2024年的万圣节广告 , 有点“差“
又是一年万圣节。让我们来看看,今年品牌的”捣蛋“功力如何?
鬼都来了,你还没准备万圣节食物呢?
——Uber Eats
还有啥能比破损家电更可怕?
——家电品牌Marcimex
用美味比萨镇压家里的捣蛋鬼吧!
——台湾必胜客
没人能忍住不来购物,包括木乃伊。
——Santa María超市
你讨厌的这些食物,由我们来消灭。
——汉堡王
把经典配菜西红柿扮成鬼的形象,汉堡王的万圣节创意应该可以算是今年“全场最佳”了。但这样的创意形式你是否觉得有点眼熟?没错,其实麦当劳早在5年前就使用过:
麦当劳「Trick or Cheese」(2019年)
2019年,芬兰麦当劳改造了万圣节的经典口号“Trickor Treat”,给自己的芝士汉堡打了个广告:我们芝士汉堡的奶酪融化后有多软?软得可以抻到那么那么长,就像幽灵一样长!
一个恶搞西红柿,一个恶搞奶酪……虽然表达的主题不同,但能在不同年份推出相似的创意玩法,或许也是这对汉堡界死对头“相爱相杀”多年的默契吧。要知道,汉堡王对麦当劳的情绪可从不藏着掖着,比如它在2016年发布的万圣节广告,就非常直接地传递出对麦当劳的挑衅。
汉堡王「Halloween」(2016年)
2016年万圣节,位于纽约皇后区的一家汉堡王将门店全部罩上白布,潦草地写着“McDonald‘s”,仿佛即将改头换面。但仔细看就会发现,在白布之上,麦当劳经典黄色M造型的眉毛下,幽灵的眼睛隐约透露出汉堡王的标志,牌子上的文案这样写道:”Boooooo!开个玩笑啦,我们仍在火烤汉堡“。
搞麦当劳的鬼,几乎可以说是汉堡王的经典操作。但除了它们,还有许多品牌也创作过令人印象深刻的经典万圣节广告,比如同样喜欢“碰瓷儿”竞争对手的另一对CP——可口可乐和百事可乐,也一样在万圣节互相”捣蛋“过。
百事可乐「祝您有个恐怖的万圣节」(2013年)
2013年,比利时百事可乐发布万圣节海报(图左),毫不掩饰地对可口可乐发起攻击。罐装百事可乐身披可口可乐经典红色斗篷,海报上方文案写着:”祝您有个恐怖的万圣节“,仿佛看见可口可乐就是什么恐怖的事情一样。为了避免版权风险,百事可乐还特意将斗篷上的”CocaCola“改成了“ColaCoca”。
海报发布后,很快出现了回应。但回应者并非可口可乐官方,而是一位可口可乐粉丝,他把海报上方的文案进行了修改——”每个人都想成为英雄“(图右)。即使还是同样的画面,但海报传递出的态度立刻变得截然不同。
但不管怎么说,品牌”互怼“终究不会误伤消费者,Tims咖啡的万圣节广告,才是平等”阴阳“到了每一个打工人。
Tims「不再有僵尸」(2023年)
去年11月,Tims咖啡在加拿大街头发布了一组来得有点晚的万圣节广告。万圣节已经结束,但加拿大街头仍有许多毛骨悚然的景象——疲惫不堪的打工人游走在街头,酷似僵尸,尤其是在他们没喝Tims晨间咖啡的时候。Tims这波洞察相当准确,毕竟打工人的怨气,可比鬼重多了。
最后,我们以一支2018年资生堂邀请柳沢翔导演的广告作为收尾。在万圣节仿佛只剩下单一恐怖元素的今天,不由得让人想起,在6年前,还有品牌曾在“装神弄鬼”的万圣节,打造过这样一个跨越性别与肤色的浪漫爱情故事……
资生堂「派对巴士」(2018年)
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