Tagi公众号，所有运营都来学故事脑洞！ Tagi（塔皮），这两年以跳脱的复古撞色视觉，横冲直撞进年轻人的种草圈，成为小红书里炙手可热的网红品牌。Tagi是啥意思？ 品牌给出的答案是，分别代表四个英文词汇：Timely（及时）access of（通往）gripping（激动人心的）imagination（想象）。 很抽象，那我们来看点实在的：据魔镜数据显示，仅在淘宝天猫平台上，2023年的 Tagi GMV同比增长近300%。官方店铺内，单品价格870元的产品是店铺热卖 不过，伴随更多人的种草与拔草，Tagi的产品风评褒贬不一： 都说品牌在Jellcat风潮下，开始万物玩具化。从这个角度来说，Tagi倒也算得上是有功能价值的“玩具”。大家一边喊着“美丽废物”，一边被下一个配色戳中心趴。 这样看，感觉Tagi的受众，属于清醒の沉沦……产品暂且按下不提，毕竟没用过。倒是可以从品牌的营销角度来找找，受众多的原因。然后我发现：Tagi的社媒运营，特别是公众号，真的很脑洞，很圈粉！我们先来看个小动画：这是品牌公众号——TagiTagi一条推文的开篇动画。tagi公众号每一条推文，最前面几乎都带着这样一个小动画。短短几秒，要么有很强的视觉符号，要么都有清晰的主题和故事线。 从一个会动的版头开始，tagi公众号的“人设”就“活”了。01有多会玩符号 最开始，Tagi的公众号运营是没有主视觉的。说好听点是天马行空，说难听点是杂乱无章。版头的视觉，要么是无厘头的动画： 要么是实景加工： 甚至干脆纯实景： 有意思倒也有意思，但没有成体系，更没有成品牌。直到Tagi最有冲击性的【i】出现。 小写字母i，是Tagi品牌名的最后一位，也是以【想象力发散】为主题的源头。 然后呢，品牌就开始疯狂玩 i ，所有营销节点/营销事件都要带上 i 。 i 是可以被点亮的灯箱招牌。 i 是可以拉开别人灵光的线。 在城市系列里，i是成都茶碗里按下又浮起的沫。 是趴在广州塔上饮凉水的人。 是青岛帆板上被阳光一直照变幻的光影。 跟别的品牌联名，也是 i 一马当先。 i 字母上的圆点也被大玩特玩，甚至直接把圆点立体化为球。 品牌招人的内容，也用 i 球当作想象的人才。 除了运用字母本身的圆点， i 还可以谐音是爱，圆点也能被变形为爱心： i 甚至还能谐音到apple上，于是发散变形出更多可玩的元素视觉：苹果、球球熊、海星…… 也由此开始，i 这个主品牌符号，不再单独出现，而是被包进了一个又一个故事里： 以“塔皮朋友”（主元素/IP）为引，在“塔皮屋”（线下快闪）的串联下，编织出的“塔皮乐园”（品牌文化）。02有多会编故事 1 塔皮朋友的故事《球球熊》是第一个诞生的IP：结合成都的大熊猫形象，像字母 i 一样顶着小球，从可以占卜祈愿的百宝箱中诞生。 公众号推文也开始固定为故事思维，用IP故事带动线下，衍生产品卖货。 苹果的故事则来自于牛顿的灵光乍现，还寓意着平安。 去年Tagi又以真实的狗狗为原型，衍生出《哈米兄弟》IP。 同样为其丰富了人设故事： 还有品牌五周年航行主题衍生出的《塔皮星》： 有了这些塔皮朋友后，品牌开始大融特融，用IP讲跨界联名、节日营销等各种故事。 冬日营销 新品营销 五周年是苹果扭扭机吐出的邀请函五一塔皮星蹦跳出行寻宝六一保持想象，不着急长大塔皮朋友的IP，每一个出场都配有一个故事。包括名字、背景、人设功能等，执行一套完整的造星流程。比如球球星，它诞生于百宝箱，天然具备满足别人愿望的设定，然后产出一系列衍生产品，从带货能力上来看，它仿佛就职虚拟主播，不用喊321，出现即带着链接——可爱吗？买就行了。哈米兄弟的特质是爱心和陪伴，除了上升生活方式哲学，还能关联到宠物赛道，俘获一众爱心人士，让塔皮文化增加善意值。这一点，在评论互动区也有所体现，很多人分享了自己与宠物的故事，内容质量相当高。故事都特别长的Tagi评论区 用IP来拉近与用户的交流，塔皮朋友的价值越发凸显。最关键的是，品牌的快闪店策略开始密集推进 ——塔皮朋友正是那个可以讲好快闪店（塔皮屋）的重要角色。 2 塔皮屋的故事第一个出圈的塔皮屋故事，是品牌四周年在阿那亚的快闪事件。 飞向天际的航班变成苹果，落地闪现为海边的蛋糕塔皮屋，飞机擦过点燃了 i 球上的蜡烛。阿那亚快闪事件的预热动画，每一帧都充斥着脑洞：公众号推文，也延续了由虚到实的叙述逻辑 ，将脑洞落地： 实景阿那亚塔皮屋： 阿那亚周年快闪用的是《海边日记》的主题，配上的日记文案也很轻很随性：“这个海是只属于初夏，是刚刚萌生的一种蓝色。 沿着海边徒步，周围天空湛蓝还有黄金色的沙，海一如既往的平静，不怎么爱说话。 思绪总不自觉走神儿，好像闻到了桂树开着白色的小花，风很大，吹来都是甜的。 因此诞生在这时节里的塔皮独有一种自由和好奇，是万物灵性迸发的温度。夏天是一种倾诉，是海，细沙，和泥土的湿润。穿越海的旅程，一切彻底松弛下来。 打开日记落笔：“我希望这边海守护所有有愿望和想象的女孩儿。”如其所是，心怀夏天。今年夏天的这片海，让我们来给你。重庆时钟塔皮屋，则是融合球球熊和苹果来转场完成的： 还有贵阳塔皮屋，让哈米兄弟来引出： 西安塔皮屋的脑洞是苹果变身： 最后还让 i 球做了一场城市快闪之旅的总结，像人生跑马灯一样： 03有多头重脚轻的运营思维 Tagi公众号，是一个服务号。相较于订阅号，服务号的“功利性”色彩更重一些： ● 可以直接发送在用户的聊天列表里。不需要再点进单独的公众号入口。●可以即时提醒用户接收消息。●可以挂上外部链接（小红书等）。因此服务号对卖货的品牌很适配。但劣势同样也很明显：●相较于常规订阅号可以每天一条推送，服务号平均每周只能推送一条。●相较于订阅号，用户一旦点进公众号入口，说明有意愿主动浏览，而服务号消息的打扰性更重。这也就意味着，服务号运营思维，要么针对客群加码促销力度，要么足够吸睛有趣。很显然，Tagi就是后者。 Tagi每一次的推送内容，总结就是四个字：头重脚轻。1、重在：无处不在的品牌符号 Tagi自称天马行空、创意乱飞，产品像流水线一样铺满，店铺造型五花八门华而不实。 但Tagi很懂品牌心智。从把 i 的logo放大，到把 i 变形衍生出更多IP，但所有IP视觉都始终拥护 i 。 2、重在：简短但不简单的视觉动效 常规的版头要么是抛砖引玉为内容让路，要么是“标题党”吸睛与内文毫无关系，要么就是统一视觉强调运营整体性。 但Tagi的版头成本高得吓人，每个版头都不一样，而且短短几秒，可能有实景实拍，有3D渲染，有插画手绘，还有兼具以上要素的，质量也很稳定。 3、重在：用大开大合的脑洞讲轻轻巧巧的故事 Tagi的动画从碎片化的无厘头视觉，到有IP、有主题的系列故事，一直高强度输出创意，但不变的是轻巧。喜欢Tagi的用户不会喜欢沉重叙事，所以Tagi一直用技术去增加深度，但内容上始终与品牌基调保持一致：就是玩。 以带货为目的，但不强调产品，而是浓墨重彩地花大力气画故事，Tagi公众号看似“本末倒置”的运营思维，倒真的有点东西。最起码，这些小脑洞动画，是真的很有意思啊！【往期回顾】 1.2024年，滴滴的139条营销动作全盘点2.15个有用有趣的宝藏小众网站，给创意加个餐3.观察了一年，我终于有点看懂“谷子经济”了4.耐克2024营销回顾：重拾好胜心5.2024年品牌快闪盘点，印象最深的10个活动百万广告营销人，都用数英 阅读原文