市场回暖的国庆档，谁将登顶？｜凡影数读 上周正逢中秋小长假，有19部影片在当周上映，但热度均不高，整体市场较为冷清。三部主要影片《黄金兄弟》《江湖儿女》《悲伤逆流成河》，映后口碑均不突出。但《悲伤逆流成河》相比前两部，在惊喜度上表现更好。 中秋档重点影片映后口碑 本周即将迎来国庆黄金周，市场明显回暖。包括张艺谋的《影》、“开心麻花”新作《李茶的姑妈》、包贝尔导演处女作《胖子行动队》等在内的十部影片将展开国庆黄金档票房角逐。 在凡影跟踪监测中，国庆期间上映的影片中，《影》和《李茶的姑妈》的观影意愿较为突出。两者在观众中的知晓度和热衷度呈现胶着状态，且皆远高于同期其他影片。除此之外，《胖子行动队》和《无双》在知晓度上略高于市场平均水平，但在热衷度上，和其余6部影片相比优势并不明显。 未来十天上映的主要影片各指标如下： 近期总览 从分人群和分城市来看主要影片的知晓情况，《李茶的姑妈》《影》和《胖子行动队》的知晓度均超过了平均水平，其中《李茶的姑妈》知晓度居首，好于同档期的其它影片。处于第二梯队的《无双》虽然在年轻男性观众群体中的知晓度高于《胖子行动队》，但在女性观众和三线城市观众中的整体认知相对较弱。 “国庆档”重点影片知晓度 再从人群热衷度来看，《李茶的姑妈》和《影》在各个人群中的热衷度也均超过历史平均水平。其中，《李茶的姑妈》在年长男性人群和年轻女性人群中的热衷度表现较突出，尤其是在年轻女性人群中，一枝独秀，远超其他影片。而《影》在年轻男性人群和年长女性人群中略有优势，热衷度超过同档期其他影片。 从各城市线级热衷度来看，《李茶的姑妈》和《影》在各个线级城市的热衷度均同样远高于市场平均值，且差距极微。可以预见，国庆期间两部电影将率先领跑。 “国庆档”重点影片热衷度 然而，值得一提的是，虽然《影》和《李茶的姑妈》在知晓度和热衷度上差距不大，但在观众的观影兴趣上却存在鲜明的差别。 《李茶的姑妈》《影》观影动机 以上数据来自凡影的观众调研，可以看出，《李茶的姑妈》映前首要观影动机是“期待开心麻花作品”，以及开心麻花一贯的喜剧风格。《影》的映前首要观影动机则是“画面风格”和演员阵容（尤其是主演邓超）。可见开心麻花的品牌影响力凸显，给《李茶的姑妈》带来了更多的助力。 纵观同档期其他影片，《古剑奇谭之流月昭明》《找到你》虽然目前在整体的知晓度和热衷度上未达到均值，但因两者上映时间略晚，且存在类型差异。所以，究竟谁将最终赢得国庆档，是否会有黑马出现，一切还都未可知，凡影将继续观察。