探索AIGC营销新玩法，和雀巢咖啡一起「跃进山野」 在科技日新月异的时代背景下，人工智能（AI）技术已逐渐深入并融入社会的方方面面。新兴技术如何影响创意与营销，一直成为了行业热议的话题。 最近，雀巢咖啡以「跃进山野」为主题，结合AIGC技术，精心打造了一场沉浸式的互动体验。 左右滑动查看更多自去年起“山野”便成为了雀巢咖啡的一个重要的营销场景，这与即饮咖啡产品紧密契合，更是品牌实现年轻化、有效连接年轻消费群体的一座桥梁。 那么，当AIGC技术与创意营销实现深度融合，究竟会擦出怎样的“火花”？本次，雀巢咖啡跃进山野项目所展现的奇妙体验，正是两者碰撞的一次精彩实验。 01 从日常到山野，紧抓情绪 勾起消费者的内在向往在营销领域，如何精准地把握消费者的情绪，巧妙地勾起他们内心深处的向往，已经成为了一项至关重要的课题。 对于雀巢咖啡而言，「山野」作为一个更为新鲜的场景，如何让消费者迅速从情绪、情感层面接受并认同产品在场景当中的“合理存在”，这是这次活动需要解决的第一个问题。 从日常琐碎到广袤山野，消费者的情感世界总是充满了无尽的变化与期待。在活动的开始，雀巢咖啡先是在各大社交平台上线主题TVC。 TVC巧妙的重现了目标消费者对产品的三个使用场景「日常犯困」、「日常加班」以及「山野场景」。 「日常犯困」、「日常加班」代表了人们日常生活中的“刚需”场景，在日常犯困或加班时，雀巢咖啡正如一个贴心的朋友，时刻提醒着消费者它的存在。这种提醒不仅让消费者对产品产生了更深的印象，也让他们在日常生活中更加依赖和信任雀巢咖啡。 如果前两个场景的主题是“提醒”，那么「山野篇」所想要呈现的主题则是“驶离”。 暂时驶离日常，走出格子间，给自己的心放一个假。在这条TVC中，雀巢咖啡将消费者带入了一个充满自然气息的山野场景。在这里，消费者可以放下心中的烦恼和压力，与大自然亲密接触，享受一种前所未有的放松和愉悦。 TVC的发布，也逐渐开启了消费者对于山野的向往之情。 02 AIGC+内容营销 雀巢咖啡带你跃进数字山野 「生活在别处」是法国诗人兰波的一句名言。表达了人们对未知生活的一种美好的探索欲和想象力。 营销工作的绝大部分时刻，其实是在讲述与传递生活的美好，而技术的应用，在一定程度上其实是将生活当中的“美”以一种奇幻、并且充满想象力的方式表达出来。 换句话说，借助科技，让人的想象变得更为具体。 MR视频 虚实相生，展现奇幻自然风貌如果说前面的主题TVC为整场活动开了个好头，那么接下来的MR视频则将品牌一心想要营造的奇幻变得更加直观。在这里，雀巢咖啡巧妙地选取了伊犁花海、长白山天池、泰山南天门等具有独特风貌的自然实景，通过MR视频，将其与雀巢咖啡巨型降落伞装置完美融合，为观众带来了一场虚实相生的奇幻体验。 伊犁花海，这片广袤的草原花海如同画卷般铺展开来雀巢咖啡巨型降落伞装置如同一位优雅的舞者 与周围的环境形成了一幅和谐画面 品牌通过巨型雀巢咖啡装置，巧妙地将产品与各种生活场景紧密相连，增添了趣味性与超现实感，也在消费者心中留下了深刻的记忆点。而值得一提的是在长白山天池篇，红山动物园明星动物杜杜的出现可谓锦上添花。 长白山天池，神秘的高山湖泊 呆萌可爱的红山动物园明星杜杜与巨型雀巢咖啡跃出湖面，略显奇幻泰山南天门的庄重氛围与雀巢咖啡的巨型降落伞装置的新组合，让人对AIGC艺术和自然的结合有了更深的理解和感悟。 泰山南天门、庄重的氛围 与雀巢咖啡巨型降落伞装置相互呼应形成了独特的视觉冲击力如今，借助优质内容与MR技术的结合，已经成为品牌展示自身特色、增强受众记忆点的重要途径，以MR视频搭建的奇幻体验为原点，雀巢咖啡吸引我们走进了一个虚实相生的山野世界...... 云上打卡 丰富H5交互体验，解锁AIGC新玩法 六月初，Nesclub小程序上线主题科技互动H5。通过解锁AIGC新玩法，丰富H5交互玩法，为消费者带来全新的山野体验。根据官方数据，该H5上线仅一天就带来了9400多新增用户，上线一周时间内H5打开近10万次。用户通过小程序即可进入AI平行山野照相馆。 这个照相馆不仅再现了三地山野的奇观，更将科技与艺术完美结合，为用户带来一场视觉盛宴。在这里，用户可以欣赏到AI技术所生成的山野大片，仿佛置身于壮丽的山川之间，感受大自然的魅力。 ● 利用AIGC生成用户的定制化形象+场景 不过，如果只是简单的利用技术，把场景做的真实、奇幻，那么任务仅仅完成了一半。 而这场营销任务的另一半，是让用户积极的进入到品牌所预设的任务当中。这个任务可以高效完成的核心，在于为用户提供更便利的参与方式、更引人入胜的玩法、以及调动用户的分享欲望。 事实上，无论是如上提到的精彩的打卡活动、MR奇观的精彩展示、还是更多渠道的活动入口，都在为用户提供更便利的参与方式。 而在玩法上，在人人寻求个性化表达的时代，利用AIGC生成用户的定制化形象+场景，无疑是最吸引人的部分。进入到主线任务，用户可以上传自己在山野户外的真实旅行的照片，通过AI技术的处理，生成属于自己的山野AI照片。 图为笔者尝试生成的AI照片这些照片不仅保留了原图的精髓，更保留了AI独特的趣味性。 在生成AI照片的过程中，用户还可以生成定制化的「山野宣言」。在这个环节，用户可以选择最能代表自己情绪的文案，让宣言更加贴合自己的心境。 比如除了： 拒绝精神内耗 享受山野人生还有： 钻不出的牛角尖 钻进自然找答案不赶Deadline 只追风景线走进山野 “班味”再见…… 科技是理性的，情绪却是感性的。 雀巢咖啡的这次活动，让复杂深奥的AI创作，变成了一种简单、人人都能参与，却又千人千面，拥有自身独特个性和情绪的美好作品。 我们经常说，内容营销来到了一个品牌与消费者共创的时代。 在以往，AI创作往往被视为高不可攀的领域，然而，雀巢咖啡通过巧妙的活动设计，成功地将这一复杂的过程简化，从而生成出独一无二的作品，激发更多用户的创作欲和分享欲。 ● 奖励机制，完成从「玩」到「买」的引流链路 活动设置了丰富的奖品类别，这大大提高了消费者对活动的参与热情，从而有效引导了巢咖圈ugc的裂变。 与此同时，在站外用户可以在抖音、小红书平台Nesclub巢咖圈的#跃进山野#话题下发布相关主题的图片，抽取相应的奖励。这极大程度上激发了广大用户的参与热情，也让品牌借此激活了社区活力。 值得一提的是，本次活动不仅通过富有创意的互动形式吸引用户的目光，更巧妙地通过巢币的兑换引导用户进入小程序进行商品的浏览和兑换，实现了从「玩」到「买」的顺畅转化。 当然，营销创新的背后，情感与人文关怀依然是创意触达受众的粘合剂。 比如在上面提到的MR视频当中出现的可爱「杜杜」形象。其实是在5月底，雀巢咖啡&南京市红山动物园就官宣了的「杜杜」联名，雀巢咖啡希望大家可以带上杜杜跑去山野探险。 同时，品牌还推出购买雀巢咖啡即饮系列产品即可获赠周边礼品的活动，通过参与H5互动即有机会领取杜杜周边。这成功吸引了众多年轻人的参与，同时也帮助了品牌完成线下引流。 而回到现实生活，品牌还在五个城市的地铁站内，设置了雀巢咖啡的山野巨瓶打卡点，这也给了城市中忙碌的人们，一次停下来感受山野魅力的机会。 借助打卡活动为载体，将线上与线下相结合，从而实现地铁从城市空间向山野景致的跃升。根据官方数据，自5月初至今，活动累计曝光量达3700万，累计触达人群约540万人次。 伴随AIGC应用在营销领域的普及，品牌进入到一个机遇与挑战并存的时代。而雀巢咖啡的此番动作，给予了我们不小的启发。 首先，在技术与内容的结合上。雀巢咖啡跳出传统框架，将科技带来的奇幻与大自然的美感合二为一，将科技与内容相互融合，创造出独具特色的视觉体验与感官体验，以满足消费者日益多样化的需求。 其次，在表达方式上，更加贴近用户的实际生活。精准洞察用户对于自然户外的向往，通过用户参与反馈（UGC+PGC）的方式，让消费者成为品牌创新的一部分，与他们建立起紧密的互动关系，提升消费者的品牌体验。 此外，在传播策略上，雀巢咖啡也更加重视这个过程当中的品效协同。以科技互动感十足的#跃进山野#为主线，贯穿整个传播链路，不仅迅速帮助雀巢咖啡提升了在山野即饮咖啡市场的认知度和品牌好感度，同时也有效的实现了销售链路的引流。 03 占位「山野」 雀巢咖啡营销“渐入佳境” AI作为“跃进山野”项目重要的表达工具，它让我们看到了一个勇于尝试、和探索新鲜事物的雀巢咖啡。而「山野」则体现了雀巢咖啡对于品牌占位的长期主义。 纵观整个跃进山野Campaign，除了在特殊节点进行“大事件”的营销和传播，雀巢咖啡也将更多的传播关注点渗透进了用户生活，通过提醒每一天的口号持续进行山野场景占位。 左右滑动查看更多在日渐“内卷”的咖啡市场，我们看到作为经典咖啡品牌代表的雀巢咖啡，其实一直在稳中求进，根据自己的优势，找到自己营销的独特所在。在追求年轻化的沟通策略上，品牌顺应年轻人的心理需求。从内容到形式，从调性到语态，都需要与年轻受众产生共鸣。利用社交媒体平台，通过短视频、社交媒体话题等互动形式，让品牌与年轻人建立更紧密的联系。 此外，品牌持续坚持挖掘“山野”场景的丰富性，将其与产品特性、品牌理念紧密结合。通过有创意的活动，让消费者亲身体验“山野”的魅力，感受品牌与自然的紧密联系。 而在营销的独特性方面，品牌尝试跨界合作，与其他产业进行联动、利用MR、AI技术手段，实现个性化营销，提升营销效果，也让我们看到了这个经典咖啡品牌在营销当中的与时俱进。 我们相信在未来，雀巢咖啡也将继续保持稳中求进的品牌态度，不断探索新的营销策略，提升品牌影响力和竞争力。同时，品牌也将持续关注市场动态和消费者需求，不断创新和改进，为消费者带来更好的产品和服务。【往期回顾】 1.蕉内公众号解析：一个被卖内衣耽误了的广告公司 2.2024戛纳全场大奖合集（上），一睹全球好创意3.专访梁伟丰：没有离开广告，也不只做音乐……4.40+最新案例，看看美妆联名的新趋势5.专访哥伦比亚《走进自然 自然会玩》主创 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。