2024年的万圣节广告 , 有点“差“ 又是一年万圣节。让我们来看看，今年品牌的”捣蛋“功力如何？ 鬼都来了，你还没准备万圣节食物呢？ ——Uber Eats 还有啥能比破损家电更可怕？ ——家电品牌Marcimex 用美味比萨镇压家里的捣蛋鬼吧！ ——台湾必胜客 没人能忍住不来购物，包括木乃伊。 ——Santa María超市 你讨厌的这些食物，由我们来消灭。 ——汉堡王 把经典配菜西红柿扮成鬼的形象，汉堡王的万圣节创意应该可以算是今年“全场最佳”了。但这样的创意形式你是否觉得有点眼熟？没错，其实麦当劳早在5年前就使用过： 麦当劳「Trick or Cheese」（2019年） 2019年，芬兰麦当劳改造了万圣节的经典口号“Trickor Treat”，给自己的芝士汉堡打了个广告：我们芝士汉堡的奶酪融化后有多软？软得可以抻到那么那么长，就像幽灵一样长！ 一个恶搞西红柿，一个恶搞奶酪……虽然表达的主题不同，但能在不同年份推出相似的创意玩法，或许也是这对汉堡界死对头“相爱相杀”多年的默契吧。要知道，汉堡王对麦当劳的情绪可从不藏着掖着，比如它在2016年发布的万圣节广告，就非常直接地传递出对麦当劳的挑衅。 汉堡王「Halloween」（2016年） 2016年万圣节，位于纽约皇后区的一家汉堡王将门店全部罩上白布，潦草地写着“McDonald‘s”，仿佛即将改头换面。但仔细看就会发现，在白布之上，麦当劳经典黄色M造型的眉毛下，幽灵的眼睛隐约透露出汉堡王的标志，牌子上的文案这样写道：”Boooooo！开个玩笑啦，我们仍在火烤汉堡“。 搞麦当劳的鬼，几乎可以说是汉堡王的经典操作。但除了它们，还有许多品牌也创作过令人印象深刻的经典万圣节广告，比如同样喜欢“碰瓷儿”竞争对手的另一对CP——可口可乐和百事可乐，也一样在万圣节互相”捣蛋“过。 百事可乐「祝您有个恐怖的万圣节」（2013年） 2013年，比利时百事可乐发布万圣节海报（图左），毫不掩饰地对可口可乐发起攻击。罐装百事可乐身披可口可乐经典红色斗篷，海报上方文案写着：”祝您有个恐怖的万圣节“，仿佛看见可口可乐就是什么恐怖的事情一样。为了避免版权风险，百事可乐还特意将斗篷上的”CocaCola“改成了“ColaCoca”。 海报发布后，很快出现了回应。但回应者并非可口可乐官方，而是一位可口可乐粉丝，他把海报上方的文案进行了修改——”每个人都想成为英雄“（图右）。即使还是同样的画面，但海报传递出的态度立刻变得截然不同。 但不管怎么说，品牌”互怼“终究不会误伤消费者，Tims咖啡的万圣节广告，才是平等”阴阳“到了每一个打工人。 Tims「不再有僵尸」（2023年） 去年11月，Tims咖啡在加拿大街头发布了一组来得有点晚的万圣节广告。万圣节已经结束，但加拿大街头仍有许多毛骨悚然的景象——疲惫不堪的打工人游走在街头，酷似僵尸，尤其是在他们没喝Tims晨间咖啡的时候。Tims这波洞察相当准确，毕竟打工人的怨气，可比鬼重多了。 最后，我们以一支2018年资生堂邀请柳沢翔导演的广告作为收尾。在万圣节仿佛只剩下单一恐怖元素的今天，不由得让人想起，在6年前，还有品牌曾在“装神弄鬼”的万圣节，打造过这样一个跨越性别与肤色的浪漫爱情故事…… 资生堂「派对巴士」（2018年） 你印象里还有哪些万圣节经典广告？ 点击阅读原文查看更多万圣节创意 阅读原文