LV市场部，开挂了！ 最近，LV的一支新广告吸引了大众的目光。 值得关注的是，此次campaign的选址非常惊喜——山西大同悬空寺和桂林漓江。 01. 以城市为灵感 短片以恢弘神秘的悬空寺拉开序幕，随后镜头一转，来到桂林的自然山水之间。 整个广告没有主角、没有对白。 而是聚焦竹筏漂浮、远山倒映、群山巍峨等场景，将多款标志性硬箱和旅行袋融入自然人文环境中，传递出东方旅行生活的哲思。 （向左滑动查看更多） 在狂人看来，LV之所以选择这些景点，不仅仅因为它们是中国特色景观的代表，更多的是背后所蕴含的文化内涵。 桂林山水，象征着中国传统美学中的自然与和谐，悬空寺则体现了中国古代建筑智慧。 将产品置于这样的文化语境中，则能让消费者看到品牌对中国文化的尊重与理解，从而引发消费者的情感共鸣，更好地降低品牌与本土市场的心理距离。 目前，该广告已在线下多地进行铺设。 商场外部： 机场： 店铺橱窗： 不过，狂人认为最绝的还是虹桥机场的廊桥广告。 这个投放挺妙的。 从场景来看，廊桥与飞行旅行强关联，能够引发即时共鸣； 从内容来看，“旅行的真谛”配图桂林山水，可以更好地激发人们对旅行意义的思考； 从品牌来看，相较于单纯的产品展示，这种投放则能触动消费者的情感，让品牌理念在旅行场景中自然渗透。 据了解，该系列广告分为三个篇章 ，除桂林、大同之外还将推出张家界武陵源区系列。 值得一提的是，这是继2008年LV推出首支中国电视广告后，再次以中国城市为灵感，不难窥见品牌深耕中国市场的决心。 02. 用文化创造壁垒 近年来，LV积极深入中国本土市场，在地化营销方面动作频频，试图与当地城市文化建立紧密连接。 说到这里，就不得不提LV的《城市指南》。 据了解，《城市指南》是LV于1998年推出的系列书册，内容涵盖城市餐饮 、购物、景点等，以呈现独特的城市风貌。 2020年，《城市指南》开始聚焦中国大陆市场，品牌同步结合内容开启在地活动， 以上海为例，这座兼具东方风情与国际都市气息的城市，成为了LV本土化实践的重要场域。 2023年 ，LV开设“侬好上海”限时空间，联动游船苏州河、白兰花读书会、传统夜市等活动，让品牌成为串联城市记忆的媒介。 此外，LV还不断将营销场景与上海的“港口特色”相绑定—— 2023年巨型红色Speedy手袋“横渡”黄浦江，2025年亮相南京西路的“路易号”巨轮装置，都暗含了上海的“港口文化”，从而加强本土叙事的传播力。 在北京，LV 同样以《城市指南》为锚点推进本土化。 2024年，开展“北京范儿”快闪，打造书店咖啡的红色复合空间。 当下，奢侈品竞争白热化，大牌纷纷发力在地化营销争夺市场。 LV则通过一系列在地化活动，让品牌深度融入城市文化生活，借本土特色丰富品牌内涵的同时，进一步做深、做细中国市场的本土化。 在狂人看来，这不仅是应对奢侈品市场竞争的必然选择，也是构建品牌壁垒，实现与中国消费市场共生的长期战略。 03. 奢侈品+旅行，在地营销新解法 从2014年开始，LV每年都会推出旅行广告特辑，将各地自然风光融入广告创作。 旅行不仅是LV的内核精神，更是其在全球市场进行在地化营销的天然利器。 在世界各地，LV都能凭借其旅行基因与当地的文化和生活方式相融合，将品牌理念传递给当地消费者。 中国丰富的旅游文化，恰恰为这种营销思路提供了天然土壤。 从行业属性来看，将奢侈品与旅行结合，不失为本土化营销的高明解法。 旅行的高品质属性与奢侈品的高端感天然契合，还能让本土化渗透得更自然。 如今，旅行元素俨然成为诸多奢侈品大牌的营销新选择。 值得关注的是，当热门旅游线路的营销价值被充分挖掘后，小众、下沉的城市和地区，其实藏着更具潜力的营销空间。 ?小众城市有着未被过度开发的原生风貌与独特地域气质。这种不可复制性，与奢侈品的“限量感”“稀缺性”形成契合，不仅能为品牌提供辨识度极强的营销载体，更能借由场景的独特性让奢侈品的稀缺价值得到强化。 ?小众城市往往藏着大量鲜活的非遗技艺，这些未被过度商业化的文化遗产，则能成为品牌差异化的竞争点，激发中国消费者的情感认同，赢得品牌好感。 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡