SK-II最新大片 , 这画风又变了 “你认为自己胖吗？” “你有觉得自己很丑的时候吗？”“你有对自己身体哪个部分感到不满意吗？” “你有动过想整容的念头吗？” 恐怕每一个女孩心中都出现过肯定的答案。不知从何时起，又或是一直以来便是如此，容貌焦虑、身材焦虑、年龄焦虑、恋爱焦虑、婚姻焦虑、生育焦虑……越来越多的焦虑出现在了每一个人的生活中，成为困住每一个人的“怪兽”。 那么，你准备好击碎它们了吗？ SK-II Studio VS #改写命运#动画系列 马西娜·梅达VS规则 短片的主角是一名名叫马西娜·梅达的世界顶尖女子冲浪运动员。但她却出生在一个传统的日本家庭，评价优秀女性的唯一标准就是成为“美人”。于是从小时候起，母亲就告诫她要守「规矩」：禁止迟到、步履轻盈、轻声细语、笑不露齿、谦逊恭顺…… “美就是你的行为都必须符合规则，跟随规则，你就能成为美人。” 但成为千篇一律的美人并不是她心之所向，她有一个关于“深海”的梦。于是这一个个“规矩”成为了一条条囚禁她的绳索、牢笼，最终成为梦魇。但她也并未因此屈服，而是用行动表示：她不一样，她要自己决定什么是“美”，把握自己的命运。 短片用动画+真人结合的创作形式，加上快节奏的剪辑和背景音乐，配合一个极具戏剧性和冲突性的故事，呈现出来的那种挣脱感和冲破感让人颇为痛快。 ----- 这支短片，是以「改写命运」系列备受女性关注的SK-II今年继成立了自己的影视工作室——SK-II STUDIO后，第二次推出「改写命运」系列短片的其中之一。本系列一共六支短片，分别选择了六组不同的女性运动员，展现了她们的真实困境和突破。背景音乐的创作则分别是之前都有过合作的约翰·传奇（John Legend）和刘柏辛。 刘湘VS颜论 西蒙·拜尔斯VS网暴 高桥礼华 松友美佐纪VS机器 石川佳纯VS压力 日本女子排球队VS极限 是枝裕和为SK-II Studio拍摄的首支短片《中间泳道》 从15年「改写命运」主题的诞生，至今SK-II已经坚持了6年，一直聚焦于当下女性压力和困境等现实议题。 SK-II全球首席执行官Sandeep Seth表示：“SK-II一直坚持成为一个人性化的品牌，我们相信人的故事具有影响文化的力量，可以克服社会偏见和固有观念，从而创造积极的改变。当今社会对女性的诸多压力和刻板期望时刻围绕在她们身边，而我们始终坚信，女性的选择不应被这些压力所束缚。SK-II始终秉持着鼓励万千女性#改写命运#的品牌理念，与她们站在一起，共同应对挑战。特别是在经历了特殊的一年后，消费者对品牌和企业寄予了更高的期望，她们所关心的远不止护肤和美容，她们更加信赖能在那些对她们至关重要的议题上发声并坚持理念的品牌。作为品牌，我们不能仅仅通过售卖产品、或者依靠简单的广告或促销来满足她们，而更需要深入理解她们，帮助她们发声，与她们一起全身心地参与其中。这也正是我们成立首个电影工作室SK-II STUDIO的初衷，通过电影和故事关注影响女性的重要社会议题，通过更加具体的行动来实现#改写命运#的品牌使命。” ----- 我们不妨来回顾一下SK-II以往「改写命运」系列的案例。 2015年下半年起，SK-II在全球范围内发起了「改写命运」 Campaign，并邀请了国内外知名明星代言发声，如我们熟知的汤唯、李沁、窦靖童；日本巨星绫濑遥、桃井薰以及日本芭蕾舞者苍永美莎，澳大利亚影星凯特·布兰切特等。 SK-II 2016「改写命运」短片《她最后去了相亲角》 《她最后去了相亲角》取材于“中国剩女”社会现象，由瑞典代理公司FORSMAN & BODENFORS Gothenburg制作。根据Kantar Media CIC的监测，这部广告片上线后的七天之内共被超过447个微信公众号引用，产生的相关总阅读数为350多万次（Kantar Media CIC的统计包括10万+以上的完整阅读数），共收获了2.85万次赞。该视频不仅在2016年获得了戛纳国际创意节玻璃狮奖，金狮奖，还在2017年戛纳国际创意节再次获得了铜狮奖。 SK-II 2017「改写命运」短片《人生不设限》 2017年，SK-II「改写命运」系列新作《人生不设限》，面向女性的年龄话题，直击内心，这一话题迅速引来众多网友讨论。短片上线一周内，视频播放量超过五千五百万，互动量超过七百万。 SK-II 2019「改写命运」短片《为什么她们不回家过年》 PAST HIGHLIGHTS往期推荐 女人惹谁了 ?SK-II , 破圈了做广告不放产品 , 图什么 ? 这样的SK-II , 你接受吗 ? 只拍广告已经不能满足SK-II了…是枝裕和给SK-II拍了支电影 ?END? 点击购买 效率手册↓↓↓