万人合拍、线下应援，这届网友送了向佐一个抽象派“影帝” 如果2024有年度关键词，那一定是“抽象”。 如果要给“抽象”找一个代表人物，那一定是向佐。 凭借在电影《门前宝地》中的摸鼻梁骨动作爆火，先天抽象圣体向佐终于等来了他的时代。 全世界搞抽象的品牌都吻了上来，想在向佐的鼻梁上占据一席之地。给大家一个向佐的鼻梁作为支点，能撬起过去一年整个地球的抽象营销。 这是真·抽象“鼻”祖。谁还记得向佐还有一个演员梦？UC网友们记得。前不久UC浏览器推出的《UC网友年度榜单》，向佐被会玩的UC网友热情提名登上“演技炸裂榜”，与梁家辉张学友等前辈同台竞技、角逐影帝。 随后，10G冲浪的向佐居然本人迅速回应，在快手平台上发布了一条拉票短视频，摇网友们去UC为他投票，想要拿下UC年度抽象派影帝。而他的粉丝，也积极响应，纷纷为向佐拉票，甚至在北、上、广、深的商圈、地铁投放了野生搞笑的应援大屏，为“抽象之王”抽象应援。 这波回应及抽象应援，也让更多有梗会玩的UC网友、快手老铁，为向佐投票打call，齐心协力助力向佐的演员梦，各种花式拉票，承包了我这一周的笑点，看得出大家都被向佐这波抽象好玩接地气的回应所感染。果然，热点社交时代，接地气才是第一传播力啊。01向佐一出手，是我天天背梗也比不过的天赋型抽象选手 这一切还要从向佐在快手上发布的一支拉票打call短视频讲起。发现自己被几万人盯上、水灵灵地被UC网友提名上了“演技炸裂榜”之后，向佐迅速在快手做出回应。 看多了向佐搞笑、抽象的视频，乍一看到这霸总皮肤、这磁性粤语，你别说你还真别说，是挺有港圈太子爷内味儿。这也太反差了。场景设计、台词设计也在和香港经典电影梦幻联动，比如这段致敬《赌神》龙五经典台词：“我从来都不赌，今天，我想赌一把，赌你们真的信我，是喜剧之王。” 冷脸+粤语+港普+经典桥段复刻，一秒给我拉回当年香港电影的黄金时代。这里还有一个小彩蛋，《赌神》里饰演“龙五”一角的人正是向佐的爸爸，也是父子联动上了。多少人被视频封面这贵气反差感骗进来，结果向佐一言不合又开始搞抽象。上一秒还是港圈太子爷，下一秒0帧起手烫嘴rap开始拉票：“哈喽我是向佐 都说我很搞笑 天生是演喜剧的料 论抽象 我得天独厚 但排名 有点落后 现在就上UC浏览器 搜演技炸裂榜 是兄弟 就投我一票”这收放自如的表演，这抽象感拉满的演绎，确实值得一个“UC演技炸裂榜”的抽象派影帝。向佐接地气的回应视频迅速登上热搜，引发快手老铁们的关注模仿，二创演绎。也不怪快手老铁们被戳中笑点，不仅开始给向佐投票助力他的影帝梦，甚至都开始自发拍视频、暖话题，给他应援拉票了。快手老铁们一个比一个有才，匠心复刻向佐今年最出圈的那些抽象名场面，帮大家回忆回忆那些向佐的演技炸裂时刻，都是经典名著级别。谁看了不说一句向佐这个“演技炸裂榜”影帝实至名归。 在大家的热情助推下，给向佐拉票的雪球越滚越大。截止1月13日，#向佐喊你上UC投票 主话题页收获149.5万作品参与、共计10.6亿播放。 百万用户参与和上十亿传播数据背后，一方面可以归功于“接地气就是第一传播力”，另一方面，快手为本次品牌活动，贴热定制开发的“向佐来电”魔法表情，也功不可没。 没错，在向佐本人的抽象拉票视频揽获更多网友关注之后，紧接着快手贴热定制上线“向佐来电”魔法表情，将经典扶鼻梁动作融合到拍摄模版中，并联合UC发起拉票挑战——后面这一系列动作，才是决定本次传播格局的重头戏。 通过开发魔法表情，快手将拉票视频中最有亮点爆点的烫嘴rap融入其中，并设计视频通话的参与形式，为每一位参与者安排上标志性的向佐扶鼻梁抽象表情。 魔法表情给用户提供简单直接的互动场景，同时也将用户的互动参与门槛进一步降低。有梗好玩接地气的魔法表情，进一步放大用户的共创心理，快手这一招，让更多用户都自愿参与进来、使用魔法表情拍摄创作，助力“向佐要拿抽象派UC影帝”话题热度攀升。以先天抽象圣体向佐为话题原点，快手和UC浏览器用一个魔法小表情撬动更大范围的自来水传播。与此同时，借助向佐拉票这一话题契机，“UC网友年度榜单”也在快手全站范围内找到更大的传播发酵空间。 02地铁抽象应援破圈，卷入更多路人一起搞抽象这一波抽象狂欢不止席卷了整个快手线上社区，还外溢到了大众的现实生活中。UC年度榜单的影响号召力，直接扩散到粉丝全场，卖力打投搞事情。有网友发现，北上广深的多个热门商圈、地铁站，都被高调投放了向佐的花式拉票应援。左右滑动查看更多我嘞个“冷面少爷咧嘴笑”啊，人怎么能有梗成这样。短剧小说封面风、喜报风、椰树风……各种直击心灵的海报设计，好抽象好喜欢。说真的，看多了千篇一律的KV广告，在路上看到这种抽象应援，我真的会一边脚趾抠紧、一边拍照发群：“被这个向佐指到的人，都给我去UC投票！”社交平台一搜，还真有人被抽象到了。通勤路上、逛商场时，抬头看到这种又土又抽象的应援文案和海报设计，很难不笑出来。给大家提供了有趣、好玩的情绪价值，路人自然也就愿意参与其中上UC浏览器给向佐投票，或是拍摄下来发布到社交媒体跟公众分享。 一个巧妙的打卡景观制造，帮助品牌在线下场景中，将这一活动的相关话题事件传播扩散到全年龄层。而被趣味驱动的用户，又会将线下的曝光内容反哺到线上，实现闭环。在更广泛的社交媒体领域，为“UC网友年度榜单”这一事件延展出更多好玩的角度，传播给更多年龄层次的用户。 以“抽象”为创意原点，这次成功的泛娱乐营销也启发更多行业从业者，在面对一种当下的热门社会情绪时，其实可以将创意传播的思路更加打开。不止于线上互动、线下曝光的传统形式，在真实且广泛的线下生活场景中可以有更多形式创新、更大视觉冲击，由此实现“抽象”情绪影响力的进一步渗透。在娱乐话题层出不穷、社媒讨论一天一换的当下，视觉反差足够强烈、情绪冲击足够丰富的内容，才能够给更多大众提供动力与品牌进行娱乐交互。先成为大众用户的社媒谈资，才有可能让品牌事件推广影响到更多人。 03做接地气的泛娱乐营销，这两个亮点值得借鉴 从线上拉票到线下应援，UC浏览器联动快手，发酵“向佐喊网友上UC投票”，斩获十亿的活动话题曝光声量，其“接地气”的泛娱乐营销链路设计，功不可没—— 接地气的明星互动传播，拉近快手老铁与明星向佐之间的心理距离，让用户更愿意参与其中，成为拉票应援的自来水；接地气的营销玩法设计，魔法表情人人都可模仿参与，应援海报抽象到极致便能成为大众打卡的直接动因，更进一步吸引用户的眼球，引发更多围观关注。除了接地气，回溯本次事件传播全路径，还有两大亮点值得行业借鉴参考。● 亮点1：“抽象”热点产品化回顾今年的社媒热点，不难发现，其大多是以一个标志性的梗、meme为形式呈现——向佐扶鼻梁、猫咪小剧场、邪恶栀子花、自己吓自己……都有其代表性的视觉符号、梗表情。大众后续的玩梗传播，即是对这些meme的复刻表演、情景再现。而正如本次快手为向佐拉票打造的“向佐来电”魔法表情，借助“魔法表情”这一互动产品，快手可以联动品牌定制、快速响应时下热点，将社交meme+品牌/事件元素融入，变成每个快手用户可玩可享的互动场景。借由“热点产品化”，快手可以让热点事件为品牌传播赋能，用低门槛、接地气的参与方式卷入更多大众互动，从而进一步强化营销事件借势热点传播的能力。● 亮点2：营销事件泛娱乐化大众在今天面对来自不同品牌层出不穷的营销事件，用户疲感是每次品牌传播都需要考虑的问题。如何消除年轻人群的审美疲劳、心理防备？这就要求品牌要更加有梗、会玩，将一个普通的品牌事件从内容到传播全链路泛娱乐化，预埋更多的内容亮点、制造更多的潜力爆点。在营销事件的打造过程中，在瞄准核心人群之外，更泛娱乐的思路也能帮助品牌跨圈传播，触达更大范围全龄人群。趣味的活动策划，让更多会玩的UC网友参与进来搞事整活，用好玩的内容及互动为大众老铁们带来好玩有趣的情绪价值，预埋足够被用户挖掘出更多潜力传播角度。以此撬动更多用户的自发二创、互动，外溢到更多社媒平台，快手协助UC浏览器以小搏大，收获全网范围的品牌事件影响力。【往期回顾】 1.拜托，文案是个工作！（8位文案44条金句）2.小米汽车2024营销回顾：让消费者成为精神股东3.全棉时代2024营销回顾：一朵年收入几十亿的棉花4.「营销看点」12月精彩案例复盘，给你好看！5.DAOY 2024数英年度品牌、年度代理商揭榜百万广告营销人，都用数英 阅读原文