红烧肉拿铁、Prada×贾玲｜案例一周 来源：营销案例精选（ID：m-cases） 作者：精选君（授权发布） 01 星巴克，红烧肉拿铁火了 洞察：???热度：????创意：???? 咖啡口味已经越来越疯了。近日，星巴克推出一款新品，名叫“年丰咸香拿铁”。 点评：据详情页面显示，这款咖啡口味由东坡红烧肉风味酱和浓缩咖啡融合，加入蒸煮后的牛奶，最后饰以东坡红烧肉风味酱和猪肉脯。不得不说，这个口味和搭配非常新奇，西式苦味+中华料理，话题性十足，吸引了很多消费者购买。实际上，为了迎接新年到来，星巴克共推出了四款新口味，包括黑洋苏糯香拿铁、红枣米香玛琪朵、纳福巴旦木玛奇朵和年丰咸香拿铁。（有读者朋友喝过吗，狂人蹲个评价） 02 肯德基，情人节出戒指？ 洞察：???热度：????创意：??? 今年情人节，肯德基推出情人节戒指桶，里面的周边可以说是非常炸裂。 点评：如图所示，戒指的造型大家都非常熟悉，就是肯德基旗下的单品，但是把它做到戒指上，还是这么大一个，确实是有点显眼包了。值得一提的是，当你打开戒指桶之后，耳边还会响起疯四版的《今天你要嫁给我》，主打一个情人节发疯。总的来看，魔性蠢萌的周边加上有点笨笨真诚的沟通语言，肯德基此次的情人节营销还是颇有新意的。 03 合作贾玲，Prada赢麻了 洞察：????热度：????创意：??? 为了更好地打造自己的电影项目，贾玲坚持锻炼成功减重，成为新年期间的超热话题，不少品牌也纷纷与她合作。比如……贾玲线下路演和时尚硬照的服装就是由Prada赞助的。 点评：我的评价是——Prada你的速度也太快了！从网友反馈上来看，好评率非常高，许多网友夸赞飒气干练，看到了贾玲的另一面。作为合作赞助方，Prada以往被网友吐槽过代言魔咒，谁代言谁翻车，而此次携手贾玲，则好比背靠贾玲路人缘，借势打了一场翻身仗，展现了品牌本真的高级一面。从另一方面来说，也能体现Prada对女性营销的重视，从而赢得消费者好感。 04 好利来，推出宠物蛋糕？ 洞察：????热度：??创意：??? 作为最会联名的蛋糕，好利来可以说是没有创作瓶颈。近日，其找寻新的业务增长突破口，推出了面向宠物群体的蛋糕品牌——Holiland Pet 。 点评：近年来，随着单身人群和独身老年人群的不断增长，越来越多人开始选择宠物作为家人。基于此背景洞察，好利来推出宠物蛋糕品牌以此更好地服务爱宠人群，并在经济增量市场中分一杯羹。从品牌层面来说，开设新品牌不仅能够辐射更广人群，也能帮助树立起品牌在行业的龙头位置。 05 海底捞，科目四来了！ 洞察：???热度：???创意：??? 谁能想到，这年头，海底捞都开始整男团了啊！ 点评：去年科目三爆火之后，不少人为了一睹帅哥店员的舞姿走进门店。今年过年期间，海底捞再度发力推出科目四，并从全国各地门店中选出了5位小哥哥拍摄拜年MV，还是唱跳的那种。不得不说，在如何讨消费者欢心这点上，海底捞可以说是神一样的存在，此次的热情刷脸也再度让大家看到了品牌的青春活力。 今日推荐每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡