滴滴海报火了！策划和领导出来挨夸！ 广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑 素材来源于网络 哈喽，大家好。 最近刷到一则备受好评的海报，在小红书上点赞2W+。 要说特别之处，就在于—— 它表现得太正常了 首先，设计上没有什么特别的。 一排乐呵呵的司机面孔配上卡通的点赞和比心造型 其次，文案上也没有什么特别的。 “没什么特别的，但也谢谢你谢谢我！” 乍一看，就是那种早上赶地铁路过最多扫一眼的司机宣传海报。 没有视觉的冲击，也没有话题的噱头，甚至连洗脑和强调的卖点都没有。 但没想到就是这样看似平常的一则海报，把大家圈粉了： 给评论区的网友们看感动了： 难得看到一个将女性性别融入得如此自然的项目，大家一度推测设计和排版的人里一定有女性决策者： ☉ 确实，社会对“女司机”的刻板印象一直很重。一般在司机行业男性角色也是相对占优势。 但这则海报给人的感觉就是完全看不出这个行业里的性别倾向。 尤其在性别议题如此敏感和激烈的当下，滴滴这则海报并没有想要以“性别议题”为噱头去博眼球，不渲染“女性专属服务”的差异化标签，而是把平等的性别比例当做吃饭喝水一样的真诚地po出。 虽然海报没有什么花哨的东西，但无论男司机还是女司机的形象都很可爱，自信，很有亲和力和感染力： 整张海报仅是用一句“谢谢你谢谢我”，将司机与乘客置于平等的情感联结中。 这种克制，反而让网友自发感受到了满满的人情味： 更难得的是，滴滴对女性的平等感，不仅体现在海报上，而是真的在做。 滴滴官方在评论区洋洋洒洒写了一篇反馈文案： 一方面表明了平台对于女司机的态度和关怀，也用真实的数据印证了品牌对女司机的认可和支持。甚至还不忘记马上到来的妇女节祝福。 确实，从去年开始，滴滴就已经陆续在许多城市开设了“实名制呼叫女司机”的选项： 既为乘客提供了更多选择，也为女司机们提供了更多的工作机会，用切实的举措打破社会对女司机的刻板和不公。 ☉ 而滴滴也不是第一次因为人情味出圈了。 比如，之前“在有趣和有梗之间选择做有用”的系列海报。 文案都是一些很懂大家痛点，很接地气的实用提醒： 现在手上拿的行李，下车时可别忘在后备箱里! Hi 在商场一层面向我正后方20米就是「1号门」，打车定位选那里司机更好找到你。 和顺路的朋友叫一辆车，加个途经点就不用反复修改终点了。 小酌是为了开心，打车记得酒后报备让关心你的人放心。 “身手钥钱”都还在吗？落车上的话我们努力帮你一起找。 长沙的雨说下就下，出门记得带伞，下车可别忘了拿。 在生活的具体细节中为用户打造贴心体验： 没有忽视不会用APP的老年群体： 对养宠物人士提供友好服务： 针对臭车现象，推出“香卡”香香计划： 品牌是真的在征网友的意见，把大家的想法听进去： 可以说，滴滴无论从广告还是体验上都做得很朴素且踏实。 而除了品牌的真诚之外，开头火起来的司机海报给也到了我们一些其他的反思—— 如今“女性力量”等话题成为流量密码，许多品牌的公益广告要么是“女权VS男权”的标签大战，要么是“政治正确”下的符号堆砌，一个个像是精心设计的道德表演。 如今滴滴海报的走红，也在一定程度上折射出了公众对“激烈的价值观营销”的集体疲劳。 滴滴用朴素的宣传和具有人情味的品牌服务给到品牌营销领域另一种答案： 真正的价值观不需要表演，它会在品牌每一处肌理中体现。 今日推荐