【户外广告观察】原奶、含乳饮料和碳酸饮料大幅增投电梯LCD广告 转载来源：CTR媒介动量 【户外广告观察】原奶、含乳饮料和碳酸饮料大幅增投电梯LCD广告 http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Mzg4NTUwMA==&mid=2651245331&idx=1&sn=5c7699ed0ae9736a34273c0d51b92718&scene=45#wechat_redirect 整 体 分 析 根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年10月传统户外广告刊例花费同比下跌21.3%，环比上涨2.6%；电梯LCD和电梯海报同比均上涨超过20%，但环比分别呈现0.7%和12.9%的跌幅；影院视频广告增投明显，同比和环比分别上涨70.3%和120.9%。 户外广告TOP10品牌主要来自饮料、化妆品/浴室用品、IT产品及服务、家用电器等八个行业，君乐宝、蒙牛和天猫的广告覆盖了四种以上投放渠道；护肤用品品牌膜法世家、饮料品牌认养一头牛、家用电器品牌唱吧、美容护理品牌Ulike均专注在电梯场景投放广告，货拉拉App和剑南春在电梯LCD的广告花费占比也超过90%。 重 点 行 业 10月份饮料行业在整体户外广告渠道的花费连续三个月翻倍增长，同比增幅达193.8%。该行业在电梯LCD的增投抢眼，广告花费同比上涨325.1%，主要由原奶、含乳饮料和碳酸饮料三大品类超十倍的增投带动，头部品牌包括君乐宝、认养一头牛、蒙牛、元气森林和佳贝艾特，这五个品牌贡献了饮料行业在电梯LCD广告投放83.7%的花费。化妆品/浴室用品行业在整体户外广告同比上涨142.0%。该行业在电梯LCD的投放增速明显，达142.0%，主要由护肤用品和彩妆两个品类的增投助推，其中膜法世家、娇韵诗、润百颜这三大品牌占到该行业在电梯LCD花费投放的66.0%。另外，化妆品/浴室用品行业在影院视频广告花费同比上涨70.3%，排名前三位的品牌花西子、薇诺娜、高洁丝分别来自彩妆、护肤用品和卫生巾品类，这三个品牌贡献了该行业在影院视频广告投放87.0%的花费。 报 告 原 文 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。