8月 , 被一只“猴“刷屏了 ｜ 月度盘点 回顾8月，伴随巴黎奥运会落幕，奥运广告又迎来一波小高潮；《黑神话：悟空》顺利上线，带动众多品牌联名合作；越来越多的品牌愿意走“发疯”路线，但能带给我们快乐和感动的广告片和文案也依然在源源不断地“上新”……8月，都有哪些好案例？ 天命人，瑞门集结！ 瑞幸联名《黑神话：悟空》品牌：瑞幸 8月19日，被网友称为“首款国产3A级游戏”的《黑神话：悟空》正式上线前一天，瑞幸官宣推出联名咖啡「腾云美式」及限定周边，引发大量关注。当天中午，联名周边3D限定海报就“秒空”，官方迅速发布补货通知。一周后，瑞幸还上线了第二波联名活动，推出3款冰摇浓缩咖啡及官微互动送wegame游戏激活码和联名T恤活动。 黑悟空还有“线下副本”？ 《跟着悟空游山西》 品牌：山西文旅 据公开信息显示，《黑神话：悟空》游戏在国内36个景点取景，其中山西取景地高达21处。山西文旅与《黑神话：悟空》迅速展开合作，推出「跟着悟空游山西」主题活动，宣传游戏同款山西景点，随后还推出多个城市的旅游线路，吸引大家去山西开启“线下副本”。据同程旅行数据显示，《黑神话：悟空》上线6小时后，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。 沙师弟也是混上时尚圈了 伊利官宣沙师弟巴黎时尚大使 品牌：伊利代理商：TOPic 在小红书网友调侃巴黎奥运田径场撞色沙师弟沙僧后，8月1日，伊利联合《西游记续集》沙师弟扮演者刘大刚推出奥运广告片，金句频出。可以说，继”鲁豫撞脸巴黎奥运会Logo“后，伊利的奥运营销又成功接住了一个网络热梗。据了解，这波借势热点的social营销，从下Brief、想创意、拍摄、到田径比赛开赛前投放，只花了7天时间。 电竞选手跑全马，能行吗？ 《只闯难关》 品牌：NIKE代理商：W+K 上海 8月11日凌晨，巴黎奥运会大众马拉松比赛开跑，这是奥运历史上首次设置的大众马拉松比赛，赛道与正道完全相同。参赛选手里，有来自中国的Uzi简自豪。 Uzi，被称为“电竞界的传奇”。2024年，NIKE找到因伤病退役4年的Uzi，邀请他去巴黎挑战10公里长跑，而Uzi的回答是：“不，要跑就跑全马”。 Uzi与NIKE备战8个月后，这支巴黎全马挑战全纪录《只闯难关》诞生。从奥运选手不服输的「胜者不是谁都能当」，到Uzi的「胜者只闯难关」，NIKE紧握“好胜心”，不断丰富着品牌关于「胜者」的故事。 坐办公室哪有不“疯”的？ 《平常日 非常裤》 品牌：蕉内 蕉内全新推出更具弹性的「非常裤」，让每个「平常日」，都能「非常酷」。在这支广告片里，蕉内用夸张的方式展示出「非常裤」的几大卖点：多裤型、易打理、修饰身形、更年轻。 上班挤地铁也挺容易“疯”的…… 《在哪都少点班味儿》 品牌：京东3C数码代理商：鲸梦 时时刻刻背电脑，随时随地大小班，这简直是打工人生活常态。但京东3C数码洞察到，除了日常娱乐需求，平板的办公和游戏需求也在大量增加，其中，办公场景占比最高足足有82.7%。恰逢8月各大品牌办公平板首发节点，京东以「在哪儿都少点班味儿」为主题，先是在北京地铁6号线朝阳门站用姓氏谐音梗，为打工人特别定制了一组“发疯工牌”，在吸引大量用户关注后，京东又从实际角度回应了大家的真实需求，讲述办公平板的生产力：便携，且能有效去除班味儿。 这口青岛话，到底是黄渤还是黄晓明？ 《月球，从未如此Mate》 品牌：华为 继《一张来自太空的照片.jpg》和《重返月球的Mate》之后，华为Mate航天员系列影片又上新了。华为邀请黄渤拍摄广告片《月球，从未如此Mate》，用一口青岛话幽默演绎HUAWEI Mate 60系列的AI隔空操控、超可靠玄武架构和卫星通话三大产品卖点。 100句文案 , 写满日本地铁站 《难忘的风景与音乐》 品牌：日本松下 在日本东京新宿站和大阪梅田地下广场，出现了100句写满心事的文案。这是日本松下旗下音频设备品牌 Technics 为推广其主打“始终在身边，高音质无线”的新款无线耳机EAH-AZ80所推出的活动「难忘的风景与音乐」。4月，品牌在X和ins上发起征集，请用户投稿自己最难忘的一张风景照，以及最能代表那一刻的音乐和文案。在近3000条回答中，Technics 最终精选了100组文案和照片，制作成此次活动的户外海报。 但对于来来往往的行人来说，可能无法第一时间看到全部的文案和照片，因为它们藏在数百个可拆卸独立包装限量音乐钥匙链后面。只有钥匙链被全部领取后，背景板上的文案和照片才能完全“解锁”。这款音乐钥匙链有黑、白、黄、红4种颜色，每人可免费领取一枚，不同颜色分别对应着一组Spotify歌单，4组歌单共有100首歌曲，全部来自用户投稿。 ·END· 点击 ↓↓↓ Get广告门×TopAgency年度合辑