7月 , 刷屏的不止奥运广告｜月度盘点 巴黎奥运会开幕，众多借势奥运的品牌广告不断出现，为大家带来许多惊喜。但回顾整个7月，引发热议的可不止奥运广告，这几个案例也同样令人印象深刻。 瑞幸文案，简直“谐”门 品牌：瑞幸 突破万店后，瑞幸似乎完全没有停下来的意思。据数据显示，目前瑞幸已经拥有超过12500家门店，遍布300余座城市。7月初，瑞幸在这些热门城市上做起了文章，连发3波城市名+谐音梗文案，别说，有的文案还挺符合城市气质的。 那叫一个地地地地道儿！ 品牌：MINI代理机构：TBWA MINI COOPER纯电版发布，邀请于谦拍了支以“儿化音”为创意的广告片。MINI此次活动宣发，以「有趣的灵魂不想长大」为主题，这似乎也对应着当下MINI的商业议题：那些喜欢MINI的人早已长大，再叛逆的人也会走向成熟、理性，而有趣的灵魂始终还停留在当初的那个年华 。品牌既要保持有趣和好玩，还得让人觉得不是那么刻意耍酷和甩个性，毕竟这已经不是「一辆酷车+一句文案」的时代了，从这个角度来看选择于谦和儿化音的使用，对于MINI来讲是个不错的答案——选对了，也拍对了。 史上第二位不好使的大使 品牌：大众点评代理机构：SG 胜加 继去年官宣“史上首个啥都不好使的大使”李雪琴后，7月，大众点评又官宣了另一位看起来也不怎么好使的新大使——向佐。而这位努力想要证明自己“说话好使”的新晋必吃榜「二代推荐大使」向佐，却无论到哪儿都会被早就有经验的「初代推荐大使」李雪琴“打脸”。 这支广告以轻松有趣的内容在强调大众点评必吃榜「大众才是真正的推荐大使」核心的同时，也让更多人了解到「2024大众点评必吃榜海内外119城同步发榜」的全新讯息。 女朋友才是最难搞的甲方吧 品牌：KFC 肯德基 代理机构：Wolf BKK 泰国 在以大米为主食的泰国，肯德基面临着文化差异的困扰，对泰国人来说，炸鸡更像是一种奢侈享受，而不是日常选择。对此，泰国肯德基推出全新广告，以一种超现实的视角呈现了“晚上吃点啥”的古老难题，用一场东西方文化的碰撞，宣传其更契合泰国文化的美食Rice Bowl。 三星掰弯一切 品牌：三星 为庆祝折叠款手机Galaxy Z Fold6 和 Z Flip6 的全新发布，三星把伦敦老街改造成了“Fold Town”（折叠街），推出一系列折叠版公共艺术装置，其中，以这辆长6米，宽6.2米，向上折叠成90度角，尾部距地面近6米的单层巴士最为引人注目。这辆巴士由艺术家卡斯帕·菲利普斯 (Caspar Philips) 设计，采用了大量从真正的伦敦巴士中回收的材料，按照真实的单层巴士的比例，总耗时2个月完成设计和建造。 我招人恨么？ 品牌：NIKE 代理机构：W+K 波特兰 在这支由NIKE和W+K 波特兰共同完成的广告片《胜者不是谁都能当》中，多位世界顶尖运动员的竞技瞬间穿插出现，聚焦运动员在专注状态下最好胜、最拼尽全力的那一面。“我招人恨么？”，由Williem Dafoe叙述的这段长文案，用一种“坏人”的口吻向我们讲述了詹姆斯、科比、基普乔格、小威等各路运动大咖为了追求卓越所付出代价的故事。他们的胜利绝非偶然，而在于求胜的勇气、决心、牺牲和热情。 鲁豫靠脸接到了代言 品牌：伊利 代理机构：TOPic早在2019年巴黎奥运会官方公布Logo时，就有不少网友说“越看越像鲁豫”，此后每当有奥运相关信息发布时，这个梗都要被拿出来玩一遍。原本只是网友的调侃，但伊利却成功接梗，真的找到鲁豫来担任「巴黎观赛大使」，在伊利这场social传播中，以一种更轻巧好玩的方式找到了品牌与巴黎奥运会之间的关联。 老铁们都上奥运会了 品牌：快手 代理机构：LPI巴黎奥运会开幕前，快手推出4支“魔力”加油短片，把老铁们送上了奥运会现场，在以假乱真的奥运赛场直播画面中，运动员正屏息凝神，专注比赛，但下一秒，镜头拉开，老铁们纷纷出现在赛场。快手用这支影片告诉大家：场下每一次加油，都可以让场上更高更快更强。 -END-