小米植入《以法之名》，华为市场部天塌了？ 《以法之名》，大家有看吗？ 这是一部由张译、蒋欣、李光洁等一众老戏骨演绎的剧情犯罪剧，讲述的是检察机关侦办职务犯罪的故事。 狂人最近总能刷到一些相关话题，其中让广告营销人雷达狂响的要属： 【小米和华为之间朴实无华的商战】 具体怎么个事呢？ ▼ 就像前面所说，《以法之名》属于悬念比较强的犯罪刑侦类型的剧，所以观众在前期很难分辨角色“谁是好人谁是坏人”。 但没想到大家在不停猜测的过程中，竟然摸到了一个“分辨好人和坏人的暗线”。 一个是：“《以法之名》的片尾特别鸣谢了小米” 另外，网友还发现： “剧中的好人和平民用的手机全是小米系” “坏人、贪官用的都是华为系” 比如，绝对的正派的检查组组长洪亮（张译饰）和郑亚萍（蒋欣饰），用的就是小米14Ultra； 受害者乔振兴的老婆周梅和弟弟秦峰，用的都是小米14； 而谋财害命的反派陈胜龙和黑心律师程子健用的则是荣耀系列； 检察官中的坏人老谢，用的是华为P30； 因此聪明的网友开始以此类推一些“当时还暧昧不清，好坏难辨”的角色。 比如，在坏人圈子里的检察官李人骏，用的是小米MIX Fold3; 深不可测的兰书记和洪亮老婆江敏用的小米14Pro； 这么看应该都归属于好人阵营。 而李人骏老婆发改委的领导则用的是华为P50Pro； 估计是坏人。 周梅的弟弟周彪陷害自己妹夫，用的也是华为Mate40。 于是大家懂了，这哪是反腐刑侦剧啊？ 简直是——《小米与华为的隐形商战剧》 现在的植入都这么高端了吗？ 弄半天剧里爆火的那句台词“谁在栽赃，谁在陷害”。 原来是写给华为的呀！ 想象中的商战：做空对方股票，收买黑恶势力，垄断市场渠道，偷取商业机密。 现实的商战：品牌部在植入中暗中使劲，把对方打成反派符号！ 给最爱看品牌掐架的网友们，笑发财了。 ▼ 不过话又说回来，这些目前还都只是大家的印象和推测。 这个观点也不绝对。 比如，周彪陷害妹夫其实是被坏人逼迫的，严格意义上也不算坏人。 这部剧最惨的万家里一直被坏人暴打的万海儿子万潮。 他属于受害者，但用的也是华为手机。 因此，也许剧中角色用手机的类型考虑的事人物的经济水平和阶层设定？ 虽然不确定是不是真的商战。 但是“小米和别克选择正向角色的赞助”这点是绝对毋庸置疑的。 毕竟品牌花钱植入了，肯定要为产品和品牌博得好感度，总不可能花钱给自己在用户心中植入负面的联想。 至于为什么反派大多用华为？ 狂人觉得，可能是华为确实在公务员领导中，属于比较常见的手机，同时华为的定价相对于小米较贵，比较能凸显角色商务和贵重的身份特质。 比如万潮虽然是好人，但是也是矿业集团的少爷。 而类似的现象也不只是出现在小米这波植入话题中。 还有人发现别克也赞助了这部剧。植入逻辑和手机同理： 以及网友举例的《绝密较量》中的比亚迪植入： 更著名的要属下面这个—— 苹果禁止影视剧反派用iPhone 《利刃出鞘》导演莱恩·约翰逊在采访中曾透露，苹果不允许电影中的反派角色使用iPhone。 即便是在《利刃出鞘2》中，反派曾“破例”使用MacBook，也是经过精密算计的。 该角色被设定为科技新贵而非传统恶棍，设备出现在揭露阴谋场景而非实施犯罪时。 同时，早在 2002 年，美国《连线》杂志中的一篇文章还曾指出： 惊悚剧《24 小时》中所有正派人物用的都是苹果电脑，反派人物则用的是微软系统的电脑。 可以说，很早之前苹果就重视了影视文化对于品牌和产品所产生的潜在影响，以极致严谨的要求，控制品牌和产品在社会文化中的形象。 ▼ 可以理解，影视剧植入的目的，除了露出曝光之外就是—— 通过剧中的情节、人物形象、场景为产品和品牌打造出具有吸引力的符号和气质，从而让产品和品牌与其建立情感联结，形成好感，促进消费。 即便是演员演绎一个负面角色，都可能都会背上负面的影响，更不要说一个品牌了。 因此，无论是小米还是别克和苹果，作为植入赞助之一，选择正面人物避开负面形象都是相当正常的。 而这次能火起来主要是因为跟华为形成了角色的对立面，打出了“商战”噱头，踩中了大家看戏的心态。 不管有意无意，小米的存在感算是已经拉满了。 就不知道华为作何感想？ 相关视频 ▼每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡