沃尔玛花125w美元换logo，竟只是微do？ 4A广告圈（ID：newggm）授权转载 素材来源于网络 早上好， 我亲爱的互联网好友们 这几天在小红书上看多了外国人 今天圈佬来给大家聊聊外国超市 我们熟悉的老朋友，沃尔玛 换新logo了 ▼ 咋一看这新旧logo对比 怎么说呢 微do，但do的不多 甚至有网友锐评 调成这个颜色，下点雨又变回去了 不要说国内网友了 这个据说花费125万美元的新logo 让外国网友同样感到困惑 （表情包果然是世界通用语言） 不过由Jones Knowles Ritchie 和 Landor 两大设计公司联合打造的新logo 其变化的巧思肯定并不像看上去那么简单 ▼ 沃尔玛原先的旧logo 主要由蓝色英文单词“Walmart” 和黄色火花图形组成 在此次视觉系统升级中 引入了全新的品牌色彩方案 “True Blue”（真实蓝） 和“Spark Yellow”（火花黄） 新的配色方案饱和度更高，对比更加鲜明 蓝色更显沉稳，黄色更显活力 其中黄色火花图形相比旧版 显得更加圆润、饱满、充满活力与凝聚力 象征品牌向更现代化的方向迈进 而蓝色英文单词“Walmart”所用的 全新品牌字体 其设计灵感则源自品牌创始人山姆·沃尔顿 经常佩戴的一顶棒球帽 这顶棒球帽背后还有一个小故事 1985年山姆首次位列 《福布斯》全美富豪榜榜首 大批记者前去采访这位新晋美国首富 却发现山姆本人身穿自家商店卖的便宜衣服 带着一顶打折棒球帽 开着一辆破旧小货运卡车上下班 完全没有“首富”应有的排面 山姆一生工作勤勉 是沃尔玛当之无愧的灵魂人物 设计团队从这顶棒球帽出发 设计了一款更粗、更简洁的无衬线字体 同时也是在表达对创始人山姆·沃尔顿的致敬 也是对沃尔玛61年品牌历史的致敬 综上，沃尔玛的此次视觉系统升级 既强调了品牌充满活力且更现代化的发展方向 又不忘对过去品牌历史的致敬 设计语言的变化里面饱含着 品牌想要传递给大众的信息 不知道大家觉得沃尔玛的新logo怎么样？ ▼ 看到沃尔玛这次的logo升级 也不由得让人想起当年小米豪掷200万 找知名设计师原研哉设计的新logo 还有淘宝花300万升级的新logo 毫无疑问地都被网友内涵了 “这变化你不说我一定能发现的” “下面进入《找不同》环节” 看了小米和淘宝的例子 是不是觉得沃尔玛这125万美元 （折合910.5万RMB）花得值了？ 其实对于成立时间久 已经积累了一定知名度的品牌来说 换logo并不是一件简单的事 而且logo升级一般也不宜有太大的变动 比如经典案例—— 知名能源公司壳牌的logo变化 越到后期，logo的变化就越小 还有大家熟悉的支付宝 最近的几次logo升级也都是微调 近几年 还有许多知名品牌的logo焕新 也都遵循了“变，但变得不多”这条规律 ▽ 亚马逊 七喜 中国联通 CoCo都可 名创优品 芬达（上旧下新） 腾讯视频 ☉ logo作为重要的品牌视觉识别符号 每一次升级也意味着品牌形象的更新与迭代 其背后蕴含的信息更是关键 往往是品牌面临新的市场环境与受众需求 对未来发展将做出的变革与创新 同时logo升级对品牌营销也是意义非凡 是提升品牌知名度与形象的大好机会 比如当年小米换logo虽被群嘲 也获得了大量曝光 大大提升了新logo的知名度 不知道大家印象最深刻的 品牌logo升级案例是哪个？ 留言区告诉我吧~ 今日推荐