影视人才发展圆桌论坛：中短视频平台如何进行人才挖掘和激励？ 10月29日，由首都广播电视制作业协会和凡影咨询共同主办、“创意管家”协办的“影视人才发展论坛”在京举行。会议围绕的人才需求、人才发展、创作者挖掘等诸多问题展开热烈讨论。 影视人才发展论坛·精彩内容回顾： 中国影视行业需要什么人才？这个论坛有答案！ 凡影王义之：标准化建设如何促进行业人才发展 郭靖宇：影视行业需要一部剧成功后不过于膨胀的人才 王鹏举：影视人才成长之路要历经的“五重境界” 圆桌对话环节，来自行业的嘉宾与来自西瓜视频和快手的嘉宾围绕影视版权保护与创作人才发掘进行了热烈探讨，在观点的交锋与碰撞中大家达成共识——“鼓励原创，保护版权”才是对人才发展最大的支持。 以下是圆桌对话实录，内容有删节： 主持人：王义之（凡影咨询创始合伙人）对话嘉宾：郭靖宇（中国电视剧制作产业协会青年工作委员会主任，著名编剧、导演、监制）赵晋（西瓜视频影视运营负责人）张慧聪（快手影视运营负责人）王义之：今天很高兴能跟郭导、赵总和张总一起就人才发展和支持的话题展开聊聊。刚才郭导结合了自己的经验，把行业在过去整体的发展做了一下梳理。而西瓜、快手其实也是非常关注影视行业人才发展的，因为有大量人才聚集在这些平台上。 我们先请快手的张慧聪张总来聊一下。作为近十年来短视频行业一支非常重要的力量，我想先请张总介绍一下，快手对未来影视行业人才挖掘的看法，包括从内容层面的建设有什么考虑？ 凡影创始合伙人 王义之 张慧聪：快手是2011年成立的，对于我们来说内容的呈现是跟着技术迭代的，那时候从GIF到视频，到用户量达到一定的规模往市场上发力的。 对于影视来说，首先，我们希望在长视频内容上去拿到一些更高质量的内容，能够在平台上让大家观看和讨论。其次也是因为影视内容特别容易获得头部资源的注意力，也是大多数用户关注和喜欢讨论的。所以这部分是作为短视频平台必须需要切入的板块。 我们其实之前有一些尝试，包括我们看短视频平台有很多UGC的作者，可能他的能力没办法去承载更长的叙事，但是他们可以用自己的经验或灵感，创作一些一两分钟的段子，在微博或者其他地方可以传播得更远，那时候慢慢大家发现段子好像也是一种大家比较喜闻乐见方式。 这个其实门槛特别低，当中也出现了不少出圈的作者，我们发现当中也有特别农村的风格，比如说日本大导演岩井俊二都点赞的“乡村版奥特曼”，形成特别大的反差，不是走精良的路线，却形成了自己的风格。 在此之上，我们现在还有做一些短剧和付费电影的尝试。因为快手和抖音、西瓜等我们都是偏技术型的公司，我们更多要做的也是把内容引进来，让内容识别更准确，然后把各种兴趣的用户给识别出来，标签更好去匹配，形成比较好的商业化模式。 这是短视频或者是中视频平台经常干的一件事，运转模式是更平台化的，在这基础上有很多优秀的创作者冒出来。我们有一个作者，叫御儿古风，她就是做古装短剧。她是有1600多万粉丝的大V，目前她也会跟平台去做一些定制剧。我们最近刚合作了一部网络电影，预计11月份底上线。我们在尝试各种方式让原生的导演有一个更好的上升舞台。这当中我们会提供一些影视投资资源、导演资源、编剧资源等去相互配合。这个模式好的地方是达人可以通过短视频试错，他知道他的粉丝爱看什么、不爱看什么，这个项目失败的可能性会更低。 快手影视运营负责人 张慧聪 王义之：前段时间刚看到西瓜在发布，针对“中视频”有一个特别明确的规模支持，提了一个20亿的数字目标，所以我想问快手有类似的支持计划吗？扶植创作者的投入有明确的金额吗？ 张慧聪：我们也在考虑这个事情，一个是扶持金额的问题，还有资源的问题以及产品的问题，这需要多元化的考虑。在短视频平台看一个相对比较长的内容，可能我们需要的是产品策略的特别支持，所以是几步需要一起走。 王义之：那我们就问问西瓜视频赵总，西瓜的这20亿的扶植资金计划怎么用？ 赵晋：西瓜更倾向于中视频的模式，更倾向于横版专业制作的PGC内容。我们希望有更多专业的用户来西瓜生产内容。同时，我们认为这样的内容一定是有成本的，这样的成本我们希望通过分成流量来给到大家。 我们有两个计划的：一个是最早在今年上个月在某一个抖音创作者大会的时候说的，我们希望创作者在抖音平台年收入超过800亿，这个针对中视频和优质的短视频一起来做的。同时，西瓜发布了“20亿不封顶”的计划，这个20亿并不包含类似于广告成本、商单还有直播等等的，这20亿就是实打实给到创作者的收入。 之后我们也会探索给创作者“保底+流量”的分成，因为之前一直是创作者流量给到了分成，之后我们倾向于给一些优质创作者一个月到两个月的保底收入，让他们更专注于创作做出来更好的内容。 王义之：挺好的。在座的很多人其实并没有看到西瓜前段时间的包括一些官宣层面的内容，可不可以再解释一下“中视频”的定义？ 赵晋：中视频看到很多内容中发现新的内容形式，区别于短视频和长视频，中视频有两个大的形式上的区别。一个从时长上，短视频基本上在一分钟左右，抖音和快手更短一些。中视频倾向于做1-30分钟，但是会更集中在做3-10分钟的内容。这样的时长用户可能有更强的表达意愿，内容的信息量更多，我们用户在看的时候可能有更多的获得感和输入感，这个是从内容时长上的界定。 另外一块，我们认为中视频更多的应该是横版视频，横版的观看模式是更倾向于人眼观看，所包含的信息量和用户的使用习惯更好一些，从板块上来说是倾向于横版的视频。从策略上来说，快手和抖音都是鼓励优质的内容，大家所有人都可以去玩去拍。但是西瓜鼓励的是更多希望在这个领域做深入研究的专业性的PGC创作者，不仅是UGC创作者。 西瓜视频影视负责人 赵晋 王义之：刚才平台包括鹏举秘书长都提到了，技术平台是让我们插上翅膀，郭导帮我们再看看在快手和西瓜的基础上，您对行业和创作者，以及对内容的看法有什么补充？ 郭靖宇：首先，我特别感谢西瓜支持屏幕横版的。我从业30年，从开始学的时候，就是16比9，这个是一个眼睛的观看习惯，西瓜作为中视频平台崛起最快的平台可以支持把屏幕横过来，我非常感谢。因为如果屏幕不横过来，永远不可能专业，永远不是专业团队做的，专业团队所学的就是在这样的画框内去做的。这是一个规律，这个没办法改变，这个特别感谢。 其次，如果“保底+分成”就变成了长视频平台的模式，跟爱奇艺腾讯的网络电影相似，是这个意思吗？赵晋：不是，我们其实鼓励的是人和账号，或者说是创作者。单篇的内容我们认为是独立的内容，我们会从内容板块考虑。我们20亿是用在比如说您作为导演想拍一个类似的小短片，或者是说想日常分享自己对于电影的观点和评论的话，我们会鼓励您做“保底+分成”的模式，这个模式在探索。 同时，在版权层面，西瓜在持续采买，这个版权采买的形式和方式和优爱腾不一样，我们会买这个版权在西瓜的播映权，也会买供平台作者二次创作的权利，就是让他合理合法使用这个权利，我们之前买《亮剑》《牧马人》等等。 郭靖宇：我个人觉得，可以像过去音乐版权一样的，其实可以促进国家广电总局能够一次性用这样的方式解决，这样在合理合规的方向上发展。当这个内容没有的时候，我们去发展别的，可能会带来行业巨大的繁荣。我觉得真正的支持还是原创写的故事，慢慢就会培养出很多国际大师，中国人非常聪明，特别适合视频行业，包括特效这些的发展。如果把影视视频剪接的内容下掉的话，对影视的所有的支持都放在原创上去，这个对平台来说已经不是什么太大的问题了。这个完全是建议，而且是非常善意的建议。 王义之：郭导说的特别好，他说了一个特别重要的事情。大家注意一下，现在行业有一个现象，大家经常在Word里面加一个水印发出去了，好像给自己做一个保护，事实上没有任何作用的，加一个水印文件可以被篡改的。 我们回头来看，其实郭导给了一个观点，是结论性的观点，现在的这个行业，如果想要把人才发展的问题解决好，对知识产权的保护就需要提在第一位，因为哪怕我说的这个细节上，越年轻的创作者，对他的保护是越强的。今天可能拿了一个成熟的内容剪了一个小视频，体现了自己的创作能力，似乎看起来是便利的，但是如果大环境在这个方面太松了，严格意义上损伤是他的长久利益。 郭靖宇：是的。比如说他可能在这个领域奋斗了十几年，突然有一天说你过去做的都是侵权的，你所有的收入可能还不够赔，这是得不偿失的。我希望在国家的管理下，包括行业协会，我也是首都网络视频协会的副会长，我们能一起想一个办法把这个问题解决掉，这个为了企业长久发展的最重要的问题，在我看来是当务之急。 王义之：很感谢郭导把这一环节的市场聚焦在这两个关键词上了。其实保护版权就是鼓励原创。张总也请您谈谈在保护版权和鼓励原创上，快手做的工作。 张慧聪：把握版权确实很重要的，像短视频二创在我们这里也是有的。现在一个路子是我们很多专门做短视频授权的MCN公司去拿片方的授权，这一块我们会主要去拓宽这一块的机构，他们有版权有相关授权文件。另外一块，其实在很多平台上做影视特别容易获得流量，从平台的角度也会去打击这样批量获取流量的行为。 但是如果对于一个新片放映，需要影响力去做宣发和营销，可能也存在一定的矛盾性。最近快手也在做长视频的引入和采购，这一块也会包括短视频。还有新的模式让片方自己来播的。最近我们跟TVB合作，TVB有特别多的经典港剧，在快手开了一个号就叫TVB官方号，可以发短视频和做直播。 王义之：我得到一些消息，因为短视频平台在购买老片子的版权，使得近一年老片子版权的平均价格上涨了三倍。 中国电视剧制作产业协会青年工作委员会主任郭靖宇 郭靖宇：把这些支持和奖励给到原创，那些创作者一定会原创，人才就一定会成长，未来这个是一个功在千秋的大事，这是我自己的想法。 王义之：特别好。我记得腾讯的公众号，自从把公众号文章的原创保护之后，公众号文章的质量就变好了。我们期待在平台算法、技术支撑上给到影视行业创作者更大的空间、更大的保护。 因为时间的关系我们暂告一段落，希望以后有机会和郭导、赵总、张总能再坐下来，就知识产权保护和鼓励原创再深入探讨。 谢谢大家！