太热了，需要原研哉为MUJI设计的这张海报 炎炎夏日，选购内衣产品时，什么样的广告会增加你的购买欲？ 强调冷感，能带来自然清凉的？还是主打吸水性，给你清爽感的？ 成年人，肯定是要兼具二者吧！ 那么，问题来了。这么优秀的内衣，如果只配一张普通产品图，你大概会错过吧？ 所以，MUJI再次请到原研哉出手。 没有加粗高亮、没有酷炫视觉，抽象朦胧，可是清凉感扑面而来，不言自明，这是一款适合夏天的内衣。 原研哉为MUJI这款以轻质棉（さらっと綿）系列功能性夏季内衣所做的宣传主视觉，延续了去年冬天暖棉（あったか綿）系列保暖内衣的风格，描述对象同样是原材料为棉的服饰，但给人的观感截然不同。 前者在风中摇曳的姿态、蓝白色相衬的视觉体验以及光滑的笔触，就算还没上身穿过都能“代”到轻质棉内衣的凉爽和轻盈；后者的暖橘色，则像是取暖器的光晕一样，从中央向四周铺开来，看着就觉得暖融融的。 简单的视觉和动态就像MUJI的产品一样自然、没有过多修饰，同时也给人更多想象空间，无需太多信息，仅凭感性体验就完成了沟通。 正如原研哉官网对该系列视觉的形容：“仅需要0.1秒就识别‘这是什么’，并且能传达出明快的象征性。” 盯着这件缓缓摇摆的翩翩白衣，忍不住唱起了陈绮贞的《微凉的你》：“迎着微微的风，像微微的你，在我不经意的时候掀起一阵涟漪。躲着凉凉的雨，像凉凉的你，偶尔捎来消息，将我整天灼热的思绪抚平……”