一部让人“追剧上瘾”的HPV公益广告 人的逆反心理有时候就是这么奇怪，如果刷剧的时候看到植入很硬的广告，我会觉得讨厌；但如果广告片拍成了好看的奇幻短剧，那只能说：好看爱看，我会多刷几遍的！！最近想N刷的片子，由台湾妇产科医学会出品，科普HPV的三集迷你剧《人生规划局》，这部作品刚刚获得了2024 LIA全场大奖，由台湾奥美制作。“你会觉得，自己的人生像一场闹剧吗？ 没有一件事顺你的意… 说不定，是有人在控制你的命运。 他们是…人生规划局 剧中的台词让广告人DNA大动：为什么我爸是做广告的？ 做广告很不错啊 总比当演员好吧 弱小可怜的婚姻部长也逃不过KPI魔咒：我没有掉业绩！ 因为我没有业绩 也有对于人生大事的感悟，让人看得又哭又笑。 我们现在遇到的结婚小事 跟这些生死问题一比 都微不足道了 这部公益宣传片集齐了奇幻、幽默、职场、爱情等众多大热元素，并由台偶鼻祖隋棠、郑元畅主演。让人在津津有味追剧的同时，还能无痛掌握HPV的知识！那么接下来，让我们看看这部适合摸鱼看（bushi）的片子到底讲了些什么。 1、卫生科普知识以一种很新的方式 进入了我的脑子我很好奇，为什么明知这是个HPV广告，却完全不会排斥，甚至有了追剧的爽感？！ 同时还无痛记住了HPV知识点！ 让我们看看原片，寻找一下答案：01《检讨会》02《竞争关系》03《抗议事件》▼ 扫码查看项目详情你是不是也曾好奇过过，自己什么时候会结婚，会不会要小孩，在什么时候会生病？会生什么病？但当你对抗现实却无能为力的时候，或许会有“是不是我们的命运是早已既定了”的想法。而这也是《人生规划局》奇幻的世界设定的一部分——是的，你猜得没错！的确有这样一个由诸神管理的神秘机构。人的命运、生老病死都由他们掌控。 这里有奋斗部、爱情部、婚姻部、投胎部，以及掌管疾病的破病部。 每个部门的部长性格也很鲜明：爱情部长美丽强势，婚姻部长善良但业绩却很差，破病部长疯疯癫癫……像极了奇幻版的职场剧。 他们的工作就是规划每个人的一生，并为了人类世界中那些“出了状况”的人解决问题。 虽然，他们的解决办法一般也不是特别靠谱：比如为了让单身女生去结婚，局长决定让破病部出动，让单身女生感染HPV。因为生病了会想要有人照顾，自然就想要结婚了。 影片通过这些脑洞大开的超现实情节，自然地将HPV疫苗的科普知识融入进来。即使没有刻意去记关于HPV的信息，但你只要想到，单身的成家美最后躲过了破病部的HPV陷阱，就能联想到HPV病毒常见、可预防，并且在女性中多发。影片打破了观众对传统公益广告的预期，让你被奇幻有趣的剧情吸引的同时，自然而然地就接受了一次卫生教育。 2、戳中大家最在意的社会议题 ——晚婚、职场、生育、疾病虽然是发生在架空世界中的故事，但越看越觉得，这玄幻的剧情为啥越看越写实呢？比如日渐下降的生育率：有人已经在投胎部待了28年，胡子都长出来了，但因为愿意生小孩的人越来越少，始终没有投胎的机会。 还比如打工人都不陌生的职场话题：部门甩锅、KPI、加班、会议、代班……似乎集齐了所有令人窒息的职场元素。 这昏暗的会议室的灯光，熟悉的压抑感扑面而来。不得不说，这导演是真上过班啊！ 现代社会中晚婚、职场、生育、疾病等普遍议题似乎都能从这部影片中得以窥见，总有一个能够戳中你当下的状态。1）婚恋三部曲，对号入座你是哪一种？在《人生规划局》三集迷你剧中，分别从单身主义、新婚夫妻、新手爸妈三个角度，来科普HPV知识的同时，也狠狠当了一次人类的最强嘴替。比如在第一集中，单身的成家美打乱了人生规划局的完美规划，没有按部就班的结婚生小孩。 先是局长质疑是投胎部的规划，投胎部立马甩锅给奋斗部，说是她的人生观出了问题，奋斗部又推说结婚晚是婚姻部出了问题……爱情部在旁边继续补刀，道出大家不想结婚的背后秘密：如果生小孩，女生就有职场空窗期。而男生压力更大，出门拼买车买房，回家还要面对婆媳问题。这时破病部又跳出来阴险的抢业绩，说那就成家美生个病吧！或许她就想结婚了。人类一生病就脆弱，一脆弱，就想有人照顾。部长不愧是部长，总是能精准找到问题的关键。原来奇幻剧中的职场，竞争也很激烈。 而在第二集中，当一对新人终于做好准备结婚时，妈宝、彩礼、婚礼布置……随便哪个琐碎的事，都能变成让新婚夫妇大吵一架的话题。 而最后两人重归于好，也是爱情部长让两人意识到：什么事跟生死问题一比，都是微不足道的。 第三集的主角本应是新手爸妈，但新手爸妈却没怎么出镜，全集将镜头对准了投胎部的“宝宝”们。很多宝宝对自己即将面对的人生剧本很不满意，于是集体抗议。就像我们有时对父母的过分又不切实际的期望。有的人对自己的外貌不满意，有的会埋怨家境不够殷实，或者，爸爸为什么是广告人？？ 但我们那位在投胎部待了28年的超大龄宝宝，希望更改人生剧本的原因竟然是，想要避免父母双双患癌，想拥有一个幸福的家庭。于是HPV预防广告议题再次升华：不尽早预防疾病，自己的家庭也会受伤。 轻松有趣的情节，带出的却是值得深思的议题。女性是否一定要走入婚姻？ 即使走入婚姻后，产生了摩擦、争吵又该怎么办？ 哪怕生了宝宝，也许之后还会有各式各样的问题……我们好像总能在某个问题上找到共鸣，让人看看，笑笑，再想想。2）逆天改命，才是《人生规划局》的终极要义就像片头说的那样，有些事我们以为是命中注定，好像有人在控制我们的命运。然而看完短片才发现，虽然每个人的人生剧本早已被“预设”，但每个人都有凭自己的意志和行动，在关键的时候做出改变人生的选择。比如成家美，没有掉进破病部设定好的HPV陷阱；新婚丈夫也没有因为爱情部“听妈妈的话”的人设而放弃感情；投胎部的28年大龄宝宝，也成功让父母进行了HPV检查。看来，人的命运还是掌握在自己手中。 3、卫生科普片，还可以怎样做？《人生规划局》作为一支获得2024 LIA伦敦国际奖医疗健康类全场大奖和金奖的作品，毋庸置疑是一个让大家喜闻乐见的存在。 由此我想到前段时间，深圳卫健委拍短剧，用霸道总裁爱上我的玛丽苏剧情来进行医疗科普，大家一边说着“这世界终于癫成我想象的样子了”，一边看得起劲儿。穿越到霸总剧里当怨种医生 ▼ 扫码查看项目详情之前韩国疾控中心也为科普HPV，拍过一支有意思的广告。韩国欧巴化身九价疫苗，让常见的韩剧套路，有了意想不到的反转剧情。《????? ?? ??（因为爱，现在就走）》▼ 扫码查看项目详情这类型的视频，为了让你接受新的医疗知识，可谓煞费苦心。它们通过找到当下年轻人的情绪共鸣点，从而提高观众对医疗科普内容的接受度，狠狠钻研当下观众的口味。喜欢婚姻职场话题？那就来一点。喜欢刷短剧？那我们也来拍短剧。喜欢看帅哥？那就干脆让帅哥演HPV疫苗吧！下面让我们总结一下，一部受欢迎的医疗科普短片，有哪些关键要素：“●通俗易懂：科普类作品更需要精简提炼要传达的信息。●内核有趣：医疗科普内容本身是严肃沉重的，轻松幽默的剧情更能消解观众的抵触情绪。●紧追当下热点：让视频更易在大众间传播，接受度也更加广泛。●知识点融入丝滑：很好理解，硬广很难让人爱看。以上案例，你认为还有可借鉴的好地方？欢迎在评论区讨论分享~【往期回顾】 1.一文读懂情绪营销 2.极氪MIX发布会，“火锅营销”成功了吗？3.轻量化营销，品牌流量新密码4.书推荐：《鞋狗》耐克创始人亲述的创业史话5.品牌原型，可能是最好用的创意工具就是数英：这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。