2月营销热点日历 ｜ 立春、元宵、情人节、雨水 春节，忙碌了一年的人终于可以好好放松了。 二月的脚步也愈发清晰，立春和雨水最先释放春天的信息，大地复苏，到处都是生机勃勃的景象；元宵节要赏花灯、吃汤圆，在民俗活动中感受传统节日的魅力；还有大胆表达爱意的情人节，在仪式感拉满的当下，一定程度上会刺激浪漫经济的增长。品牌应该如何进行创意表达？本文从海报、案例、文案等方面为你提供灵感，走过路过不要错过~2月3日 立春立春，意味着万物必藏的冬季已过去，中国大部分地区进入万物生长、春暖花开的春季。海报通常以绿色为主色调，融入嫩芽、花朵等元素，营造生机盎然的景象；营销上多以生活中的洞察延伸至关于立春的人生哲学，鸡汤也好、干货也罢，真正的作用不只是宽慰，更是鼓舞。● 文案能走过冬天， 你就是超人。 ——快克把生活的卷， 都在春天吃掉。 ——饿了么心里有春天， 身上冷，心里也不冷。——东阿阿胶春意萌动万物生， 活力满赢新篇。——加多宝翻越滇南之巅， 咬一口野生的春天。——良品铺子满屏春色藏不住！——努比亚手机换一身盎然新装， 奔赴大地第一抹春光。——海澜之家风光先著柳， 日色款催花。——方正字库托春雨捎来一封信， 春回大地，美好的事物都在苏醒鸭。——BDuck 小黄鸭● 海报 图一：红牛采用了简约而富有生机的插画风格，画面下半部分是绿油油的景象，嫩绿的植物从地面生长出来，叶片上还挂着晶莹的露珠，颇有活力；图二：同程旅行巧妙地将“立春”二字与旅行元素相结合，通过丰富的视觉元素和简洁明了的文字，鼓励人们开启新旅程；图三：BDuck 小黄鸭采用了卡通插画风格，色彩鲜艳丰富，契合立春这个节气所代表的万物复苏、新开始的寓意。▼ 扫码查看更多立春海报合集 ● 灵感案例1、快克立春童话快电影：一车兔子《運》向龙年▼ 扫码查看项目详情 2024年的立春临近春节，快克并没有将目光投向即将到来的龙年，而是选择以一群兔子为主角。 用一个带有奇幻色彩的故事，呈现出朴实无华的生活道理，用十二生肖的接棒表达对旧年的回顾与对新年的期待。同时影片重新诠释了“超人”这一概念，不再将超人禁锢在特定群体身上，它认为不被所谓的选择定义，自己就是超人。该观点广泛引起共鸣，也展现了品牌对用户情感的深刻洞察。2、饿了么立春短片：把生活的卷，都在春天吃掉 ▼扫码查看项目详情 饿了么在立春这天，以卷类食物的视角，结合生活中与“卷”相关的有趣洞察，展现每种食物“卷起来”的过程。 短片看起来全都在谈论食物，但其实是用浅显有趣的方式表达人生中各种“卷”的状态。文案短小精悍、幽默诙谐且富有哲理，既描述食物丰富内涵，又隐喻应对生活“卷”的态度。且与年轻人口语化表达契合，易于传播分享。3、东阿阿胶《熬一碗好春光》：像春天一样滋养希望 ▼扫码查看项目详情不喝腻人的鸡汤，不用说教的方式，东阿阿胶携手方青卓老师和年轻演员，以熬和滋养为命题，上演小院里的围炉对话，将关于春天的哲理娓娓道来。 广告敏锐捕捉到大众经历艰难时期后的复杂情绪，将东阿阿胶的“熬制”工艺与生活的“熬”相联系，摒弃传统的生硬宣传，采用生活感十足的对话形式，让品牌理念在自然的交流中得以传递，既有鼓舞人向前的自然力量，又让人如沐春风。2月12日 元宵节元宵节作为春节后的第一个重要节日，象征着阖家团圆与喜庆，主要通过观赏花灯、猜灯谜、吃汤圆等活动来庆祝，节日海报也大多体现这一点。营销案例更多的是从情感关怀入手，以群像的方式捕捉温暖的欢喜氛围。● 文案花灯照万家， 人间小团圆。——海澜之家 一夜鱼龙舞， 日月自延长。 ——杜蕾斯总有儿时味道， 总是难忘今宵。——良品铺子馥郁妙境良辰景， 元宵酌酒红火年。——酒鬼酒日子是汤圆馅的甜。——杰士邦星月当空万烛烧， 人间天上两元宵！——努比亚手机喜欢你， 就像我煮的汤圆， 迟要早露馅的。——三只松鼠汤圆是过了冬的种子， 甜蜜终将在春天沸腾。——网易严选● 海报 图一：OPPO以多部手机组成花灯造型，手机屏幕的红色背景搭配金色花朵图案，营造出浓厚的节日氛围；图二：海澜之家的海报背景是挂满了红灯笼的中式建筑，画面中的几个小人偶是视觉焦点，他们穿着鲜艳的衣服与巨大的，像汤圆一样的毛线球互动；图三：网易云音乐采用大面积的红色作为背景，画面中央是一个橙黄色孔明灯，它散发出柔和的灯光，给人温暖的感觉。▼ 扫码查看更多元宵节海报合集● 灵感案例1、小米元宵节：与张颂文，拍下此刻你最重要的人 ▼扫码查看项目详情 小米以经典诗句为情感纽带，深挖人们内心对重要的人的眷恋与追寻。借由群像和真实的场景，塑造品牌温暖且具有人文关怀的形象。 文案简洁，没有过多复杂的修饰与冗长的叙述，直接传达核心信息“用镜头，拍下你心里灯火阑珊处的那人吧”，鼓励用户使用小米手机去捕捉重要之人的影像，直白却让人不反感。2月14日 情人节情人节是一个关于爱、浪漫的节日，空气中到处弥漫着粉红泡泡。海报上，品牌花式秀恩爱，满屏的花、爱心、贺卡，势必给你带来甜蜜暴击。营销上，两性之间的爱意仍是主流方向，但也有品牌关注到单身群体。对自己、宠物、亲情的爱渐渐进入品牌营销视野。● 文案当你出现， 心动就有了形状。 ——可口可乐 昨天、今天、明天， 都是一样的新鲜。 ——杜蕾斯送你一朵来自星河宇宙的玫瑰， 是永不泯灭的璀璨星尘， 更是永无止尽的浓浓爱意∞——流浪地球2情歌绵绵，恋人絮语， 都想和你一起静听。——华为耳机不过情人节，爱在每星期， 只想和你一起，度过7天又7天。——Bananain蕉内爱在每一“嗑”。——洽洽坚果爱情何需瞻前顾后， 有时只要一脚油门。——德国马牌轮胎一瓶果酒9度， 两个人99度。——彩泽果酒遇到了人生宝藏， 每一笔投资都作数。——长沙银行有的人在爱情里很多余， 而我三餐都吃三文鱼。——GoFine鲜宠粮● 海报 图一：999感冒灵的海报上有红色的心形图案、爱心符号以及小狗元素，在粉色背景上格外醒目，黄色的星星散布周围，起到了点缀的作用；图二：流浪地球以巨大玫瑰图案占据视觉中心，这朵玫瑰由星云、星系等元素构成，花瓣呈现出流动的质感，仿佛在宇宙中舞动，给人神秘而梦幻的感觉；图三：可口可乐的画面中央是一个红色的瓶盖，在下方投射出心形阴影，巧妙地联系到情人节主题，简洁而富有创意。▼扫码查看更多情人节海报合集 ● 灵感案例1、长沙银行《致宝藏的你》：爱情也是一种投资▼扫码查看项目详情 区别于传统情人节单纯渲染浪漫，长沙银行将爱情历程比作金融投资，构建出新颖的故事架构，让观众在熟悉的爱情故事中领略金融概念的别样诠释，有一定趣味性。 并且细致的描绘两人不同阶段的酸甜苦辣，引发观众对自身的联想，也能勾起人们对真挚、长久爱情的渴望，一定程度上为长沙银行塑造了一个有温度、专业可靠的品牌形象。2、凯迪拉克情人节：当代年轻人的新式婚礼都怎么办？▼扫码查看项目详情 紧扣年轻人新式婚礼的创意表达与勇敢追爱的精神，凯迪拉克精心打造《新人来了》品牌短片，摒弃展示性能、外观的套路，融入大量素人真实婚礼片段，赋予广告生活实感和温度。 素人出镜讲述对爱的看法，亦可以增强内容可信度，引起共鸣，拉近品牌与消费者的距离。3、GoFine情人节特别海报：单身汪清醒语录 ▼扫码查看项目详情 情人节的营销大多围绕情侣展开，单身群体往往容易被忽视。 GoFine反其道而行之，通过一系列“单身汪清醒语录”海报，将单身宠物主的情感与宠物食品巧妙结合。文案是一亮点，幽默风趣，极具网感，贴合当下年轻人的表达习惯，那一份“一个人的独处也不差”的豁达，能让品牌从一众案例中脱颖而出。2月18日 雨水雨水，顾名思义降水增多，不便出门，古人在这一时期会在家中饮茶歇息，健养脾胃。从营销上来看，大多以海报为主，品牌鲜少围绕雨水展开活动，不过从传统习俗入手或许是一个比较恰当的切入点。● 文案一盏雨水茶， 片刻带薪假。——饿了么雨水洗春色， 万物焕新颜， 满眼皆是动人景色。 ——三星盖乐世细雨是奏响春天的序曲， 滴答雨声敲醒沉睡的大地。——小熊电器沾衣欲湿杏花雨， 吹面不寒杨柳风。——方正字库跟上春天的节奏， 准备开始重新发芽啦！——999感冒灵落下的每一滴雨， 都会浇开一朵花。——美菱雨润新芽，万物萌动， 勾勒人间生机勃勃。——海澜之家 ● 海报 图一：红牛的画面中央是一双捧着泥土和幼苗的手，背后有连绵的山脉、绿色的田野和正在劳作的农民，到处都是万物复苏的景象；图二：999感冒灵以卡通风格描绘了多个在雨中活动的人物，他们姿态各异，与黄色、蓝色、红色相得益彰，给画面增添生机；图三：OPPO整体色调偏暗，营造出烟雨朦胧的氛围，手机作为屋顶展出，与竹林、古建筑和雨滴，共同建构一幅静谧的中式水墨画场景。▼ 扫码查看更多雨水海报合集 ● 灵感案例1、饿了么雨水短片：这些名言让上班喝茶有了理由▼扫码查看项目详情 饿了么将雨水传统习俗与现代打工人的工作倦怠情绪相结合，以古今打工人“不想上班”这一共通心声为创意核心，借助名人名言的权威性，为上班喝茶这一行为赋予合理性、正当性。 幽默风趣的画面、人物形象鲜活、场景真实可感，使受众易代入自身，让品牌形象更易感知。最后：冬天终会过去，春天总会到来。愿你我岁岁安好，年年欢喜！ 【往期回顾】 1.50+蛇年艺术装置，设计的冰火两重天2.最热闹的拜年仪式来了，100家公司创意海报3.都怪这些创意太毛绒绒了，想不心动都难啊！4.月度营销洞察：品牌怎么都去北方了5.专访美团×WMY：首个「AI+短剧」年度报告百万广告营销人，都用数英 阅读原文