流里。 有人感慨： 以为不会对泡泡玛特动心，原来只是还没遇上适合自己的主题； 有人紧急学补习： 泡泡玛特这些小人儿到底怎么买？ 还有人总结得一针见血： 泡泡玛特，终于对80后下手了！ ▼ 事实上，Hirono小野x孙燕姿联名能给品牌带来两方面增益： 其一，是圈层的跨界与融合。 通过与孙燕姿的合作，泡泡玛特首先打破了潮玩与音乐、明星粉丝之间的界限。 这一跨界联名不仅能够吸引孙燕姿的忠实歌迷关注泡泡玛特品牌，也为现有用户提供了新的情感连接点，实现圈层的双向渗透。 图源小红书@以娃之名KiDulting 这并不是泡泡玛特第一次涉足明星联名。 就在不久前，泡泡玛特刚与周深合作推出过“反深代词”系列盲盒，并获得了惊人的市场反响。 开售前，仅淘宝单平台就有超过14万人加购，正式开售后又出现了秒空盛况。当前，该系列盲盒在二手交易平台的成交均价在939元左右，其隐藏款更被炒到了1800元。 这一成功案例为孙燕姿联名产品的推出奠定了市场基础。 其二，是用户年龄层拓展。 相较于周深粉丝主要是95&00后群体、与泡泡玛特的主要用户群体有较高重合性，孙燕姿的粉丝主力军显然要再上一个年龄层级。 泡泡玛特没有选择在当代年轻偶像中持续发力，而是将孙燕姿作为品牌第二个明星合作对象，其策略里明显包含向更大消费市场拓展的意味。 但80后偶像也不少，为什么偏偏要选孙燕姿呢？ 这就不得不提那个著名“冷门歌手孙燕姿”的梗了。 ▼ 2021年，某论坛上一则名为《推荐一个冷门的新加坡华语歌手——孙燕姿》 的帖子，在被搬运到微博后引发了全网热议。 谁能想到，那个在千禧年初曾打败过周杰伦、狂揽全亚洲15座新人奖的顶流天后，竟也会被人称为“冷门歌手”？ 这让无数90后孙燕姿铁粉，竟然也产生了与“年轻人”有代沟的感受。 由此引发的热议，不仅燃起了粉丝群体的集体情怀，掀起了新一轮“孙燕姿热”，也让众多00后网友在好奇之下去听了她的歌。 这也让孙燕姿，成为了为数不多具有广泛Z世代知名度的80后偶像。 如今，泡泡玛特拿自己麾下“热门IP”，去找“冷门歌手”孙燕姿玩联名，不仅让人意外，也因反差增加了合作事件的话题性和亲切感，让这次联名更具讨论价值。 当然也有人猜测，此次联名可能是因为泡泡玛特创始人为爱发电。 此前曾有人在孙燕姿演唱会现场，拍到过创始人王宁； “看完演唱会难以戒断，那就给偶像也做一个盲盒吧。” 从粉丝视角来说，好像这个猜测也很合理？ 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡