苹果新品发售，京东借势火出圈！ 10号凌晨，苹果举办了今年的新品发布会。 狂人就知道这个新品发布会一开，网上一定会热闹得不行。 没想到，第一个出圈，贴脸开大、玩调侃的品牌是京东。 它是真的相当搞笑，非常大胆，又抽象又颠颠的！ 让人忍不住感叹： 京东的精神状“钛”还是超前了！ 01. 一次发布会前的喊话 在发布会前夕的9月8日，京东就跟苹果玩起了一出“隔空喊话”。 它直接把广告位搬到了成都太古里苹果广告牌旁边，调皮地抛出一句： Hi，对面的苹友， 我「钛」好奇了。 今年到底有没有钛？！ 一个“Hi”，一句“苹友”，一边是苹果正经的广告牌，另一边则是京东“挑逗”的广告。明眼人都能看出，京东在“撩拨”对面的苹果。 咱就是说，是谁的好奇心被勾起来了？ 打完招呼后，京东紧接着就开启了对苹果的“连环追问模式”，抛出灵魂拷问： “话说9月10日，到底什么温度？” 笑鼠了，京东是互联网嘴替吧！ 这句问话是把大家在发布会前，对2025苹果发布会热成像LOGO的好奇心，直接摆到了台面上，问出了大众的心声！ 虽然对面的苹果一定不会回应，但这一点都不影响京东顺嘴来了句“不管什么温度，都要保持对健康的钛度”，然后又给苹果来了波“夸夸乐”。 一会儿说“前方超燃，全新配色。「钛」漂亮了” 一会又夸，“「钛」燃了，这配置属实顶” 看到这儿，一些人是不是以为京东在免费给苹果打广告？ 别急，仔细一看，广告另一边写着广告语【上京东搜索「钛厨具」666】。 并且，其他文案里还藏着不少的小心思，例如—— “今年会有「钛」吗？让我蹭一下” “有钛，还是没有钛，我很关心”。 说完还自问自答般回答了两句：“钛厨具耐磨耐腐蚀，怎么蹭都不怕”“关心健康的人都选钛厨具”。 这句句都绕不开“钛”，小算盘打得狂人在杭州都听见了！ 要说京东为啥这么执着于问苹果“有没有钛”，还得从23年的苹果广告说起。 时间拉回2023年，苹果推出iPhone15，彼时的iPhone 15 Pro/Pro Max 直接焕新用了钛合金材料，从那以后，“钛”就成了苹果广告里的“顶流”金属材料，被广为宣传。 给不了解的小伙伴科普一下，其实钛金属原先属于医疗、航空级别金属科技，其具有“高强度、低密度（更轻）”的特点；并且对人体无害，不会释放重金属或其他有害物质。 这种材料当下在锅具行业也广受好评，做成锅具后具有“轻盈高、不怕刮”的优势，在越来越注重健康的当下，钛厨具明显抓住了消费需求和痛点。 左右滑动查看更多 此次，京东对钛厨具的辣评是： “Cook都在用的健康钛厨具”。 笑不活了哈哈哈哈哈，好一个谐音梗。 到底是苹果CEO Cook（库克）在用钛厨具呢？还是cook（厨师）在用呢？ 京东（绿茶版）：哪个Cook啊？我说的就是cook 京东属实是在苹果发布会前，通过隔空喊话，既给自家“钛厨具”赚足了眼球和热度，也反过来以娱乐化的口吻，给即将举行发布会的苹果带了一波话题。 02. 一场套路“钛”深的花式玩梗 如果说发布会前只是京东对苹果的“小调戏”，那么发布会后，事情变得更加一发不可收拾了起来。。。 根据苹果发布会介绍，这次除了iPhone17 Air使用钛金属边框外，苹果在Watch Ultra 3中第一次使用了“3D钛合金打印技术”来制作手表。”。 于是，我们看到了成功押宝的京·激动·东—— 「钛」好了，广告位没白买 对面真的给我蹭！到！了！ 狂人：求接京东的事业运！ 京东简直像中了5000万一样地嘚瑟。 像Air一样「钛」轻盈了 「钛」厨具更轻巧更健康 是Air（爱）让我们在1（一）7（起） 我们都是「钛」金属 好家伙，到这儿感觉京东已经快载歌载舞起来了！ 还有： “Watch！有钛！好健康” Watch手表也没想到有一天还能被当做语气词用哈哈哈哈。 这几句文案拿捏了每年苹果发布会后，社交平台上掀起的“苹果风”调侃与模仿的精髓。 既借用了iPhone 17 Air和Watch手表的谐音来写文案，又借大牌背书，表达了两家品牌产品对「钛」材料更轻便、健康的推崇。 好笑的是，这回苹果17标准版第一次用上了120Hz高刷。 扭过头，京东就是一个“为我所用”的大动作，喊出 轻松“高刷”，怎么刷都不怕 「钛」厨具耐磨耐腐蚀更健康 苹果内心os：你的高刷，我的高刷，好像不一样。 此外，不光玩文字梗，京东还整了支“迷惑性拉满”的“果味”视频。 第一眼，以为是苹果又上线了什么新产品...第二眼，好家伙原来还是京东的钛厨具广告。 京东简直堪称“邪修式”操作。 其一，线下广告采用“面对面”的广告牌形式，以“贴脸开大”的调皮、挑逗姿态赚足了大众的好奇心和眼球； 其二，节奏快准狠，打破传统借势营销“发布会后再跟进”的顺序，在发布会来临前就抢先布局，提前锁定关注度，且全程围绕“钛”元素精准喊话； 其三，发布会后又紧跟网络玩梗热潮，借苹果新品的名字、特点持续输出内容和视频，彻底在网络生态中掀起热潮，成功将苹果发布会的流量转化为自家“钛厨具”的关注度。 03. 一种多层“借势”的营销打法 这波“钛厨具”营销就像是炫迈口香糖—— 根本停不下来。 除了苹果，京东这回其实还把目光投到了小米汽车身上。 在广州天河百脑汇的小米YU7广告旁，京东钛厨具广告同步亮相。 相似的海报配色、背景，甚至京东还模仿小米“YU7”，打了个“Ti”上去，完美cos小米汽车海报。 就这高融合度，小米自己人来了都得“找不同”。 与此同时，京东海报上还画了两个箭头，一个箭头夸奖小米“钛金属色”，另一个箭头指向自家的钛厨具，明晃晃地“碰瓷”却又不招人反感。 京东的思路很清晰：在合适的地方，碰最恰当的“瓷”，利用双方碰撞的声量，把“钛”这个品类彻底推到大众视野。 京东这次一系列营销，拆解来看，其实藏着三层“借势逻辑”： -借声量，精准触达目标客群 京东借势苹果和小米，背后藏着对人群的精准判断：关注这苹果和小米汽车的消费者，大多是追求品质生活，且对新鲜事物接受度高的中高端人群。 而这波人，恰好就是钛厨具作为高端新兴厨具材料的核心目标客群。相当于“在对的地方找到了对的人”，通过与当下手机圈和电车圈“顶流”互动，精准触达中高端目标用户，让营销效果事半功倍。 -借卖点，降低消费者认知门槛 营销的核心是建立消费者认知，京东显然深谙此道。 它没有生硬地推销钛厨具，而是以幽默和戏剧性的方式巧妙借力：既然苹果、小米汽车过去已经让大众对钛金属有了认知基础，那就在这个基础上，告知大众钛材料在厨具领域的延伸与应用，并借用大品牌对“钛”的一致看好，进行材料隐形背书，把钛厨具“轻便、健康无害”的核心卖点自然扩散出去。 消费者接受起来毫无门槛，记忆点也更深刻。 -强概念，强化品牌认知 从营销效果来看，京东这波操作无疑是成功的。一方面，借着苹果、小米的热点流量，钛厨具的讨论度在短时间内暴涨； 另一方面，通过有趣的内容设计和精准的人群触达，京东不仅推广了钛厨具这个品类，更强化了自己在这一品类下“高品质生活购物平台”的品牌形象，并且悄悄在消费者心里种下“买高品质钛厨具，上京东”的认知。 ▼ 不得不说，今年的京东营销，像是被打开了任督二脉。 如果，大家有印象的话，就会记得—— 8月底9月初，网上刮起“会唱歌的空调”风潮。 京东闻着味，就联合海尔上新了一款“会唱歌的热水器”——「海尔统帅小音浪F7」热水器，并且把广告直接打到了KTV。 以及商场里的K歌亭。 谁懂“边洗澡边唱歌”这种爱好被挖掘的救赎感。 品牌挖掘了人们洗澡时爱唱歌的小癖好，同时在聚齐爱唱歌人群的场所，将广告精准输出。 8月份中旬，京东还有一组广告，“碰瓷”了宝马、耐克、真功夫等品牌。 宝，马上就轻松了 JustCooKIt 功夫再高，也得用刀 京东把广告牌放到了各大品牌店门口，通过对相应品牌的名称和slogan进行花式二创，这样戏剧性地打广告，立马被网友高度评价为：请了高人。 4月份，京东的“拼好广”更是出圈。 前半段像给线下店指路，后半段突然把甜筒、全家桶、奶茶桶和三筒洗衣机用“筒” 字谐音勾连起来，场景感和趣味性直接拉满。 京东的这些案例，都告诉了我们：好的营销从不是盲目借势，而是要精准抓住背后的目标人群和品牌关联性，把品牌、产品和热点有机结合；同时兼顾专业性和趣味性，这样才能真正做到“借势而不违和，营销而不生硬”，让流量变成实实在在的品牌价值！ 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡