内卷的人生像一场乌托邦？何不在舒适区造个美梦 最近，我格外期待周五。不瞒你说，除了过两天躺平睡大觉、醒来点外卖，谁都莫挨老子的福宅生活之外，我又找到了新乐子——看哥哥下饭。你们都知道我说的是哪档节目了吧？ 不得不说，虽然一顿饭下来，总会被几个油到，但也总会被另外几个可爱到，没错，说的就是我们来自大湾区的哥哥们。 山鸡哥一上来就在合同上写：我争取每天训练半小时。面对导演质疑，还天真反问：我们不是要表现勤奋卖力这些吧？ 佛系无疑了。本来嘛，上个综艺打工赚钱而已，摸鱼也能做好的话何必端着装正经？ 看着看着，我悟了：原来他们的魅力就来自这份舒适自在！心态松弛了，皮肤就紧致了，笑容也就可掬了，什么分数名次，当然是开心最重要啦。 讲真，我深深怀疑很多人早就悟了，不然我身边怎么突然出现这么多诱惑。看个广告，诱惑我“入座舒适区”，看个剧，诱惑我回老家修仙。 索性，今天就来聊聊卷与佛，努力和躺平，走进舒适区跳出舒适区，到底谁更有理。这支TVC是我最近看到的最清新脱俗的豪车广告……本来嘛，什么ABB跟我也没啥关系，但是奔着雎晓雯和金大川的颜值，还有那诱惑动人骇人听闻的标题“入座，为你而来的舒适区”，我还是点开了。 TVC一开始，一身黄裙的雎晓雯陷在宽大的沙发椅里，一个抬手撩水，慵懒自在的氛围感瞬间拉满。神奇的沙发漂浮在波光粼粼的水面上，四周群山环抱、万物静默，只有水流声和鸟鸣啾啾。 背后波纹状的拱门为画面增加了一丝神秘感。这一波“造境”，一方面从镜头视觉上衔接水波，另一方面，它突兀地出现，增添似梦似幻的感觉，似乎提示这里并非现实之境。伴随一系列运镜，场景不断切换，她上岸、登船，又再度弃舟登岸，每一步都走得优雅从容（流口水），从独自一人到受一只豹猫指引，步入全新的空间。 不得不说，这支仅有一分多钟的TVC除了视觉之美，画面和故事语言的运用也相当独特，透着少见的含蓄和抽象之美，值得一再琢磨。 看到雎晓雯在多维空间里自在游走，似乎一个念头就能点化周身事物，墙壁时而化身回廊，时而幻化成静谧湖水，你大概就确定这并非现实而是梦境了，也唯有梦境才能如此美轮美奂。上岸、登船、弃舟，这一系列动作似乎是女主角外在经历的内心映射，而她始终如一的从容舒展是内在自信和力量的象征。 TVC后半段，男女主在梦境中的绿茵地相遇。一反常态，导演并没有直接把浪漫桥段展示出来，两人似乎始终有若即若离的距离。但下一秒，梦境切换现实，真正的主角奔驰全新长轴距C级轿车出现。金大川坐在驾驶位上，发动汽车，从容上路，雎晓雯则在下一个镜头里出现在后排座上，似梦半醒。是不是有点言有尽而意无穷的意思？ 看完之后，我恍然：原来我的舒适区在这呐，怪不得总觉得办公室的椅子太硬。 但如果豪车才是舒适区，我现在是不是更应该支棱起来了？ 抱着这种矛盾纠结的心态，我跑去看了一部豆瓣评分高达8.3（别笑，正经不容易了），据称是“专治各种价值观乱输出、以鸡汤攻鸡汤”的国产剧，看了几集，还真有点香。 这部剧讲的是三个东北女孩的北漂生活（确定不是《白山人在北京》？），其中有不少真实到让人又想哭又想笑的场景：租房被中介骗啦，合租被胡搅蛮缠的室友坑啦，为了提升生活质量搬到五环外却发现早高峰光挤进地铁就要半个小时啦，等等。 不夸张，经历过的我本人证明，这都是真实生活中可能发生的。 抛开这些不谈，最惊喜的还是它对年轻人生活状态和价值观的多元化呈现。故事末尾，三个女孩中，两个选择留在偌大的北京继续奋斗，一个则放弃执念返回家乡。制作班底没有为留下的人带上胜利的光环，也没有把离开的刻画成失意者，只是让她们都找到了自己的位置，获得了抵抗世俗和舆论的内心力量。 我们常常会被外界的声音左右，你应该努力工作，升职加薪，买房买车……却很少有机会独自一人，静下来，思考在忙碌生活中被忽视的“内在自我”。 内卷还是躺平？佛系还是奋斗？跳出舒适区还是回归舒适区？这些舆论场里看似二元对立的阵营其实从来都不是泾渭分明的。更多的时候，世界并非黑即白，人生之路也不一定顾此失彼。舒适区也可以是加油站，佛系反卷也是为了让996匹配它应有的价值，躺平独处也是在积蓄力量，以更好的状态面对未知。 这样一想，反倒有点明白了奔驰那支TVC和Campaign的用意，品牌宣传成功与否本不在于一款SKU卖出了多少，更重要的是通过不断输出传递品牌价值的内容，沉淀出清晰的品牌形象和品牌文化。 梅赛德斯-奔驰的品牌理念是“心所向，驰以恒”，一直以来就是用经典和匠心传递品牌的luxury调性。以打造艺术品的要求打造汽车，全系车型都以极具品质感的内饰和极致的乘坐体验被视作行业标杆。 做品牌与做人似乎也有相通之处，找到自己擅长的领域，跟随内心的节奏，不被打扰，不受束缚，才能找到最舒适的状态，成为自己人生的主角。 珍妮特·文森特在《橘子不是唯一的水果》里说过这样一段话：人们会笑话你，但他们笑话的对象太多了，所以呢，没必要认为他们是针对你个人的。那有用吗？有用，因为不管你是想抵御自然精灵还是躲开某人的坏情绪，拥有个人空间总是金科玉律。你必须完全掌握自己的呼吸范围，才能超脱体外、控制一切。 橘子不是唯一的水果，努力或者躺平、卷或者佛都不是唯一排他的选项，你尽可以在舒适处造个美梦，然后继续上路。 推 阅 荐 读 「独家专栏 」 d’strict｜为雨天制造快乐｜粉红营销｜洗脑广告歌｜盲盒｜手机依存症｜与月亮对视｜好书先买为敬 「创意城市」 桑格格｜都市失败学｜融入日常的健身好物｜婚礼策划｜剧本杀｜一事无成的夏天｜艺文指南｜主角不在场｜捉个鬼来玩玩｜搬家这件事 「热门文章」 无厘头设计｜新职业｜野生动物搞笑摄影｜俄罗斯书店戏精店员｜宝藏图片网站｜假广告｜气球｜广告牌花样多｜极简主义趣味摄影｜塑料凳做的咖啡品牌视觉 阅读原文