2018最值得你记住的品牌竟然是TA 2018年还有两天就翻篇儿了，动量君决定发一个史无前例的《2018年十大爆款品牌榜》，今年营销的爆款、刷屏的王者、草单的头牌一个不落，快来看看哪个是你的心头好吧！ NO.10中华牙膏 为《中国新闻周刊》保送了一位年度人物的刷屏综艺《创造101》，不仅仅创造了火箭少女101，强大的流量曝光也让品牌合作商获益匪浅，其中就包括老树抽新芽的中华牙膏。 作为拥有64年历史的国民牙膏品牌，中华牙膏拥有超高国民认知度的同时也面临着品牌老化的风险，需要不断进行创新。其推出定位年轻消费市场的“中华魔力迅白”产品时，选择与《创造101》深度合作，也正是看中了节目粉丝的年轻化。 两者的深度合作解锁了许多营销的新姿势，除常规的产品植入和人气选手出镜的创意中插外，还充分利用社交传播，在官微发起“魔丽笑容征集令”，号召粉丝上传偶像最美笑容，打造成笑容墙并在节目中植入。同时开启魔丽迅白代言人选拔活动，由粉丝投票决定，让年轻消费者主动参与到产品前期的传播规划中。另外线上购买中华魔力迅白，能额外为心仪的选手投票，线上线下联动，促进了流量的直接变现。 图片来源：网络公开资料 除了《创造101》，中华牙膏还找来刘昊然小哥哥做首席皓齿官，拍摄嘻哈风格的广告宣传片，同时在抖音和京东平台与消费者进行互动。在年轻化营销这条道路上，中华牙膏已经走的越来越熟练。 NO.9抖音 2018年不少段子都是与抖音有关，比如“抖音五分钟，人间一小时”等等，还有火爆全网的抖音神曲和抖音女神，抖音俨然成为网红制造机和品牌营销的新型阵地。 图片来源：网络公开资料 2016年9月上线的抖音其实入场并不算早，真正大爆是在2018年春节期间，铺天盖地的营销推广和广告宣传将抖音推向大众面前，根据CTR媒介智讯的数据显示，2018年春节期间，抖音的电视广告花费与春节前期相比翻了四倍。 另外平台邀请多位明星大咖入驻，在线派发视频红包，定制专属语音祝福。各种新鲜又有趣的玩法，准确的引爆了粉丝的嗨点，拉新效果立竿见影，春节过后抖音的用户增长势如破竹，日活从4000万直升至7000万，抖音成为短视频领域最大黑马。 不过今年4月起，国家对短视频平台的监管不断收紧，约谈、下架、关停、整改，风波不断。12月26日上午，“抖音短视频”诉“伙拍小视频”侵犯信息网络传播权案正式宣判。法院认定涉案短视频是我国《著作权法》保护的作品，这意味着15秒短视频的版权地位首次被确立，短视频作者的合法权益得到保护。各项监管措施和法律法规的完善，让短视频从野蛮生长逐渐步入健康合规发展阶段，经历行业洗牌后，抖音依然坚挺在头部阵营。 新的一年又将来临，抖音已锁定江苏卫视2019跨年演唱会的独家冠名，不知道这个春节它又会有哪些潮流玩法？可以拭目以待。 NO.8拼多多 7 月 26 日，拼多多在上海和纽约两地同时敲钟，以股票代码“PDD”在纳斯达克上市，距离2015年9月公司成立还不到三年的时间。根据拼多多的财务数据显示，截止2018 年 6 月 30 日的连续 12 个月成交总额达到2621亿。 不可思议的业绩增长背后，拼多多的广告营销从未停止，从成立开始，拼多多就通过冠名和植入的方式几乎霸屏了所有一线卫视的娱乐综艺节目，包括《快乐大本营》、《中国新歌声》、《极限挑战》、《我家那小子》、《非诚勿扰》等等。由《好想你》改编的主题曲，洗脑程度max，简直魔性十足。简单粗暴的宣传方式虽然让不少观众吐槽，但无孔不入的宣传确实也让拼多多刷足了存在感。 看综艺躲不开拼多多的洗脑，打开微信更躲不开一条又一条的砍价链接，歌词“拼的多享的多”还在脑海盘旋，鬼使神差点开链接后就成了拼多多的用户。这种病毒式的社交分享营销，大大降低了拼多多的获客成本。 多重营销方式加快了拼多多成功的速度，尽管目前平台仍饱受“假货”“山寨”等问题的困扰，但是上市接受公众监督后，相信拼多多会推出更多有效的举措，年轻的拼多多还有时间。 NO.7知乎 “你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道？”知乎在世界杯期间联合刘昊然发布这支广告，用近乎洗脑的方式表达着“有问题，上知乎”的主旨。这也是知乎成立以来最大规模的营销活动，刘昊然成为知乎第一位明星代言人。 上线于2011年1月的知乎，现今已经走过近8个年头。官方数据显示截至2018年11月底，知乎用户数破2.2亿，同比增长102%，问题数已经超过3000万，回答数超过1.3亿，成为名副其实的中文互联网最大知识内容平台。 知乎从2016年就已经开始了商业化布局，包括banner广告，知乎Live，知乎书店的上线等，同时开放了机构号注册，通过知识付费和流量变现盈利。今年的哈尔滨广告节上，知乎商业市场总经理陈欣提出，由于知识具有天然被信任的基因，知乎通过将“知识”本身作为营销载体，深度连接品牌与用户，打造知识营销。 例如奥迪在知乎站内回答问题“用汽车发动机煎牛排靠谱吗?”时选用奥迪实车作为厨具，烹饪各式西餐，过程中向读者普及了许多汽车硬知识，让产品信息以更生动和更有趣的知识形态出现，从而为品牌和产品带来更高的关注和更深入的认知。 图片来源：网络公开资料 NO.6蒙牛 足球皇帝贝肯鲍尔说过：“绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”。而对品牌来说，能否在赛场挖到真金，很大程度在于能否把握住世界杯的流量。而如果将这场流量收割战比作一场比赛的话，蒙牛可谓在上半场独领风骚，直到品牌华帝和它所押注的法国队以黑马的姿态强势出线。 世界杯期间，作为官方赞助商的蒙牛请到了梅西作为代言人，广告宣传片覆盖央视体育频道和多个省级卫视频道。乳品界的强者和绿茵场上强者的强强联合，确实能表现“天生要强”的品牌诉求。 只是由于梅西在预选赛中表现不佳，预期得不到满足的粉丝开始通过吐槽发泄情绪，以蒙牛广告为蓝本的恶搞图片在网络上疯传，吃瓜群众跟风转发。后续阿根廷的逆袭，直到遗憾止步十六强，每场关键比赛都有源源不断的新鲜素材出现，而蒙牛理所当然被cue到。在这场舆论狂欢中，梅西和蒙牛的结合前所未有的紧密，观众为梅西和阿根廷命运牵动的每一丝情绪中，蒙牛都没有缺席。 根据CTR舆情监测的数据显示，蒙牛与梅西相关的舆情传播曝光量达到83,160次，监测期间内，蒙牛和梅西相关的舆情声量的日均浮动与梅西舆情声量的日均浮动相差仅为51%。 消费者对蒙牛主动的二次传播大大增加了品牌的曝光度，蒙牛这次押对宝了。 NO.5戴森 10月10日，戴森在纽约发布了一款卷发棒Dyson Airwrap，再次刷爆社交媒体圈，被誉为“不能让女朋友看到的终极草单”，各类调侃的段子层出不不穷，不禁让人回想起曾经被戴森吹风机支配的恐惧。 图片来源：网络公开资料 来自英国的戴森品牌，2012年进入中国市场，直接走高端路线，高明的定价策略，让它成为家电行业的苹果，和其他平价产品完全区分开。科技感和时尚感是它的标志，填补了高端吹风机市场的空白，粉丝疯狂种草，戴森吹风机一炮而红。 有了爆款产品奠定的粉丝基础，戴森在中国的发展之路越走越顺。有数据显示，2017年，戴森营业额同比增长40％至35亿英镑，其中73％的增长来自亚洲，中国已成为戴森的第三大市场。 根据CTR媒介智讯监测数据显示，戴森在电视、电台、报纸杂志、传统户外、影院视频、电梯电视、交通类视频媒体都有投放广告，其中以电视媒体的投放量占比最大。2018年前十月，戴森吸尘器、戴森PURE COOL风扇是主要的宣传产品。 NO.4瑞幸 12月12日，瑞幸刚刚完成两亿美元B轮融资，就被爆前三季度亏损8.57亿，再次引起热议。疯狂烧钱背后，瑞幸将会成为下一个星巴克还是下一个ofo，坊间一时争论不断。 图片来源：网络公开资料 自品牌成立伊始，瑞幸就一直站在舆论的风口浪尖，无论是高额补贴、裂变营销的获客方式，还是用新零售咖啡对标星巴克的高调言论，瑞幸营销的每一步都牵动着消费者的神经，引起吃瓜群众的关注。 瑞幸的目标客户主要是职场白领人群，因此电梯媒体成为瑞幸广告的主要投放阵地，根据CTR媒介智讯《2018年前三季度广告市场回顾》报告显示，瑞幸同时位列电梯电视和电梯海报花费榜单第三名，瑞幸在电梯电视媒体的广告花费占到其投放总体的73%。 另外瑞幸的广告创意删繁就简，除利用代言人汤唯和张震的粉丝效应外，瑞幸将极具辨识度的“蓝+白”元素运用到极致，充分和其他咖啡品牌区分开来。 强势宣传下，小蓝杯已经成为街头人群手中、白领办公桌上不可忽视的一抹亮色。2018年咖啡市场，瑞幸必须有姓名。 NO.3波司登 最近，你被这个老牌子刷屏了吗？曾经以为羽绒服只有防寒抗冷功效，但自从有了升级版的波司登，羽绒服也能时尚起来了（坐等军大衣流行的那天）。今年9月波司登在纽约时装周高调亮相后，潮流的设计受到各路明星、超模的追捧，在直播视频和小红书等社交媒体的风头一时无两。 画风转换太快，让人一时反应不过来。其实早在2017年，波司登就以“全球热销的羽绒服专家”为全新战略方向，系统升级品牌，聚焦核心的羽绒服业务。而到了今年，改革进程明显加快，先是作为服装行业唯一代表入选“国家品牌计划”，紧接着重启了此前关停一年半的伦敦旗舰店，可谓是国内国际两手抓，营销方面继续走国际化路线，同时品牌定位年轻化，产品定位高端化。 为了进一步配合高端化和年轻化的定位，波司登在今年10月首次投放电梯电视和电梯海报媒体，广告花费占其总投放的37.9%和28.1%。 根据波司登11月底公布的2018年年中财报显示，波司登当期净利润达到2.51亿元，同比上涨43.9%。目前看来，此次转型交出了一份不错的成绩单。 NO.2故宫 12月中旬，“故宫淘宝”官宣最美国风彩妆，微博又双叒叕刷屏了，目前所有商品均售罄。继胶带，手机壳等周边产品之后，故宫这个超级网红再一次显示了其强劲的带货能力。 图片来源：网络公开资料 故宫严格意义上并不算一个品牌，但绝对是一个超级IP。如果将故宫博物院作为一个产品的话，故宫的营销和推广方法非常值得借鉴，各种潮流玩法一个也没落下。 首先故宫有自己的代言人，那便是自称故宫“看门人”的单霁翔院长，他在2017年底的一次演讲中隐藏的段子手属性爆发，走红网络，成为故宫的首席宣传大使。也是他一直致力于让故宫更加开放，积极拥抱互联网。另外故宫的文物修复师，甚至故宫宫猫也都在为故宫代言，“白点儿”和“小崽子”的相继离世，都让故宫迷悲痛不已，引发热议。 从《国家宝藏》的客串，到《上新了故宫》的主场，故宫在综艺上也是频频亮相。8月和腾讯动漫合作，共同打造了漫画《故宫回声》上线，另外还抽空跨了个界，联合农夫山泉推出了“故宫版”限量文案，将卖萌进行到底。 单院长一直希望让年轻人更加理解故宫，致力于和年轻人的互动。而“段子手”“萌宠”“工匠精神”“综艺”“动漫”等确实每一步都准确踩中了年轻人的兴趣点，不知道在2019年，故宫还有什么惊喜在等着我们。NO.1CTR媒介智讯 噔噔噔噔！年度最有活力、最有看点、最值得关注的品牌揭晓，这样好的C位当然不能拱手让人，动量君的奖金就靠这一波广告了！！ 不过，坦白讲动量君的这波广告打得并不牵强（不要怀疑！），CTR媒介智讯（动量君的东家，有谁还不知道的回去抄十遍！哈哈）在2018年有诸多可以拿出来讲讲的成绩，比如我们已经连续第23年站在中国广告市场的洞察者角度解析广告市场生态，这23年的时间里，我们的数据采集范围囊括中国大大小小的500多个城市，为数以万计的广告主提供全方位的营销信息监测服务，从硬广告信息监测到创意素材收集，从内容信息的传播与评估到媒体测量等等。CTR媒介智讯始终致力于通过广告监测+数据分析+受众研究等方法，帮助客户了解并评估广告投放和传播活动的效果，为客户的营销传播策略和广告投放计划提供依据。 图片来源：CTR媒介智讯产品服务手册 在未来，CTR媒介智讯还将继续秉持着专业、高效、创新的精神，为中国广告市场的蓬勃发展贡献自己的一份力量！ 最后，感谢大家这一年来对媒介动量公众号的支持，祝大家新年快乐！希望新的一年，媒介动量公众号可以更好的服务大家，欢迎大家踊跃留言，我们明年见哦！ 推荐阅读 ?传统咖啡VS互联网咖啡，你pick谁？ ?巨星代言人爆冷，品牌凉凉？ ?说说2002年世界杯至今品牌赞助的那些事儿 ?毒奶粉事件爆发后的第十年，中国奶粉市场还好吗？ 关注“CTR媒介动量”了解更多市场信息 ﹀ ﹀ ﹀