《无名之辈》口碑逆袭 续集电影映前热度高是把双刃剑｜凡影数读 在经过较长票房冷淡期之后，漫威“反英雄”电影《毒液》打破市场阴霾，给冰封的大盘注入了新生机和活力。随之上映的《神奇动物：格林德沃之罪》《名侦探柯南：零的执行人》等IP系列电影却因表现平淡，没能给大盘再添一把柴。然而，意料之外的是，在上周新片中，小成本荒诞喜剧片《无名之辈》反而凭借口碑一路逆袭，成为近期一匹黑马。 在凡影的映前数据监测中，《无名之辈》在上映之前的知晓度和热衷度方面的指标均未达到均值，且远远低于同期的《神奇动物：格林德沃之罪》。前期市场对这个片子关注度也并不高。 映前数据监测 但在上映后，好口碑带来的效果显著，《无名之辈》的满意度和讨论度均超过预期，并高于市场均值。甚至在日票房的博弈中，超过好莱坞强势大片《毒液》，位居日大盘首位， 后发之势明显。 上周重点影片映后口碑 值得我们注意的是，近期上映的一系列续集/IP电影均是在映前有着较高的知晓度和热衷度，先发优势较为明显。 例如，《神奇动物：格林德沃之罪》在“哈利波特”IP优势和前作《神奇动物在哪里》较高口碑的加持下，映前的热衷度高出市场均值三倍之多。而本周上映的新片中，老牌喜剧IP《憨豆特工3》和《无敌破坏王2：大闹互联网》热度也非常突出，在观众中的知晓度和热衷度也远远高于同期影片和市场均值。 凡影映前监测 在凡影持续不断的监测中，我们发现续集/IP电影上映当周热衷度普遍比较高，如此看来，《神奇动物：格林德沃之罪》的映前热衷度在续集电影中并不算特别高。 续集/IP电影上映当周热衷度 但同时，在预期达成方面，续集/IP电影则普遍不高。同《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》《变形金刚5：最后的骑士》《狄仁杰之四大天王》《蚁人2：黄蜂女现身》《爱情公寓》等几部影片的“失望度”指标对比来看，《神奇动物：格林德沃之罪》在预期达成上，还不算特别不理想。 续集/IP电影映后口碑 可以看出，IP电影映前热度高是一把双刃剑，它在前期的传播中更容易触达观众，形成较高的观影预期，但预期的达成也变成更加困难。对IP/续集电影的预期管理应该是片方或营销方重点需要关注的地方。 接下来要上映的新片中，整体热度暂不突出，仅DC大片《海王》和数码修复的经典动画《龙猫》知晓度和热衷度相对较高。但能否再度掀起市场热潮，尚需观望。 近期总览 未来一周，《无名之辈》能否靠口碑逆袭获得更多热度？《憨豆特工3》《无敌破坏王2》能否满足观众的高期待？凡影将持续监测。