用影像种草相机，哈苏小红书的审美有点绝 最近关注了一位摄影博主。其实是哈苏相机的小红书官方号。哈苏Hasselblad，或称之为，一个大部分摄影爱好者可望不可即的“贵族相机”。贵族之名，一在哈苏品牌历史，光彩照人。“曾跟随「阿波罗11号」，拍摄了人类首次登月照片； 从太空定格的地球首张证件照《蓝色弹珠》，也由哈苏拍摄；为乔布斯、披头士、迈克尔·杰克逊……等留下许多经典人物影像。 哈苏的价格，更“贵”的名副其实。一台普通相机机身都要四五万起，如果再配上哈苏的专业镜头，都够买辆车了。但你猜怎么着，我，居然，不知轻重地，被种草了这个买不起的高端相机…… 没办法，因为哈苏真的很懂，怎么用影像种草相机。一、 哈苏影像，氛围感攻击 点开哈苏小红书，专业水准之上的摄影作品，是品牌笔记的主要内容。其中尤以旅行日记式的风光摄影、城市街拍居多。香港漫游记 日出赛湖畔 云雾环绕的阿尔卑斯山 氤氲湿气的清迈街头 类似内容，有图文类，也有视频。冰岛徒步 喀什街拍这些影像内容很大比例被发布，其实很好理解。首先不说别的，这些影像直观个人的印象，就是“赏心悦目”的。在徒步、citywalk、特种兵旅行风靡的小红书，哈苏的人文街拍、风光大片隐在信息流里，很容易就会把人骗进来点赞。 影像分享还会跟随时节而动。 春天的绿意，夏天的云、秋日层林尽染、冬日静谧雪景……喜欢出门走走的人，一向对季节更敏感，通过这种方式，品牌“吸睛”的可能性也更大了。 更重要的是，这些质感影像所传递的氛围感，还能调动向往——让人对图中的目的地心神往之，也多多少少鼓起一些拿起相机去扫街、去旅拍的冲动。间接的产品种草，由此实现。在风光、街拍之外，哈苏的影像分享还覆盖人物、建筑、艺术等等不同门类。 凡此种种，则更多呈现专注中画幅相机的哈苏，拍摄场景上的适应性。告诉大家：户外旅行、城市扫街、人像摄影、商业拍摄……所有值得定格的瞬间，哈苏相机，全部拿下。但说来说去，用摄影作品种草摄影工具的基础条件，是这些作品本身品质高、审美好，才足够吸引观看、代入沉浸。那就要说到，这些哈苏影像，是谁拍的？ 看下笔记配文就会发现，哈苏在小红书的影像分享，除了部分来自用户征集及知名的摄影博主，更多关联到【哈苏大师赛】。 或是哈苏大师赛的入围、获奖作品；或出自“哈苏大师”之手。有同步哈苏大师赛的获奖作品 也有往届哈苏大奖赛经典作品回顾 2001年创办的哈苏大师赛，是全球颇有含金量的摄影大赛之一。比赛中获奖摄影师不仅有奖金，还会被赋予年度“哈苏大师”的称号。从哈苏大师赛和哈苏大师身上找素材，“进水楼台”方便取材不说，也有一些内容上的好处：“产品层面，经由大师之手，对哈苏相机的“物尽其用”，更好展现哈苏“专业高端相机”的色彩、光感、画质优势。 用户层面，小有名望的“哈苏大师”们，是哈苏深入专业摄影圈层的种子用户，也是帮助品牌吸引更多摄影爱好者的KOL。品牌层面，哈苏大师赛，早已成为哈苏重要的品牌资产。它代表着哈苏的品牌调性、审美水平，及其在专业摄影领域的不可替代。分享哈苏大师赛的作品、为比赛征稿，也是稳固品牌资产的方式。 二、 实力展示：哈苏之为哈苏两个特质除了影像作品分享，哈苏小红书当然也有品牌露出。其中有两类长期不定时更新的内容，人气颇高。一是【一亿像素】系列；一是【取景器直出】系列。前者拿捏了相机参数党的注意，后者则直戳相机颜值派的心巴。1. 一亿像素的硬实力摄影小白都知道，图拍的乱没关系，二次构图就能拯救废片。但“裁一下就好看”的前提是，相机像素高。而哈苏身为中画幅相机，一大卖点就是它的一亿像素，可以N次构图。“一亿像素好在哪？ 简单解释下，哈苏专注的中画幅相机，比普通相机超10倍的画幅大小，能提供更优秀的画质、更细腻的色彩。当然相应地，相机制造成本和技术门槛就更高。 其实也不需要解释，哈苏直接上图说话。一亿像素裁头像 一亿像素拆解风光 一亿像素捕捉蜻蜓……哈苏的小红书笔记里，“一亿像素”系列，常见1000+的点赞量。分析其中因由，一是“二次构图”在小红书摄影笔记里，一直是比较流行的内容形式；二来，直白的对比，肉眼可见的硬实力，更是一种简单有效的视觉种草。这类内容的评论区，也经常看到“不愧是哈苏”的赞叹。 2. 取景器直出的高颜值相机的产品力，概括起来不过是“出片”二字。哈苏小红书的笔记内容，不光讲它作为摄影工具的能拍，也展示作为拍摄道具，哈苏同样出片。高级感、氛围感的产品图当然有。 更多时候，哈苏相机会以“取景器直出”的形式出镜。 第一视角，露出拍摄对象的同时，又有“我在拍照”的临场感、“我有一台XX相机”的分享意味，同样是摄影圈，大家常用的内容形式。但除此之外，它还有更适用于哈苏的一点。在“取景器看世界”系列里，哈苏都有特意露出品牌另一大卖点——腰平取景。自胶片时代，腰平取景便是哈苏的一大特色。而今，不光500C等胶片机延续了后背取景器设计，哈苏热销的907X系列数码相机，支持显示屏上翻的设计，也保留了这个特色。 腰平取景，显示屏和镜头平行的角度下，拍相机更好看、更出片。所以哈苏党之间，也流行着一种“用哈苏拍哈苏”的土豪拍照模式。用户用这种方式，低调表明“我有一台哈苏”。 哈苏则用这种方式，贴近用户内容偏好，也深化品牌可识别的外观标识。哈苏小红书运营的两点经验 其实，不光是哈苏，相机品牌做小红书，都有先天优势。图文笔记是小红书的大盘。换句话说，小红书上聚集了一群最讲究“出片”的人，他们喜欢旅行、citywalk，爱看人物影像、风光大片，也是广泛意义上“美的易感人群”。而“出片”本就是相机品牌的专业所长。所以某种程度上，只要做好一个专业摄影博主，分享优质影像、出片技巧，小红书运营就做成了一半。但对比其他相机品牌，尼康、佳能、理光等也在做着影像种草的事，哈苏还是有些不同。两点经验也可供参考：1. 内容风格统一，审美一直在线一是影像分享类的内容占比很大，二是有哈苏大师赛和哈苏大师们托底，哈苏小红书更能保证稳定且高频的审美调性输出。 品质影像持续输出，既能保证品牌在讲究“好看就是硬道理”的小红书，更多被看到；审美调性的统一，品牌的高端感不掉落，也更便于维系粉丝粘性。2. 对流行敏感，且能化为己用哈苏的小红书官方号，其实创建不过一年多。但却很明显对“用户爱看什么”比较敏感。哈苏影集，是在旅行、街拍内容向大众情绪的倾斜；二次构图、取机器直拍，是对摄影圈层的内容偏好的贴近。后者还更进一步化为己用，与品牌卖点有了很好结合，并被系列化更新。这点还表现在用户互动上。哈苏会不定时呼应节点、热点发起话题，邀请用户评论区分享自己的作品。 同样迎合了小红书图像社交趋势的互动笔记，效果也不错。摄影达人们，就怕没人想晒自己的照片~ 当然了，哈苏的小红书运营也并非没有不足。比如说到用户互动，像这类真切的用户诉求，品牌就从来不给回应…… 【往期回顾】 1.跑鞋之王ASICS亚瑟士，实力被低估了 2.Clio 2024 获奖精选，这11个创意别出心裁3.松赞，中国唯一秘境酒店，硬控始祖鸟4.520营销案例复盘，爱在日常5.整理了10+个小程序互动游戏，玩到根本停不下来 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。