反正这本文案书豆瓣9.0分，看不看随你 相信能走上内容或文案这条路上的你我，多少还是对自己的文字功力有点信心的。但每次一旦和客户来回博弈超过三五回合，这种专业自信就会土崩瓦解，甚至对写文案这事产生ptsd——嘴里说着：我马上改；心里想着：你懂个屁。 多少个不眠之夜，你秉持着“让项目顺利结束”的美好愿景，咬牙切齿地极尽一切本领去寻找最能解燃眉之急的方法论：对比同行的创意，摘抄奥格威的金句，甚至打开百度搜索“和XXX有关的古诗”……仿佛又回到了被语文老师押着背诵好词好句的小时候。 ——打住！我是来救你的！ 今天提到的这本《文案之神》，豆瓣评分9.0，被称为“人类高质量文案天花板”。作者是广告史上拿了最多奖的广告人Neil French。 他说自己退休之后，对这个行业已经毫无影响了——但你也不妨将这句话看成他最擅长的反向广告，虽然你无法动这些文案中的一个字、无法抄出半句话，但翻阅这本书，应该是离顶尖广告人的创意宇宙最近的一次了。 Q1：我有一千本文案书了，为什么还要买这本？ 建议你再看一眼作者，那可是Neil French啊。 Neil French是世界级文案，全球知名广告人，长文案写作开创者，一生致力于长文案的实践及推广，被坊间誉为“文案之神”，是影响亚洲特别是中国极深的当代广告人。也是全球唯一一个，作品同时登上文案圣经《The Copy Book》（又名《创意之道》）和《定论》（印度版《创意之道》）的广告人。 以上是官方版履历，更直接一点，去微博搜索「Neil French」，苏秋萍、杨立德、邱欣宇（二逼瓦西里）、李三水、范耀威……广告圈那些你听过的名字，都在叙述他们对Neil French的爱与崇拜。 并且这是一本在17年之后再版，得到了官方授权的正版书。（P.S.也就是说，之前江湖流传的版本并未得到Neil French的授权） Q2：文案之神写书？不会是代笔吧？ 还真不是。 这本书有上下两本，分为平面广告、影视广告、个人爱好三个部分，大部分来源于Neil French的公开分享（如个人网站），经过资料整理、修订配图、翻译转译形成了这本书。 这本书中还有中国媒体与Neil French的采访对谈，关于创意和商业的关系、社交媒体时代的广告以及对中国广告行业的发展预判等，均为一手资料。 同时，Neil French亲自写序，并直言“你现在手上拿着的，或许就是最后一位文案撰稿人所写的最后作品了。” Q3：好读吗？我最怕“教做人”和“催眠书” 好读。 别忘了，Neil French文案大神AKA最毒舌的广告人。冒犯，是他广告作品非常鲜明的一个标签。 譬如他给皇家芝华士做的文案： 如果你还需要先看看酒瓶显然，你进错了社交圈如果你还需要先尝尝味道那你很可能经验不足，无法品出他的好如果你还需要先问问价格赶紧翻篇儿吧，年轻人 这还真不是故意挑衅，全文的笔触都是如此轻盈。如同朋友一样向你分析这个brief，以及广告主那些想要高大上又必须含而不露的“拧巴”心理。加上译者也是一个俏皮的广告人，读起来尤其顺畅且有趣，甚至看到有些部分你会忍俊不禁地觉得，这是不是有点像“杠精”？——但Neil French就是有本事“杠上开花”，给出有趣有价值的文案，以及一段极度舒适的阅读体验。 Q4:看完我就会写文案了吗？你敢保证吗？ 不敢保证。 如果你想要“三节课学会爆款文案”，或者习惯了清单体学习大法，那可能会失望。 正如本书翻译、“飞机稿”主理人赵宁在推荐序中写的一样： 品牌有讨论力，才能有销售力。这种高于具体创意方法的思维模式，应该是比尼尔这些作品生命力更长久的参考价值所在。……这些“思想金条”被尼尔随手丢在这本书的字里行间，你可能需要自己多看，多打打野，才能获得经验值的增长。 看看这一连串的推荐语，它真的值得 以上大概就能解答你对这本《文案之神》的大部分疑问了。 也许打开之前，你会觉得“文案之神”是一个卖点或噱头，但翻完以后，大概就会懂得为什么在这17年间，即便是盗版影印，也不断有人在各种渠道求书了。 现在，它精装修订、官方授权正式回归，再也不用费心搜刮了。机会就在面前，真希望你读一读。 《文案之神》 Neil French 2021年重译经典力作 供你打造属于自己的文案力 定价￥256｜现价￥192 未知商店现正发售 ↓↓↓即刻购买↓↓↓ 想要以更划算的价格获得更多创意好物、好书？那就快来成为Minds Pro会员吧！ 成为Minds Pro的会员，你不光可以获取全球大师的先锋视野，在线学习精选课程，无限次观看TOPYS Live所有节目，享受专属的社区福利，更可以利用会员身份，以专属价格购买未知商店商品。 *Minds Pro会员将在购买后24小时内自动开通。 还等什么呢？快来加入Minds Pro会员计划，在开启创意商业第一课的同时，享受会员带来的超值福利！?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅荐 读 「热门好物」神秘符号图鉴｜时光铝盒丨2022日历精选｜1001本书｜提案者｜99种故事法｜今日展览｜李诞脱口秀工作手册｜疗愈呼吸书单｜365日创意文案｜儿童美育｜轻巧生活｜凯雷特短篇小说｜充电书单｜桑格格｜卡夫卡 阅读原文