假期还没到，这支视频就想骗我晒自拍？ 日前，林宥嘉发布了齁甜的新歌——《少女》，迅速霸屏微博热搜和朋友圈。 事实上，在“她经济”时代，兜售少女情怀的营销屡试不爽，而且都因为击中了女性用户的少女心而取得了不错的效果，参考去年火出圈的少女向手游《恋与制作人》，以及今年夏天的大热剧《亲爱的，热爱的》。 而近期，在一片十一营销的“红海”中，荣耀20系列的一枚粉色少女心，也让人眼前一亮。 想要打动女性，就要读懂女性的心。 实际上不同的女生对于自拍这件小事都有自己的态度，洞察到这一点的荣耀20系列于是推出了#美少女自拍治愈指南#，将少女的自拍日常，浓缩成了5个20秒的病毒视频。01“小孩子才做选择” 忽明忽暗的开头，让人以为是万圣节的奇幻大片。 奇幻大片的背后，其实是时下女性自拍面临的两难抉择：在暗光环境下，想要人脸清晰，就会背景过曝；想要背景好看，就要牺牲脸部质感。 “小孩子才做选择，美少女自拍就要景靓人更靓”，俏皮的文案让人会心一笑。在悬念前置后，困扰姑娘们多年的烦恼终于有了解决方案！荣耀20S的「前置3200万人像超级夜景」功能就能让你鱼和熊掌兼得。 透过「制造悬念」-「剧情反转」-「品牌植入」简单三步就让用户精准地记住了产品卖点。02“不为别人而哭，只被自己美哭” 女孩独自坐在镜头前仙女落泪，让人忍不住脑补了一场分手大戏。 下一秒，女孩对着荣耀20系列手机破涕为笑。片子透过简单的创意，塑造了一个独立、自信、可爱的少女形象。谁说女孩只能为男孩落泪？“不为别人而哭，只被自己美哭”才是当代多数女性的共同心声。 与用户建立了情感连接以后，再释入荣耀20系列的「笑脸抓拍」功能，则更容易被用户接受和认同了。 03 “我的可爱根本不用妆” 刷睫毛、涂眼影、扫腮红、选口红……一顿操作下来，你以为她要与男朋友约会？ 其实这里隐藏了一个很多直男都不知道的小心思。女孩们化妆1小时，往往是为了5分钟的自拍，还要附加两小时的精心修图。为了不在朋友圈自拍大战里落于人后，化妆俨然成了女生自拍前的重要仪式。 但如果有个视频告诉你，有一款手机把化妆师搬进了相机里，不需要花费大量的时间化妆，就能一步到位收获美照，哪个女孩子不心动？在这一情境下引出的「AI裸妆美颜」的产品功能，也就格外让妹子们难以抗拒了。 健身房里，跟随教练挥汗如雨仍不忘自拍； 等待的时候，也要拿起手机拍几张美照……女生们这些可爱的小习惯，都在视频里被一一记录了下来。有多少姑娘在看到视频之后，会惊呼“是谁在偷窥我的生活？”毕竟她们生活中的一举一动，都被完美复刻到了片子里面。 日常场景+戏剧化演绎精准洞察用户痛点 在这5个病毒视频里，荣耀20系列将镜头聚焦于女孩的生活场景，既为我们展示了一幅幅生动形象的当代少女自拍图鉴，也揭露了在这些场景里女性实际面对的自拍痛点。好的创意视频，往往用Drama的剧情放大那些容易被忽略的细节，但这些细节中往往隐藏着目标用户巨大的需求。每20秒内完成一次剧情的神转折，除了需要脑洞大开的创意构思，更需要品牌对用户的精准洞察。以情共鸣的方式，让品牌的情感主张和具象的产品特色更加立体，也更具有说服力。 态度文案+情感共鸣树立有温度的品牌形象 在社交网络发达的当下，自拍、美颜，是很多爱美小仙女的生活必备技能，但同时，也因为社会上的“刻板印象”而遭到诸多质疑。对于上述的社会现象，荣耀20选择用一系列“有态度”的文案去反击，试图让人们看到自拍这件事背后的思想主张，鼓励更多女性消费者去坚持自己追求美的生活态度。 “小孩才做选择，美少女自拍就要景亮人更靓”“不为别人而哭，只被自己美哭”“每天都要装，其实我的可爱根本不用妆”“自拍时燃烧的卡路里，花光了我所有力气”“能让我在等待中忘记时间的，只有我的美貌” 文案透过制造了“通常印象”和“自我态度”之间的反差，体现了独立自信，但更可爱、贴近生活的少女形象，让人在读的时候，会不由自主地对照自己，嗯，说的和我想的如出一辙。 明星加持+女性营销助力品牌高效获客 在对于“美”的追求，和撩拨少女心这两件事上，荣耀手机一直都不遗余力，从它其他的营销动作之中，便可见一斑。 譬如，找来今夏的新晋男神“现男友”——李现，倾情担任荣耀潮时尚大使； 又譬如，无论是以往的荣耀20系列手机，还是最新推出市面的20S，都是以超高颜值的手机外观，去呼唤在座每一位颜值即正义的女性的少女心。拥有多管齐下的撩妹功底，是一个营销大佬的基本自我修养。●●● 近年来，中国消费市场“她经济”崛起，有别于其他品牌主在其广告片中塑造干练的精英女性形象，荣耀20系列选择将视角立足于与如今流行的“大女主”人设相反的方向——“小少女”人设，以另类的情感洞察，与用户形成了更强烈的情感纽带，反而更容易激起女性群体的好感度和购买欲望，也体现了荣耀在另辟蹊径的营销道路上不断前进的野心。说在最后，荣耀20系列赶在十一期间推出这波自拍指南，大概还是为了教少女们轻松拍出美颜盛世，制霸朋友圈吧，毕竟一年一度的朋友圈摄影大赛马上又要来了。：） 推荐阅读 这届iPhone摄影大赛，我又不想换掉我的iPhone6了 横竖劈叉一字马，秒杀票圈众打卡 Gucci勇气，女孩要做自己了 阅读原文