相逢上影节，我们都聊过什么？ 一年一度的上海国际电影节即将开幕，影人和影迷们将会再次齐聚共襄盛事。一如既往，凡影也会继续出现在上影节金爵论坛，恭候新老朋友们的到来。 在今年金爵电影论坛开讲在即，我们为您回顾过去三年凡影谈论过的重要话题，看看在推进项目研究常态化、辅助建立有效行业标准的过程中，凡影都关注过哪些问题。 2016年 2016年，年轻的凡影首次来到上影节。 这一年我们谈到很多问题，人口结构会如何影响电影票房？电影票房会随着电影院的增建而不断走高吗？我们想知道，最常去电影院的是哪些人？没有去的那些人未来会有可能去吗？我们还听到，好莱坞的市场经验，如何能让电影又好看又好卖？ 当时，凡影的监测数据库已经运行19个月，在明显可见的市场起落中，凡影试图叩问中国电影市场的上限。 在细致构建了人口与票房相关性的研究模型后，我们发现，单纯依靠增加影院来覆盖更多潜在观影群体的策略已然触顶，其可能带来的票房增量可能只剩下30%-40%——要使更多的观众走进电影院，必须更深入地了解观众的行为。 我们提出，中国的影院观影人口还有极大的拓展空间，他们将是未来票房增长的主要来源，中国电影市场必须向内求取增长。由此，利用观众调研来平衡商业与艺术关系就显得更为重要，这也正是凡影所致力的事业。 滑动查看下一张图片 依照嘉宾出场顺序排序 2017年 2017年，凡影开始更为成熟地思考电影行业。 我们分析了影响中国电影票房的各种要素，我们解读了中国电影观众的种种行为轨迹，我们学习了好莱坞电影市场调研的各种细节，我们还将不同职能的电影工作者请到现场，分享优质电影诞生的方法论。 在这一年里，我们通过细致的数据研究发现了票价的拐点。在这个拐点之前，电影票价的提升总体上并不会使观众放弃走进影院，也就是说观众愿意为影片付出价格上涨的代价；一旦超过这个拐点，潜在的消费者群体就会有一部分流失。 我们提出，认识这个拐点，一方面能够提高影院的定价能力，另一方面也能保障影迷观众的利益。 不仅如此，上一年的人口与票房研究被拓展为一个中国电影市场的动态发展模型，总结出了潜在电影观众人口、城镇居民总消费、电影投资占娱乐投资比例、电影质量和影院票价五大影响票房的核心要素——我们试图为电影市场现象提供有效的数据分析标尺。 滑动查看下一张图片 依照嘉宾出场顺序排序 2018年 2018年，凡影希望能在票房五百亿时代帮中国电影做一点更为踏实稳健的事。 我们认为，口碑驱动票房的时代，好电影更需要搭配合适的观众；我们认识到，多样化的影院观众需要更精准的营销策略；我们也发现，一部电影的口碑集中度对它的票房的成败至关重要。 这一年，我们重点研究了口碑分化对于票房的影响，发现在评价标准接近的情况下，口碑评价越集中的电影相比口碑两极分化程度最高的电影要多得到超过40%的票房。 我们发现，决定票房长尾更重要的因素不是正向口碑，而是负向口碑有多少。即相对来说，影片的负面口碑更能影响票房的整体收益，当进入影院的观众有很大部分并非该片的“适配”观众时，负面口碑就会产生比适配观众的正面口碑更大的影响。过去两年因为这种“错误搭配”损失的市场总票房高达30%。 因此我们提出，针对多样化的市场，电影营销要做到“找对人，打对点，引爆正向口碑”。 滑动查看下一张图片 依照嘉宾出场顺序排序 2019年 2019年，我们将再次出现在上影节金爵电影论坛上。 之前三年的经验给我们带来了更为明晰的观点，中国电影市场要想实现长足进步，除了电影本身的艺术品质，电影工业化的建设也迫在眉睫。 所以，在今年的上影节，凡影和朋友们将从更为宏观的话题谈起，将电影行业工业化标准体系的建立作为我们的目标，通过分析当前的经济、产业和市场环境，从不同的角度为变动不居的电影行业提供力所能及的参考。这不仅是凡影和凡影智库专家们倾力的事业，更是全行业努力的方向。 生长在中国电影产业方兴未艾之时，见证和参与工业化标准体系的建立和完善，是凡影之幸。 今年的金爵电影论坛，凡影等你来。