探索新的情感表达 , 开心其实很简单 当你的朋友圈被各种形式的照片刷屏，当你花了好几个小时去沉浸在15秒的视频里，当照片和视频变成了人们触手可及的表达方式，让不同兴趣，追求，背景的人们在互相的世界里找到映射，将[品牌诉求]和[消费者需求]充分结合，成为品牌推广中的灵丹妙药。 情绪是可以相互传染的，把这份开心用镜头记录下来，分享出去，那么这份开心的情绪就会像裂变一样，传递给更多的人，给繁华喧嚣的大都市平添一份色彩。 甲乙携手广发联名知名时尚摄影师童梦，在广州珠江新城地铁站和深圳深大地铁站举办了一次盛大的《开心其实很简单》地铁摄影展，反响超乎预期，将生活中真实的开心凝聚起来，用镜头去捕捉生活中最纯粹、最动人的瞬间，引发人们的情绪觉醒和共鸣，从而彰显品牌的温度。 理解消费者的情绪 才有利于破圈 甲乙认为，情感营销是很常见的营销手段，但这张情感牌想要打得漂亮，让消费者与品牌共鸣，并且为之买单，并非易事，太过刻意的情感营销只会让消费者失去深究的兴趣，但能精准地捕捉消费者的情感，并加以利用，哪怕消费者明知道这是一场营销，也不会对品牌产生排斥的心理，这对于提升消费者对品牌的好感度有很非常大的帮助。 这一次甲乙X广发的开心摄影展营销campaign，直击成年人的情绪痛点，与年轻人进行一次灵魂对话。《开心其实很简单》地铁摄影展从线下到线上持续发酵，KOL深度讨论，实现品牌的破圈营销，以开心为主题实现情感的碰撞。 左右滑动查看更多 占领视觉感官加强品牌记忆点 笑容是表达开心、传递开心最简单有效的方式，用现代年轻人的说法来表达，那就是最简单粗暴的、不需要拐弯抹角的表现方式。以“笑脸”作为视觉的切入点，捕捉成年人最纯粹、真实的情感表达，在摄影展的墙面上，还有许多用户分享的与广发卡共同经历的开心小故事，这些记录不仅仅是触动用户，也同样治愈着每一个回头观看的路人。 为了把开心情绪的感染力实现最大化，我们放大了每张笑脸特写，让这些开心的情绪，全方位沉浸式地占领往来行人的视觉感官，除此之外，我们还将这份情绪从线下搬到线上，实现内容的高效转化。 被笑容感染，被笑脸背后的故事打动，重新发现自己生活中的小美好，这就是甲乙X广发本次摄影展的初心。 左右滑动查看更多 情绪表达是品牌突破圈层的关键 在开心的主题下，广发的超级广发日释放能量，全方位覆盖消费者的生活方式和场景，用多利卡吃喝玩乐全返现10%，福利加码，精准捕捉到年轻人追求“该省省”的精明消费观，于他们而言，能叠加的优惠才是最大的优惠。在“吃喝玩乐住用行”等全方位消费领域覆盖下，其实也是将大家的生活通通为“开心”打包，将生活中开心的故事展示给更多人。吃顿好的，喝杯想喝的，享受享受优惠就会很开心。在这种氛围下，无数的人在摄影展中找到了共鸣，引发无数人分享了他们关于生活中开心的故事。 甲乙X广发在这次地铁摄影展的营销事件中，让这份专属的“开心”走进城市的更多角落，是广发卡走入年轻人的重要起步，也是广发卡打入年轻市场的重要突破，通过镜头与品牌背后的故事跟年轻人建立情感连接，并通过广发多利卡和超级广发日的多重优惠拉近与年轻人的距离。 左右滑动查看更多 兼顾效率与情感斩获中国国际广告整合营销金案 在传播策略上，我们摒弃了单一形式，构建了一套营销组合拳。选择地铁长廊通道作为投放媒介，不仅是看中其客流量大、上班族多的天然流量优势，更是因为过往行人恰好是广发自身与各大合作品牌商户的核心消费群，堪称“高效流量”。不仅将内容深度再次拓展，更从多渠道、多平台、多方向做到精准投放，让营销事件在目标受众的生活中形成了完整的营销闭环，二者交互放大传播效果，实现信息传播势能最大化。品牌再也不只是为了宣传而宣传，而是有温度地吸睛消费者。 而在这样的“开心”氛围渲染下，广发信用卡与开心的小事完成了强联结，从“开心的参与者”，逐步变成了“开心的制造者”，开心其实很简单。致力于同消费者产生共鸣，令消费者在共鸣中找到认同感。与粉丝亲密互动，全渠道地覆盖了用户的生活，得到了消费者的广泛认可。更是在中国国际广告节上斩获中国国际广告2021年度整合营销金案，成为品牌与消费者沟通的利器。 “甲乙同行，方得共生” 甲乙品牌数字营销作为一座创新营销工场，创立至今已逾八年时间，从一粒种子发展为现在拥有数十个客户的、枝繁叶茂的大树，契合公司名称的含义：甲，破土而萌；乙，欣欣向荣。 甲乙以”永远快速创新“的核心理念，实现商品价值与文化价值的双重赋能，最终完成将流量转化为新品销售的目标。 近期甲乙也开放更多对于创新营销有想法的志同道合者沟通机会，欢迎扫码添加甲乙客服号加入创新营销群，交流品牌战略方向和营销问题，探讨在新时代下，品牌发展的路径更加高效，长远。大家可以点击下方关注。 ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓