华为X沈腾，预算都花在笑点上了｜本周营销案例top5 营销案例精选（ID：m-cases）授权转载 「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例 01 华为 X 沈腾：汽车广告被拍成小品？ 品牌：华为享界 制作：上海动观文化 最近，华为与沈腾合作的这支广告火了。看完之后，我只想说——如果汽车广告以后拍得都这么有意思，我必看！ 洞察：???热度：???? 创意：???? 点评：对于一个广告最高的评价就是根本没看出是广告的同时又被它整种草了。华为与沈腾合作的这支短片，采用5连问的方式，将汽车的功能特性以趣味的形式展现了出来，再加上抽象的“腾式幽默”，真的很难不让人记住。例如穿着西装革履演绎“步步生花”的智能车灯互动效果，还有“我想一键触发”对应“智能增程系统”，“躺平”对应“零重力座椅”等魔性介绍。对比直接罗列功能参数的形式，这种沟通方式则更加深入人心。一直以来，华为都以高端科技的形象示人，此次广告画风一转，顺势向大众展现了从“硬核科技”变为“接地气”的新形象。 02 霸王茶姬找文淇？市场部太会选人 品牌：霸王茶姬 代理商：待认领 前段时间，霸王茶姬官宣文淇为“好茶推荐官”，并为回归产品「夏梦玫珑」拍摄了一支TVC。作为女性粉丝心中的新晋姬圈天菜，文淇自带文艺、空灵气质，霸王茶姬为其拍摄的宣传短片中，就很好展现了这些特质。 洞察：????热度：???创意：??? 点评：片中，文淇出现在绿意盎然的森林之中，其身上的真实和野生感与背景仿佛浑然天成，直接把奶茶宣传片拍成了电影大片即视感。此外，各种夏日元素，例如蝴蝶、光影、茶汤、水珠等也赋予了短片更加浓厚的文艺气质。从品牌角度来看，文淇身上的独特调性能够为霸王茶姬增添文艺感，让此次的回归产品焕发新活力。此外，近年来，文淇代言的品牌基本上是中高端品牌，这种关联亦能为品牌赋能，从而拉高霸王茶姬的品牌调性。 03 自由点，推出高铁卫生巾免费试点 品牌：自由点 代理商：待认领 近日，自由点宣布自5月起，品牌将联合150组高铁列车启动「应急卫生巾免费领取试点」，引发了不少网友讨论。 洞察：????热度：??? 创意：?? 点评：据了解，5月13日起，全国150组高铁列车会联合自由点品牌，开启为期一年的“应急卫生巾免费试点”。一直以来，高铁上大多贩卖的都是零食饮料，玩具等，卫生巾作为生活用品却始终缺席。然而，经期的突发性则是女性乘客的痛点，此时的卫生巾就是女性刚需。如今，自由点的入局则是为女性乘客的发声，并通过提供卫生巾的具体行为满足了女性乘客需求，不仅填补了公共服务的空白，也通过公益行为在315丑闻后积极重塑了品牌形象。未来，希望这样的品牌行为也能越来越多，真正为消费者带来温暖。 04 山下有松官宣蒋奇明，适配度极高！ 品牌：山下有松 导演：王一通 近年来，包袋品牌山下有松在营销层面不断发力，通过选择调性相符的艺人，加深其品牌自然、松弛的特点。近日，其官宣品牌大使蒋奇明，并拍摄了一支品牌短片。 洞察：???热度：??? 创意：??? 点评：整支短片延续电影《宇宙探索编辑部》的风格，并以“风”为意象，讲述了蒋奇明在不同人生阶段与“风”的互动，最终从对抗风到拥抱风的成长故事，其所传递出来的向内探索的生命力则与山下有松的价值观不谋而合。值得一提的是，近年来，山下有松不断通过与品牌气质相符的不同领域的艺人合作，来完善自己的品牌叙事，从吴彦姝老奶奶、咏梅再到文淇、蒋奇明，山下有松试图向大众展现一种不受拘束、自由自在肆意生长的生活哲学。 05 卫龙漫展CP31玩抽象，魔芋爽成精了？ 品牌：卫龙 代理商：待认领 上周末，CP展在杭州举办，不少我们熟悉的品牌也激情参展。其中，卫龙的魔芋爽抽象出圈，引发了不少游客的关注。 本以为行走的魔芋爽已经够抽象了，谁知道卫龙还给每个魔芋爽都找了coser。 洞察：??? 热度：???创意：??? 点评：对于品牌主来说，漫展是进行年轻化营销的最佳阵地之一。越来越多品牌也试图在漫展通过有趣、可爱的玩法和展现形式，给大家带来耳目一新的感觉。像卫龙此次在cp展上，就以产品形状为灵感制作了魔芋爽cos服进行抽象“游行”，同时还通过真人的coser互动消费者形成情感链接，不仅进一步巩固了特色单品的产品心智，也通过二次元文化精准触达年轻群体，展现了年轻会玩的品牌形象。最后，还想问问去了cp展的朋友们，除了卫龙还有哪些品牌摊位整活了？ 今日推荐 戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~ ? ? ?? ?