广告牌的大字报时代过去了？它们说“不” 在这微信公众号都要被划为传统媒体的时代，您若想做户外广告，不整点AR、VR、光感等花里胡哨的交互特效，创意都不好意思拿得出手。 广告牌的“大字报”时代过去了吗？ 去年的奥斯卡最佳女演员奖电影《三块广告牌》倒是给了一些公益组织不少“抗议新灵感”。世界不同角落都竖立起三块红底黑字、声张正义的广告牌。 △科索奥两位妇女声讨关于家庭暴力的问题 电影特有的视觉语言和文化现象也让传统广告牌成为年轻一代与世界沟通的高效媒介。当然，传统广告牌能发挥的创意效应远不仅于此。 下面要介绍的这些广告牌，不烧钱，不炫技，精准的创意洞察照样能让你把巴掌拍烂。 这块出街的广告牌， 是个半成品 是的，你没看错。这块没有Logo，连品牌slogan都没刷完整的广告牌是Kit Kat的出街作品。 一直宣传忙碌、高压、烦闷时Have a break的Kit Kat，这次终于坑到自己了——油漆工人备受slogan鼓舞，广告没刷完，就撂摊走了。 虽然粗糙得好像是路人的随手拍，而就是这最简单的创意洞察，却比品牌以往任何一个平面都来得令人会心会意。由内而外贯彻执行，更加具备诱导力喔！ 这些瞎说大实话的广告牌， 好像很没内涵 洛杉矶、芝加哥、纽约的街头，也出现了一系列毫无内涵、简单直白的户外“广告”。 一块蓝色的大广告牌。↑ 一块蓝色的小广告牌。↑ 并非闲来无事逗你玩儿，这是Wieden+Kennedy为能量棒品牌RXBAR做的全新推广“NO B.S.”（“B.S.”在这里是英文bullshit的简写，这句广告语的意思就是不胡扯、不吹牛。） 嗯，又是一套用广告来“身体力行”品牌理念的路子。区别于其它能量棒品牌在产品性能上吹了太多牛（譬如能带来快乐、增肌等），RXBAR这系列户外广告，打算走一条更实诚的路线——话不多说，爱咋咋地，身体力行什么叫“NO B.S.” 这组“似曾相识”的广告牌， 还是一样直击痛点 有一种薛定谔的记忆叫——这个场景之前是不是在哪儿见过？ 不是您记忆恍惚，而是2017年刷爆社交网络、引起广泛讨论的酷狗音乐#就是歌多广告牌，真的又卷土重来了。北上广深及杭州都有可能邂逅刻着你的杰伦、你的Eason、你的白汾酒男孩等等歌手名字的蓝底白字广告牌…… 还是熟悉的配方，还是熟悉的味道，难得的是，这次终于记得加Logo了！ 给错过上次现象级刷屏的朋友来个简单前情回顾。2017年，随着版权政策的收紧，很多歌都被迫下架。就在众音乐播放平台歌单呈一片灰蒙蒙之势的时候，酷狗借势明星IP，制作了大半个娱乐圈的歌手广告牌横扫线上线下，它更是直接喊出#就是歌多#的口号，直击用户不知从何找歌的痛点。酷狗的这一举动，用网友的话来总结就是——洗脑直接，一剑封喉。 而这波营销过后，酷狗更是将“就是歌多”作为品牌slogan，开机屏画面直接可见。相较其它音乐播放品牌而言，用户对酷狗音乐也有了更清晰、更直观的“就是歌多”定位。 当然，伴随着2017年的那波刷屏热潮，也有广告圈人士中肯指出，这系列广告牌也存在“缺少与用户的沟通，互动性较弱”等争议。 于是2018年酷狗再战#就是歌多#campaign，便在此前的基础上互动再升级，从线下广告牌悬念造势到线上H5点赞比心，为自己喜爱的歌手赢取更多额外广告位资源，调动更多活跃用户参与。 不得不说，这一次酷狗还真的挺“与时俱进”，能玩得转饭圈文化，深讨饭圈女孩欢心。 有惊喜偶遇，特地打卡留念的；?? 有被#就是歌多#Slogan所迷惑，不明就里自家爱豆“哪里歌多哈哈哈哈哈哈但是还是恭喜”的；?? 有来得早不如来得巧，刚好赶上爱豆生日，努力为爱豆赢取时代广场开屏权益的；?? 当户外广告牌遇上饭圈女孩，您还担心这应援声不够响、这场子不够热、这互动不够活跃吗？ 据了解，在上述广告牌中出现的诸多获奖头衔，如年度影响力国语歌手、年度畅销个人专辑等皆是由酷狗2018年度音乐榜评选而出。 每至年末，各大榜单盘点层出不穷，酷狗的年度音乐榜最大的特色便在于最终获奖名单皆由平台用户大数据跑出；基于海量曲库和真实大数据评选出的榜单，自然更公正客观。酷狗在证明自家年度榜单客观、权威的同时，也加深了平台就是歌多、大数据彰显实力的属性。 而今年酷狗这波#就是歌多#户外广告牌刷屏的同时，也“自我升级”，终于能调动用户的互动积极性，与粉丝们玩到一块儿去了。 透过这三个案例，我们不难发现，好的户外广告，一定是摘掉技术包装后，依然能让人过目不忘。Kit Kat、RXBAR和酷狗的异曲同工之妙正在于，户外广告牌够极简，痛点够清晰，与产品调性相契合，同时还能打通线上、线下形成不错的用户自发传播效果。 那啥，咱也别再替人家操心这广告费花得冤不冤了。有句话怎么说来着，“都是重点就意味着没有重点。”百万广告费砸下去，但凡能给受众留下一个记忆点，不就已经足够了？ 最后，一切以“媒介太传统、技术不够先进”为借口的创意都不能算是好创意。 好创意可从不挑时代。 推荐阅读 用铺天盖地的大字报和纽约人谈心 在伦敦如果看到这样的大字报，抓紧跑路 2018年，我看了上千个案例都学到了什么？| 再见2018 ??点击阅读原文，参与H5互动 阅读原文