为热爱加油的4个好创意，「项目精榜」来了 “每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。 这个夏天，好像每天都在见证新的记录、新的历史，奥运让这个夏天更加热烈难忘。阿里云为了让你看清奥运比赛，讲了一个从古希腊穿越到现在的故事； 蒙牛与国师张艺谋一起，为奥运打造了一支可谓震撼的开幕大片；vivo联合辛爽导演拍了一部微电影，细腻刻画了父子三代的亲情故事；快手奥运季，用原汁原味的本土气息，关注到为奥运加油的每一个老铁。 我们从过去一周的数英项目库中，精挑细选出了4个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！*项目以数英收录发布日期排序 扫码查看项目详情1、阿里云：从古希腊穿越到现在，为了更好地看奥运赛事品牌主：阿里云 代理商：Ogilvy 奥美 推荐理由：“你看到了吗？”一句话灵魂发问，引出这支片子的精神内核，提供更多人更清楚地、全方位地观赏奥运赛事的体验服务。有时候看比赛令人抓不到头脑的，就是前面视野好的人一片欢呼雀跃，后面的人因为看不清不知所云。这是洞察，也是阿里云这支广告片的亮点和效果。片中主人公不断瞬移时代，从在古希腊竞技场“看个寂寞”，到近代通过电视看比赛，却信号卡顿，去感受每个时代观赛体验的局限性。直到阿里云云转播技术的出现，他仿佛身临其境地去看比赛，捕捉选手的细节。阿里云用很喜剧的方式，晒出自己的实力。精彩点评：Super朵拉，市场策划：创意方面，阿里云采用轻巧形式，通过主角颇有喜感的演绎，去把产品技术这件事儿给带出来，减缓科技自带的距离感。但不足的时候，虽然闪回带来比较酷炫的视觉效果，但全片信息量偏少，结尾部分略有生硬。 柠檬圆圆团，文案：主打科技亮点的广告片，就该玩得意想不到点，才能更记得住。片中主人公的灵魂发问和丰富表情，都令我印象深刻。再加上不断变化的时空场景，场景感拉满，视觉冲击力更是随之而来。我觉得用酷炫的转场是把握住用户的注意力，眼与心合一，才有利于品牌心智的形成。 2、蒙牛奥运：和张艺谋一起打造第三次「开幕」品牌主：Mengniu 蒙牛 代理商：KARMA 颉摩广告 上海 推荐理由：这是一支属于中国与世界的开幕大片。蒙牛请到全世界最懂“开幕”的那个男人——国师张艺谋共同打造了「第三次开幕」。 从内蒙到巴黎，一块流动的白布走过千山万水，通过运动的光影致意巴黎奥运开幕。这里不仅有我们可以预见的，带有磅礴美感的大场面，还带有一份特别的柔软与轻盈。两者叠加，让这支奥运广告变得更加丰富耐看，充满了出征的气势和史诗感。同时，这个“开幕”选择与巴黎开幕式同步放送，也让这部作品的话题度和情绪力得以兼备。精彩点评：Vivian，总经理@HS Creation 和势 北京：第一次看到片子的那一刻，心中就涌现出一个词：极度震撼！一条丝滑的白布从内蒙飞到巴黎，一个个奥运项目以剪影的方式呈现，即展现了宏大的气势，又顾及到品牌的产品特质、地域属性，而且解决了宏大命题下“人海战术”、“旅游观光片”的视觉疲惫问题。国师的提点非常高级，不得不叹服。 但细看执行细节，又为执行难度折服。从合作团队，到脚本，到演员，到拍摄节奏，到后期特效再到成本控制，方方面面都是巨大的考验，但想必团队的能力也在此一役获得飞跃。期待这样的好作品，在这个艰难的时期，振奋观众也提振广告人的信心！叶鑫 Richard，总经理@YinduOgilvy 银都奥美 上海：初见广告片是被国师张艺谋坐镇所吸引，脑海中飞速脑补各种创意画面，甚至脑海中飞速飘过人海战术的创意想象，但是在认真看完广告片后，完完全全被颠覆。 【“让世界看见每个人的要强”的key message】用一个具象的【创意符号】震撼呈现：用一块巨大的白色幕布，作为流动的奶液的隐喻，既能在形态上体现出蒙牛的品类和品牌角色，又能以光影的形式，将每一个要强者的身影放大并呈现出来。震撼、兴奋、出人意料、大气磅礴……真的是应了国师的8字箴言“角度刁钻，光影酷炫”。影片音乐将呼麦贯穿全篇，神秘而又恢弘；白布和光影的后期制作，千变万化，游刃有余。感谢优秀的团队为我们创造一支具有极强记忆点和内容张力的视觉大片，也如同他们所说，愿每一个为梦想努力的你，都能在这块要强的白布上，找到自己的身影。高峰 Jacky，创意本部长@HAKUHODO 博报堂 上海：如果说本届巴黎奥运会的开幕式是一篇充满法式浪漫的、松弛的散文诗，那么蒙牛的这场开幕式就是一篇荡气磅礴的史诗。 一片白布，一曲呼麦，串联起一分钟的影像。极简的创意手法将：奶源地、运动员、主办地丝滑串联，配合大师级的精良制作将创意升华。耗时八个月，精心打磨一支纯粹的品牌广告，在广告追求实效、制作盛行短频快的当下，实在难能可贵。让我们再一次看到了广告的力量！3、vivo×辛爽品牌年度大片：需要我时打给我品牌方：vivo 代理商：汉威士集团中国 Havas Group China 推荐理由：哪怕最后没有更多的言语和镜头，有些情感，是能意会到的。在vivo这支片子里，看到了辛爽对中国式父子关系的深刻洞见和细腻刻画。影片中，现实发展与过去闪回相互交织，既解释了父子间的隔阂，又为结尾的情感流动铺垫。“需要时打电话给我”，一句话连接起三代人的亲情。小于儿子在电话里一句“爸爸，我感觉我有点想你了”，让小于与老于的情感有了点亮色，即便矛盾没有和解。更令人关注的是片头和片尾出现的牡蛎。导演通过这一意象，表达出老于和小于都如同牡蛎一般，坚硬外表下有一颗柔软的内心。精彩点评：周笔畅，资深文案：信息会消逝在信息流里，信念会留存在记忆里，这个作品只是会让所有人相信，哪怕给辛爽一只小天才手表，他也能拍出最动人的作品。新人误以为自己也能复刻用手机拍出电影的奇迹，但我们敬佩的只是辛爽的手和眼睛。 值得庆幸的是，辛爽拍出了手机电影的最高作品，vivo也占了便宜顺便定义了手机电影的视觉语法是切片，确保每个切片保留最高的信息传达效率，也可以提升情感的质感。Super朵拉，市场策划：看完一遍又忍不住再多看三遍的片子，很辛爽。导演在叙事和情感的拿捏十分巧妙，引人共鸣。“需要时打电话给我”这句话对我来说，十分熟悉。我也是片中的小于，现实生活中与父亲交流总是寥寥数语，如山一般的权威性，似乎总是让我难以敞开心扉，去表达自己的感受。除此之外，我很喜欢片中的“对照”。过去与现实的对照，老于和小于，与小于和他的儿子的对照，虽然看起来有些复杂，但我能感觉到小于通过这样的“对照”，内心真正发现了自己对父亲的感情，隐秘又深沉。柠檬圆圆团，文案：我想广告的力量，是将普遍现象，或大众所关心的阐述出来，让人从中有所启发。 中国式父子关系的处理，不少人有所察觉，但难以提起，像是一道无解的题。我想品牌此次联动是具有深意的，或许是希望大家能感知与父亲间只言片语中的情感。而描画中国式父子关系的，辛爽导演在《漫长的季节》里已有十分亮眼的发挥。在辛爽导演细腻的镜头语言之下，每个人似乎都能从片中找到自己，这算是达到品牌目的了吧。而后，更值得人反复细品的是父子没有和解的片子，看起来不圆满，但给观众留下了念想。4、快手为奥运加油，铁力与中国队同在品牌方：快手 代理商：LPI 推荐理由：中国老铁穿越时空限制，闪现巴黎赛场为中国健儿助力，原汁原味的本土气息、接地气的快手文化就这么吹到了时尚巴黎。在一众奥运短片中，《铁力与中国队同在》绝对算特别，除了一本正经的荒诞感和脑洞全开，还因为把“不是一个人在战斗”演绎得热血又到位。一个朴实、充满凝聚力的平台用户群像跃然而成。在哈哈大笑时，奥运的严肃性和距离感慢慢消解，我们和奥运精神走得更近，也再次被平台文化感染。精彩点评：李伟 Kurt ，执行创意总监ECD@Havas Front Networks 前线网络：刚开始看到“铁力”这俩字，真是一头雾水，不过随着举重运动员员员员员员们合力举起杠铃，大概也就明白了老铁创意们的苦心。 很久没看到这么好玩的东西了，多年前耐克与李蔚然合作的广告《运动！随时随地》，教鞭变击剑，赶公车变赛跑，也是扎根中国生活场景，抓一个非常细节的碎片，重构完成一个有趣的创意，干脆利落中有出自生活的幽默风趣。莫名觉得这铁力战术也非常合理，“创意中国队”也得玩点人海战术举国体制，only中国人can do，多去街头巷尾，跟大爷大妈们头脑风暴一下。周笔畅，资深文案：一个国家举起一个运动员。套路很多年的加油宣传片，竟然找到了宏大的却被隐藏的人民群众需求。 试着还原当时会议室讨论场景，“人家在巴黎前线为国争光，你隔着电视光喊加油有什么用，难不成你还能上去帮他们打吗？” “谁说我帮不了”（除了“愿铁力与你同在”几十年前的星战老梗不太行）3721@电通中国 dentsu China：很喜欢这种表达，前几年宏大叙事夺舍的老毛病在奥运营销上终于得到缓解，尽管内核还是那么一致，但是作为奥运主题下的商业项目已经非常好了。甚至，要为品牌在宏大叙事和庶民幽默中的分寸感、平衡感点赞！不只是关于平台文化的呈现表达，不用严肃表达严肃、不用热血覆盖热血本身就非常值得。 欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！【往期回顾】 1.奥运品牌营销案例合集，场内外齐呐喊 2.「营销看点」7月精彩案例复盘，给你好看！3.2024数英专业评委招募，敢评你就来4.对话3位辞职广告人，聊聊换赛道后的生活5.2024数英奖初审启动，一起来评 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。